[B]

cena 27 z

m

Ljr I

ROBERT NOWACKI doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu Sz Głównej Handlowej, adiunkt w Instytucie Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji oraz w Wyższej Szkole Finansów i Zarządzania, wykładowca przedmiotów marketingowych w szkołach wyższych. Współautor podręczników Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Reklama w przedsiębiorstwie, Badania bezpośrednie zastosowania i Podstawy marketingu oraz autor szeregu artykułów i opracowań z zakresu zarządzania przedsiębiorstwem, reklamy i badań marketingowych.

Podręcznik z zakresu reklamy oraz jego kompleksowa zawartość znakomicie komponują się z potrzebą kształcenia z problematyki reklamy i to na różnych poziomach Przeka zywana czytelnikowi pozycja charakteryzuje się profesjonalnością    Nawiązuje do

najnowszych osiągnięć w zakresie rozumienia funkcji reklamy jako fragmentu dzia lalności marketingowej, komunikacji biznesowej, motywów i podstaw dla kształcenia preferencji konsumenckich, a także nawiązania do roli wprocesach promocyjnych I..J Wymienione opinie upoważniają do polecenia podręcznika jako nowoczesnego, opracowanego zgodnie z regułami sztuki nauczania, a w pewnym zakresie także praktycznego stosowania w różnych formach handlu.

Prof. zw. dr hab. Marian Sirużycki, Szkoła Główna Handlowa Dyrektor Instytutu Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji

Reklama jest książką tyle cenną, co interesującą, umiejętnie wprowadzającą w trudne interdyscyplinarne problemy związane z celem i funkcjami reklamy. I...JJej ogromnym atutem są empiryczne wątki ujęte w umiejętnie dobranych przykładach oraz ilustra cjach. Autor interesująco łączy teorię z praktyką, motywując dodatkowo czytelnika ciekawie skonstruowanymi pytaniami do przejścia od biernej percepcji reklam do aktywnej ich analizy. 1.1 Książka jest na tyle wszechstronna, iż może służyć zarówno jako swoisty elementarz wiedzy o reklamie dla uczniów szkół średnich i policealnych, jak i nowatorska pomoc dla doświadczonego pracownika zajmującego się profesjonal nie reklamą, który odczuwa potrzebę aktualizacji swojej wiedzy.

"%W.dr hab. Róża Milic - Czerniak Wyższa Szkoła Zarządzania i Prawa

Opracowanie dr. Roberta Nowackiego pt. Reklama, pomyślane jako podręcznik dostępny dla różnych odbiorców, jest cennym kompendium wiedzy na ten temat. Treść książki w sposób systematyczny i przejrzysty „wtajemnicza” czytelnika w podstawową wiedzę z tego zakresu. I...J Autor rzeczywiście „prowadzi czytelnika za rękę’przez wszystkie etapy tworzenia, realizację i oceny różnych elementów działalności reklamowej. Na szczególne podkreślenie zasługuje także sposób prezentacji tekstu znakomicie ułatwia jący przyswajanie treści książki.

I'iimmilim.• ■ imill t Ptof tbTeresaPałaszewsfca-R

Wyższa Szkoła Umiejętności w Kieł

ul. Kostrzewskiego 1, 00-768 Warszawa tel. [phone], fax [phone] www.difin.pl

ISBN 83-7251-542-5

i I

-JJ