PC110895

KsnatnwHnir wmmmKu PiWsk v IR

*

• a—iąiwwhr R» upnadnua. lOBtawum tpcanm ł*h»w lęki, imdsie^ ptrepuranm «vmpmtc «rovp«tie Eto owinuŁa* ąpatoczm-uh odicm nmftiui narim otoczeniu w acaopnhKwci pup (odratsinraa, oni tabu

W ramach wizerunki na topie tc> wumcma *ię nuKtępuiact- kmagoru- wm-nmai nrecrywwn (graer nktónsnh tabory okroiłam mrytetymi. iuKtreimy. pn. Żądany mar otwmuiro " Wizerunek rmcsrywm odcorawciadła istniejące upi-mr na terna państwa. Lustrzany nami *wm. _i*i nunstwo test widnunr przer k-gr nhvwatali. taąd i nmr instytucje roąirimąof się w środowisku wcwmęuznyni Wtosactr wizerunek pożądany to -taki. taki państwo powinno posiadać Csastmu mim iw® idealistyczny i trudny do wykreowania, memntej państwo powinno u-w«s*r dąrvr do tono. by goosiągnae Prmirwnż. jak pokazują doświadczeniu innych państw, np Hiszpanii i Irlandie miar to ząuu okuło HM5 łat, to wyjściom dążeniu do wizerunku pożądanego powinien Pyr wizerunek optymalny. kum jest określony inko swoisty kompromis możliwy do osiągnięcia

Mimo żr państwo będzie starało się zmienić swoi wianrunok i Pędne stosu-wato liczno Podane, .któro maja za zadanie zmianę w jego postrzeganiu, mutr mer rmeiKcr zjawisko przeciwne. trw fiksucja, czyli imrymy^-anir się wuasrun-ku powstałego w przeszłości, chor zmienił się rzeery wisty obraz państwa"

Z badan pnsqnvwadzanych przer instytut Spraw Publicznych wynika, żc obnu Polski, fctury dominuje w społeaKnstwach zachodnich, stanowi w dużej mum wyrai doświadczeń historycznych urar iunkijonujucych stereotypów Nit odzwierciedla on nowej sytuacji, w które] znalazła się Polska. Dawnego obrazu nie wydarł nowy wosnunak knyu. Takie zjawisko można tłumaczy r pewnymi za-kłuisnmmi procesu percepcji: jeśli informacje nic odpowiadają dotychczasowemu obrazowi, to człowiek takich informacji me przyjmuje. Potrzeba siłnynh budzuow, by omosme odsunęło obraz dotychczasowy, a zaczęło przyjmować informacje przucwne Zmiana wizerunku państwa jest dlatego trudnym zadaniem i wymaga przede wszystkim jednoznacznego a klarownego sfonnułowrania podstaw pożądanego w-izerunku państwa, mespizecznego z jego rzeczywistym ubrałem, który będzie przekazywany w sposób ciągły’.

Warto również wspomnieć .o efekcie bumerangowym, z .łacnym muzeroy mieć do czynienia kształtując wizerunek państwa. Objawia się on wtedy , gdy w świadomości jednostki lub grupy, do której skierowane są działania puhlic re-lations, doprowadzi się do konfliktu pomiędzy rzeczywistym wizerunkiem kraju, kutry ma dana grupa, a takim, klon jest kreowany przez państwo. Rezultatem ta-kttąp ikoniliktu bywa zazwyczaj wzmocnienie wizerunku rzeczywistego. kloty chcatno zmienić. Z. knecht wyróżnia pięć typów efektów bumerangowych.

^K B Ifoswaulowska, Eunltt mJohme. burta, praktyku. ftorsjMktpwy. Studio £mk«, W-unra*

•am.4.A

¹¹ łv Wujuik. ł-uvla nlattuns ud S av Z. ^ignuiyu Wydawnicza Ptasi. Witnzawa 2001,t1, a.46.

1. Pułapka sukcesu Występuje. gdy nadmiernie podia csUant su sukuest da nego państwa, np, lansowanie sukucKÓw polskim poKpodafki luku wvtwwaenu znacznej rozpiętości pomiędzy stunmn taktycznym s tym ptxadmnwianvm most spowodowrac dewaluację wszystkich osiągnięć.

r.. NlodosioKowame formy przekazu do wyobrażana dnswintluieu odhinres Odbiorca oesokuje jasnej interpretacji ^ wyjaśniania istoty probkomu. prane w w tylko wtedy uwierry w prawdziwość i uccornar intonuj) zawnrtvuh w prrakarit puhlu TolatumK Odbiorca zaakceptuje miormację tylko windy, geh nawiąnnr ona do jego potrzeb i przekonań.

3. Lłeki strukturulny. Pojawia się, gdy mm komunikatu wywołuje u ndhttn-ców silne omorjc i jest niezgodna z punktu widzenia załotonyuh Hkutkow

4 Madmiarna intanajonulnosc. lntancjonulnose stosowuna wohci ludzi o pTZBciwTiycb liib obojętnych ptzekonuniach wywołać może postawy odwronu do zamierzonych. .Inko prrykłud można podać hiokowuhh w prackicut jodno-Rtronną argumentację.

f. Przerost steroutypizacjt. londencja do używania określonych słów i zwrotów, przyczyniających się do ich fiicraitypizacji N ud używane pojęcia    rw^ro

ty zaiczynują pozonuc uhttwtuc komunikucję. wywołując deki uśpienia lub odrzuceniu przekazu¹².

2. Wizerunek Polski in wybranych krajach linii Europejskiej

dojście Polski do Unii Europejskiej może być szansą na zmianę dotychczasowego obrazu naszego kraju, ukształtowanego w społeczeństwach Imii Europejsku^.

Z budań pizcpnywadzonych przez Instytut Spruw Publicznych w latach 1WK-2001 w sześciu krajach linii Europejskiej i Austrii, Hiszpanie Szwecje Francje Wielkiej Brytanii a Niemczech} wyłonił się dość jednoznaczny ohraz Polski¹⁷'.

Polska postrzegana hyto juko kraj odległy geograficznie i cywilizacyjnie odmienny pod względem ekonomicznym i politycznym od dotychczasowych członków Unii, ponadto jako kraj katolicki, zacofany i tradycyjny Według respondentów w Polsce panuje korupcja i jest nie najlepsza organizacja pracy Gru-pB osób przekonanych, że w Polsce, podobnie juk w innych krajach Europy Zachodniej, funkcjonuje gospodarka tynkowa, była niewielka i zbliżona w hadB-n\'ch krajach, sądziło tak tylko 15% Niemców, Austriaków i Hiszpanów oraz 18% Francuzów. Nie zgadza się z tym twierdzeniem 52% Niemców, 35% Austriaków. lb% Hiszpanów i 28% Francuzów.

^u Z. knecht. ZarzqiE.utut puhlu mlauttns. W'vis*B Szkliła Zarządzania „Łdukacia". WTuetr* 20112, s. W1-S2

¹⁵ Obra: fn/sfc i fuitWow » Eumpic. L. knlarska-Buhinaku ttad.l, TSf. Warszawa