3582325696

OPAKOWANIA

Można wyróżnić następujące rodzaje opakowań:

1.    Według kryterium zawartości

-zbiorcze

-jednostkowe

2.    Według kryterium fimkcji jakie spełnia

-główne (np. butelka soku)

-wtórne (np. kartonik na tej butelce)

Przyczyny wzrostu rynkowej roli opakowań- ak. 97% ogółu produktów konsumpcyjnych na świecie sprzedaje się w opakowaniu.

Do przyczyn rosnącej roli opakowań należy:

-fizycznapostać wielu produktów, których wprowadzenie do obrotu towarowego nie byłaby możliwe bez opakowań -rosnąca liczb a nowych produktów wprowadzonych na rynek

-rosnącąrola sprzedaży samoobsługowej (opakowanie spełnia wówczas rolę, tzw. milczącego sprzedawcy)

-rosnąca liczb a funkcji spełniających przez opakowania

Można uwzględnić dwie podstawowe grupy funkcji spełnianych przez opakowanie produktu:

-funkcje pierwotne- umożliwiająprzedsiębinrstwom spełnienie przede wszystkim celów dystrybucji -funkcje wtórne- umożliwiają przedsiębiorstwom spełnianie przede wszystkim pozadystyburyjnych celów marketingowych w tym głównie aktywizujących nabywców i wizerunkowych

Do funkcji pierwotnych należą:

-funkcja magazynowania- opakowanie ułatwia przechowywanie produktów -funkcja transportowa- opakowanie ułatwia przemieszczanie produktów

-funkcja ochronna- opakowanie chroni produkt przed czynnikami zewnętrznymi, środowisko zewnętrzne przed produktem

Do funkcji wtórnych należą:

-funkcja informacyjna -funkcja promocyjna -funkcja wyróżniająca -funkcja użytkowa _fuhkcja ekologiczna _fuhkcja edukacyjna _fuhkcja estetyczna

Ł Funkcja informacyjna- informuje zawarte na opakowaniu; dzieli się na 2 grupy

a)    informacje obligatoryjne- muszą znaleźć się na opakowaniu z punktu widzenia obowiązujących przepisów prawa

b)    informacje nieobligatoryjne- mającharakter impresywny a ich celem jest wywarcie pożądanego wrażeniananabywcę z intencjami producenta

Zgodnie z obowiązującymi w Polsce przepisami producenci wszystkich produktów dopuszczanych do obrotu w Polsce zobowiązali się do ich znakowania- „w języku polskim w sposób czytelny, zrozumiały, widoczny, nieusuwalny"

2.    Funkcja promocyjna- w ramach realizacji funkcji promocyjnej opakowanie jest wykorzystywane jako doskonały nośnik przekazu promocyjnego przez:

-jego kształt, barwę, szatę graficzną

-dodawanie różnego typu wiadomości z zakresu promocji sprzedaży, np. kupno konkursowych, bezpłatnych próbek

3.    Funkcja wyróżniająca- w ramach funkcji wyróżniającej opakowanie pozwala nabywcom szybka i łatwo zidentyfikować określony produkt jako wyrób tej anie innej firmy. Wymaga to stasowania opakowania charakteryzującego się wysokimi cechami, np. jednolitą szatą graficzną jednolitą kolorystyką takim samym materiałem

4 Funkcja użytkowa- w ramach funkcji użytkowej opakowanie ma zapewnić nabywcy wygodę podczas korzystania z produktu poprzez:

-stosowanie zamknięć gwarantujących zapewniających, że zawartość opakowania jest odporna na próby jego naruszenia lub wskazujących, że naruszenie takie miało miejsce.