BadaniaMarketKaczmarczyk67

Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, w Wielkiej Brytanii również się zmienia struktura własnościowa firm badawczych, które są kontrolowane (wykupywane) przez coraz większe firmy, takie jak Dun & Bradstreet, Robert Maxwcll, Martin Sorrell WPP. W tablicy 7.5 zostało przedstawionych 14 dużych firm badawczych skoncentrowanych w rękach 7 dużych właścicieli, którzy tą drogą kontrolują blisko połowę dochodów pochodzących z badań marketingowych w Wielkiej Brytanii.

Z tablicy wynika, że Martin Sorrell i WPP kontrolują 42,1 min funtów dochodów pochodzących z brytyjskich badań marketingowych. Robert Maxwell i Perga-mon AGB — 36,6 min funtów oraz Dun & Bradstreet — 26,2 min funtów. Te trzy organizacje razem kontrolują i są odpowiedzialne za jedną trzecią brytyjskiego rynku badań marketingowych. Proces koncentracji kapitału trwa nadal i — według opinii specjalistów — nasila się. Na brytyjski rynek badań marketingowych zaczyna też wchodzić kapitał zagraniczny — poza amerykańskim, także francuski i niemiecki (firma GFK).

7.2.3

Rozwój badań marketingowych w Polsce

Charakterystyczną cechą polskiego rynku usług marketingowych jest już dobrze ukształtowana i rozwinięta siec prawdziwie profesjonalnych firm badawczych i reklamowych, w tym lokalnych, które specjalizują się w realizacji wszelkich usług marketingowych na zlecenie zainteresowanych przedsiębiorstw. Firmy te pracują efektywnie i rozwijają się dzięki rosnącemu rzeczywistemu zapotrzebowaniu na usługi w dziedzinie działań marketingowych. Pojawienie się potrzeb informacyjnych u decydentów jest pierwotnym warunkiem pojawienia się i rozwoju badań marketingowych zarówno w przedsiębiorstwach, jak i w wyspecjalizowanych firmach badawczych.

UŻYTKOWNICY BADAŃ W POLSCE. Badania polskich przedsiębiorstw (próba 1 tys. przedsiębiorstw na terenie całego kraju) przeprowadzone na początku 1994 roku ' wykazały, że zakres badań prowadzonych przez przedsiębiorstwa, w niewielkim zresztą zasięgu, jest raczej tradycyjny, czyli obejmuje dystrybucję i jej koszty oraz ogólnie pojęte krajowe i zagraniczne rynki zbytu (tablica 7.6).

Najrzadziej bada się w przedsiębiorstwach takie kwestie, jak opakowanie i jego projektowanie, efektywność i skuteczność własnej promocji, środki masowego

' Dane zostały zebrane za pomocą ankiety pocztowej (kwestionariusz ankietowy jest załącznikiem F do niniejszej książki) w rantach badania przeprowadzonego przez zespół badawczy Instytutu Handlu Zaganiczncgo Uniwersytetu Gdańskiego i wspartego finansowo przez grant uzyskany od Rektora Uniwersytetu Gdańskiego. Udział uzyskanych ważnych odpowiedzi wyniósł 4KCŻ>.

367