Google w razie wykrycia nieprawidłowości stosuje kary i obniża pozycje lub usuwa stronę z Indeksu
Google w ciągu roku realizuje kilka dużych zmian, które powodują znaczące roszady w wynikach wyszukiwania (Penguin, Panda, Hummingbird)
O
Google w ciągu roku realizuje aż kilkaset mniejszych zmian swojego algorytmu co powoduje zmiany wyników wyszukiwania
Ostatnie zmiany realizowane w 2013 roku odbiły się na nawet 30% stron w polskim internecie