pytania

Prof. dr hab. inż. Władysław Mantura

Wykaz ogólnych zagadnień egzaminacyjno-zaliczeniowych z przedmiotu

„Marketing”

1.    Model i znaczenie procesu wymiany.

2.    Model układu relacji podmiotu z otoczeniem.

3.    Istota i cel nadrzędny marketingu.

4.    Fazy rozwoju praktyki marketingu w XIX i XX w.

5.    Czynniki pozytywnego rozwoju marketingu.

6.    Marketing mix w interpretacji 4P i 4C.

7.    Formy i funkcje marki.

8.    Rynkowy cykl tycia produktu.

9.    Zjawisko kanibalizmu produktowego.

10.    Istota i cele promocji.

11.    Systematyka (zespoły) metod promocji.

12.    Metoda analizy' SWOT.

13.    Czynniki wpływające na cenę produktu.

14.    Metody określania i rodzaje cen.

15.    Podstawy różnicowania i zmian cen produktów.

16.    Wpływ ceny produktu na przychody ze sprzedaży.

17.    Istota i znaczenie konkurencji rynkowej.

18.    Czynniki kształtujące konkurencyjność przedsiębiorstwa.

19.    Odmiana marketingu partnerskiego.

20.    Odmiana marketingu partykularnego.

21.    Odmiana marketingu masowego.

22.    Odmiana marketingu skoncentrowanego.

23.    Odmiana marketingu zróżnicowanego.

24.    Odmiany marketingu według klas produktów'.

25.    Działaniowa struktura marketingu.

26.    Funkcyjna struktura marketingu (wykaz funkcji podstawowych).

27.    Cele i metody analizy portfelowej.

28.    Budowa i zastosowanie macierzy BCG.

29.    Budowa i zastosowanie macierzy GE.

30.    Budowa i zastosowanie macierzy ADL.

31.    Budowa i zastosowanie macierzy Ansoffa.

32.    Funkcje opakowania wyrobu konsumpcyjnego.

33.    Segmentacja rynku.

34.    Typy struktury' organizacyjnej służby marketingu w przedsiębiorstwie.

35.    Zadania systemu dystrybucji.

36.    Kryteria wyboru kanału dystrybucji.

37.    Klasyfikacje kanałów dystrybucji.

38.    Siły napędowe konkurencji w branży (model Portera, model 7 sił).