BadaniaMarketKaczmarczyk66

•    prawic 80% gospodarstw domowych ma aparaty telefoniczne, co umożliwia szerokie prowadzenie skomputeryzowanych wywiadów telefonicznych (CATI) —dzięki temu skraca się czas badania i obniża jego koszt;

•    wynalezienie i zastosowanie przenośnego terminalu do badań rynku pozwala na błyskawiczne przeprowadzenie wywiadów osobistych nawet na dużym terenie, przy małym koszcie i natychmiastowych wynikach;

•    wprowadzenie elektronicznych punktów sprzedaży (Electronic Point of Sale — EPOS) dzięki zastosowaniu kodu kreskowego, co przyspiesza rejestrację i analizę danych na temat ruchu oraz struktury towarów w handlu detalicznym;

•    zastosowanie — w celu pomiaru czasu oglądania różnych programów telewizyjnych — nowych elektronicznych rozwiązań zastępujących dotychczasowe dzienniki panelowe;

•    zastosowanie mikrokomputerów do redukcji i analizy danych uzyskanych z pomiarów oraz do przechowywania danych i ich klasyfikacji w tzw. bankach danych — dotyczy to danych uzyskanych ze źródeł zarówno wtórnych, jak i pierwotnych.

Tablica 7.5

Struktura własności siedmiu największych właścicieli firm badawczych w Wielkiej Brytanii

Indywidualni członkowie (firm) zrzeszenia AMSO	Dochód grup firm badawczych w 1988 r. (w mlii £)	Nazwa właścicieli
Audience Selection Audits of Grcat Brilain RSGB Ltd.	1 36.0 1	tobert Mux\vell ergamon AGB
Nielsen	26.2 r	)un & Bradstrcct
Research Iuemational Rl Spccialist Units	17,0 r	lartin Sorrell WPP opr/ez Ogilvy Group
Taylor Nelson MaC Research	16.4	1otivaction — 27% (Francja) •1 Al — 23%
NOP Market Research Survey Research Associates MIL Research Group	15.9	A Al
Millward Brown	13.3 ł»	lartin Sorrell WPP
British Market Research Burcau Mass — Observation	U,8	tanin Sorrell WPP poprzez JWT Group

Źródłu: J.K. Gocdyciir, jw.. s. 434.

366