43 (167)

ą, chętnie wracają miczny, w postaci aj u można obser-- Amerykanie).

i promowanie jest nia się do wzrostu itości",

egiem imprez kul-rtowe popularyzu-łtuje jego wizeru-

: wśród mieszkań-i widzów, gdyż lu-ogramy dotyczące

ie promocji miasta )wc o charakterze

.sta skierowaną do yszonych, np. ma-luratorów, i celu przyciągnię-ofemjące pomoc warunki na rynku

imocyjnych miesz-i ludzi poprzez co->ywa nowych oby-isiedlenia się), po-; powstaje sposob-

, jest wynikiem ich wyobrażeniowych lomenologicznego, owego, subiektyw

nego wyobrażenia miejsca [...] i zawiera nie tylko wiedzę o cechach i relacjach przestrzennych, ale także odbija indywidualne preferencje i stosunek do poszczególnych miejsc"⁷¹. Tym samym odbiór walorów miejskich przez mieszkańców może być różny, a poszczególne zalety miasta mogą mieć inną wartość. Stąd też w ramach ich działań promocyjnych zdarza się, iż komunikaty marketingowe wzajemnie sobie zaprzeczają.

Zawsze jednak działania promocyjne są pozytywną częścią umiejscawiania (pozycjonowania) miasta, czyli budowania w świadomości wszystkich odbiorców przekazu promocyjnego, jego wizerunku⁷². Bez względu na zawartość komunikatu (pochwałę czy negacje poszczególnych walorów miasta) służy to jego popularyzowaniu, tym samym działania promocyjne mieszkańców są pożądanym i cennym uzupełnieniem przedsięwzięć władz lokalnych i instytucji.

2.3. Przedsiębiorstwa

Uboczną stroną działalności gospodarczej przedsiębiorstw jest ich udział w promocji miasta, na którego obszarze działają. Świadoma i kierunkowa działalność marketingowa podmiotów gospodarczych nakierowana jest bowiem na utrzymanie i pozyskanie klientów dla swoich własnych produktów. Wszystkie środki i sposoby promocji przedsiębiorstwa służą temu celowi, będącemu nieodłącznym elementem współczesnego zarządzania działalnością produkcyjną, handlową czy usługową.

Rola podmiotów gospodarczych w procesie promocji miasta sprowadza się do ich mniej lub bardziej świadomego udziału w procesie tworzenia i podtrzymywania wizerunku miasta, pożądanego przez lokalną społeczność, co przejawiać się może w:

-    współudziale w tworzeniu profilu gospodarczego,

-    wpływie na środowisko naturalne miasta, które może tym samym przyciągać lub odstraszać inwestorów, turystów itp.,

-    kreowaniu zamożności mieszkańców, tym samym przyczyniając się do kształtowania rynków zbytu, warunków oświatowych itp.,

-    oddziaływaniu na warunki na rynku pracy (rozmiary i struktura bezrobocia, profile wykształcenia itp.),

⁷¹ Według słownika geografii społecznej Goodalla, za J. Nowak, D. Bartkowska-Nowak [1994]. ⁷³ R. Kłeczek. W. Kowal, P. Waniowski, J. Wożniczka (1992, s. 99].

43