Podręcznik Zaręby8

cd. tab. 15

Segment rynku	Preferowane formy ekoturystyki	Rodzaje oferowanych pakietów turystycznych	Elementy produktu podstawowego i poszerzonego
	kapady w poszukiwaniu charakterystycznych zwierząt dla lasów, łąk, zbiorników wodnych itp. Nauka jazdy konnej, pływania, nurkowania, żeglowania itp.	Wakacyjne obozy edukacyjne oferowane różnym placówkom kulturalno-oświatowym oraz środowiskom młodzieżowym (koła, kluby, stowarzyszenia itp.) Obozy edukacyjne dla indywidualnych dzieci i młodzieży w postaci pełnych pakietów pobytowych oferowane na czas wakacji, ferii	nów leśnych lub łąkowych Możliwość wypożyczenia sprzętu turystycznego, ciekawe trasy turystyczne i ścieżki przyrodnicze w okolicy Zapewnienie instruktora lub wykwalifikowanego wychowawcy do nauki specjalistycznych form aktywności ruchowej Dostęp do małej sali audiowizualnej, gdzie będą mogły odbywać się pokazy filmów slajdów i wieczornych spotkań, konkursów

Źródło: opracowanie własne.

3.3. Strategia marketingowa ekoturystyki

3.3.1. Istota i rodzaje strategii marketingowej w ekoturystyce

Strategia marketingowa w turystyce oznacza koncepcję funkcjonowania firmy lub rozwoju regionu turystycznego w dłuższej perspektywie czasowej, która nadaje kierunek przedsięwzięciom marketingowym oraz określa sposoby zachowania na rynku turystycznym [Koder P., wg Sznajder A., 204, s. 11]. Formułowanie strategii marketingowej jest kluczowym etapem procesu planowania marketingowego. Poszczególne fazy tego procesu, poprzedzające wybór i opracowanie właściwej strategii firmy lub regionu turystycznego, to:

•    określenie misji (podstawowej przyczyny i celu działania na rynku);

•    przeprowadzenie wewnętrznych i zewnętrznych badań marketingowych w celu zebrania informacji dotyczących wewnętrznych zasobów i możliwości firmy albo regionu oraz sytuacji w otoczeniu (diagnoza stanu);

•    dokonanie analizy SWOT, czyli analizy mocnych i słabych stron firmy, regionu (strenghts, weaknesses) oraz szans i zagrożeń płynących z makrootoczenia: ekonomicznego, polityczno-prawnego, społecznego, demograficznego, technologicznego itp. (opportunities, threats);

•    przeprowadzenie segmentacji potencjalnych klientów (czyli określenie docelowych rynków) na podstawie przeanalizowanych wcześniej zasobów i możliwości firmy lub regionu oraz czynników zewnętrznych;

•    ustalenie celów marketingowych i spodziewanych rezultatów działalności;

94