222 (15)

telewizyjnego The Waltons), poprzez reklamę książki kucharskiej zawierającej „mamine” przepisy, aż do „June Cleaver fever”¹ - na zdjęciu tym widnieje młoda dziewczyna ubrana w sukienkę w grochy i biały, plisowany fartuch. Dziewczyna ma zmysłowo rozwiane włosy, a ruch jej bioder ujawnia zgrabną figurę, ukrytą pod sukienką. Napis obok traktuje fartuch jako klucz do odczytania znaczenia tego zdjęcia: „Fartuchy nie są tylko po to, by je wkładać do gotowania. Fartuszki mogą być miękkie, kokieteryjne i, no cóż, bardzo dziewczęce”. Uchwycona nieśmiałość wypowiedzi (przecinki) odzwierciedla niepewność i wahanie młodych kobiet oraz odwołuje się do czytelniczki jako do nastolatki. Fartuszki i fartuchy to ta sama część garderoby, ale fartuszek to dziecinna wersja tego stroju, fartuch zaś — przystosowana dla osoby dorosłej. W ten sposób słowo to obejmuje kategorie dziewczynki i kobiety. Jego funkcja to utrzymanie czystego wyglądu kobiety. (Chłopcom wolno się brudzić, ponieważ brud pasuje do czynności uznanych za męskie — czynności, przy których wykonywaniu nie trzeba zwracać uwagi na wygląd zewnętrzny, ponieważ męskość definiuje się przez to, co chłopcy robią, a nie przez to, jak wyglądają. Brud jest tym, co mężczyźni produkują, a kobiety czyszczą). Fartuszek ochrania dziewczynkę przed ubrudzeniem się podczas zabawy; fartuch chroni kobietę przed zabrudzeniem podczas pracy; zarówno fartuszek, jak i fartuch służy utrzymaniu czystego wyglądu, a w związku z tym zabawa dziewczynki łatwo zamienia się w pracę kobiety (tak jak to się dzieje na okładce książki kucharskiej). Tak więc dziewczynka „w naturalny sposób” staje się kobietą, która dzięki swojej pracy przygotowuje jedzenie, by nakarmić rodzinę (zdjęcie na górze okładki). To jedzenie zostanie następnie rozdzielone przez mężczyznę tak, jak gdyby było jego, a zatem praca kobiety staje się niewidzialna: kobieca praca jest tym, co umożliwia mężczyźnie przewodzenie rodzinie. „Kokieteryjność” zaznaczona na dolnym zdjęciu jest tam tylko po to, by „przyciągnąć” mężczyznę, którego kobieta będzie karmić i któremu będzie usługiwać przez resztę swojego życia.

W szpalcie po lewej stronie umieszczone są zdjęcia trzech kobiet, które określają się przez swój wygląd. Każda z nich pozuje przed aparatem fotograficznym, uznając swoją rolę. Jest to rola „tego, co jest fotografowane”; ładna z nich nic nie robi, tylko po prostu jest swoim wyglądem. Wygląd taki kojarzy się z biernością, dziecinnością i podporządkowaniem. Ich cechy twarzy ograniczone są do oczu i ust; fotografia na samym dole jest oświetlona tak, aby były niewidoczne wszyst-

1

Gorączka June Cleaver — przyp. tłum.