IMG 32

himI WiHuif Hi htiUliHU jwtołl * oków Miody* it?!l uihw ykithukit*) im l nMi*kmmmtkowimiH imoowim inmlduii} *»ię w udo) sieci ♦ tH*»♦ rom yjnoj, Nfllo&y do E mdi »Ih viiiii(}t y> klon¹ fakty ‘W*pljgnii? w a|m fiwo^iln ii Iii /• if}dUi wypadku [ oy    imlilyiteduklof deiydujik y o tym, i o di okowm*, 4 « u wyrmu

|_t({ <1 MMWIMli lUlliih ilh yiluliji V. O fakltll Iłldilrti It i jrtkkll w V'łl»»• /ł hMi !• |ljfłń<r Ola'/ likiiihi#i*yvirtDiiilowiititeddktw wydawnictwa dw.ydujipy o ly 111« juku It nul m ów wy\lw< i u lynii u> wydmu-1 u h rękopllówi opetHUnr telewizyjny luli klotowy de i11 lyHUsdll?katllPfę I lllOHlftłyntM tIł*• )'• Imi»)• V o tym. ktdlt* Ujęcia tli* (limu, ił klOlP |'>||(|») (III kulili IliMlulcl' MI / diH y«|l||ł)« )• O / ri l> ll| Mi Jl kgjfy Ifikiiiaih iyvidihuyihii^y<klótydtpoilr^i#nlki^w i nntteriuhiw łiloinwyt li hęd/iesłę u>yivin*, fpi^iyni nmowy dtu ydufaty o których faktach po wiedzieć u wolni * wito/cli mdcliii4 nawet mtp dwydujffiy preygfiflpi# u (yiu» co opowie Annie 0 d/islejszyiii ntdrttiłidih w hnirie fltóhrtmtm te<Mi IIP)*

ftyy htamkaieu (jitifaHee/uoie) twor/y się zwykle /Itiomku walnych In for* mdiH Procct ki^tenia Inlhrmnejl w spohn/ertsiwie wedlttp l.ewiiH*/Wltit**Vi po rówmije UoImu Kim do «pr<seplywą(^aej rzekk której bic^ feypdujij 4hiy,y (/litry), atempo upadki, mili mi Uhl wodę przechowuj!) pojemniki retencyjne" ((iobitn : iKIdi IDTHi mi

UMuwwl SMfipmJ    Komerwatjainfornwji    /    ) Jednostki

W	A
	WMdomoki

hdiumka

MtlijnWd

X f    \    **) ^dnoffkl

BIS—P    ) Jednooki

j Jednostki

Hytwiwk 6,1, Model kontroli pueplywu informacji (gatpkeeplngu) według K. Lewin* (IW4/) I0» ł Whlirt (10$0) (id; uoban Klat |ÓQ0> 59)

/daniem Ndtraintna jjufeAee/drtyf je*t prawdopodobnie ntijwnAtiiejs/ij częócitj ■ funkcjonowania mediów, a same media nale/g do głównych gf(łek&eperdw pr/cr pływ u inloriiiatp w apoleiieOiilwie. lak ju? wapofoolnlofii wy/cj, media? naiwiękddym doftłdri*yddem inlarnm^l,    (t?ź jej główny ot NrlcJujonrffin (lieby

nu^- j»»»wir»l/in‘' tensorem). _uMedia iuhnowp pjN/e«Schiitooił na więkn/t) tikfttę, łmrikfaj jmiipujamlniti I wuhet nieporównanie wlękN/e^n iuulyh»t luni ntbltf do łdmłnie to kamo, to rohi ietlnoulka w dieti komunikacji ipołffCSEfiflJ** (Si, iiiantoi iv^t) i JM), iy rolę mediów jaku tfutekMjwrit dlmitrowid Schramm wykrotem itruktury i funkcji mediów masowych (anh, rys, a,}.),

tióillo

/mM

IHiijgi

(iohr^wim

W4|)/H'it*

Wytwory Infowwylnł:

k$l0i, pfoęwnjf,

filmy lip,

►| j

liyiuntk o. i. Miukiiiifi I funkcja mediów masowych Jako salelKjonam {ędtSkGGptifd) pr/aplywu Informacji do Ich publlcrnofcl warlłuo W, Schramma (Schramm 19/i: 144)

Swoistymi „bramkafznoił" w procesie dyfuzji Informacji w społeczeństwie wj osoby ponodpi/n lętnle clol>r/,r* poinformowane (n pr/ynrtjiTtnlcfj za takie uchodzi) cc) tl/.lykl ponadprzeciętnie Intensywnemu odbiorowi mediów albo dzięki doslę nowi do szczególnie cenionych źródeł informacji, Od nich Inni z jakichkolwiek powodów nlekorzyslajipy z mediów alho nlrmajtjcy dostępu do owych najhardziej cenionych źródd otrzymuj!) w szczególny sposób wyselekcjonowane I skomentowo ncliilormacje, klórycb w Inny sposób by nic pozmdl, Osoby w sposób nieformalny doiła rc zajęte lak leli informacji na/ywaji) Mię przy wódcanil opinii (opinlon ImuIm), Oni gnijij kluczowi) rolę w dwu a tym bardziej wielostopniowym przepływie lii formacji, Oni także stanowię główny czynnik nieskuteczności perswazji medialnej, Im swoję selekcję wiadomości znlcksz.tułcaję Mtrukliirę serwisu informacyjnego, q swoję selekcję elementów wiadomości z.nlckszlaicuji) zamierzony przez nadawcę «ms poszczególnych wiadomości, W ten sposób zdeformowane przekazy doderaję zarówno do osób, które Ich w żadnej postaci nie poznały, Jak i do osób, które się zetknęły z nimi w Ich oryginalnej postaci w mediach, co w istotny sposób wpływa nn Ich społeczni) recepcję, Pokazuje to model dyfuzji, który uwzględnia zjawisko dwustopniowego przepływu informacji, a więc to. ze przekazy nic rozchodzi) się w społeczeństwie tymi samymi drogami. W zwlęzku /.dwustopniowi) komunikacji) mów) się, że media upowszechniają informacje, a przywódcy opinii opinie.

Na możliwość destrukcyjnego wpływu dwustopniowego komunikowania nu skutki propagandy wyborczej pierwszy zwiódł uwagę Paul l.u/arsfeld w księżer 1fUfPtf0pb',i ClwtCti) ogłoszonej razem z Hernaidem lierelsonem i I (a/elem (>aude leni w roku 1948 (I u/orsleld, lierelson, (iaiulet 1948), Ta księżka odegrała przeło nmwę rolę w hiulaułaih nad roli) mediów w społeczeństwie, ponieważ przekreśliła Koncepcie mediów Jako niezawodnie skutei znego dystrybutora informacji, propa gmuiy i reklamy.