3307665353

Semestr II

Lp.	nazwa przedmiotu	osoba prowadząca	typ (forma) zajęć	czas trwania	sposób zaliczenia
1.	Marka Europa, zarządzanie marką	Dr Bartłomiej Biskup	wykład	12	egz.
2.	Produkt na rynku europejskim	Dr Ew a Maria Marciniak	wykład	12	egz.
3.	Eurokonsument	Dr Łukasz Zamęcki	konwers.	10	zal./oc.
4.	E-marketing w Europie	Dr hab. Marcin Gaw rycki	konwers.	8	zal./oc.
5.	Trendy w marketingu europejskim	Dr hab. Ewa Stasiak- Jazukiew icz	konw^;ers.	10	zal./oc.
6.	Promocja i reklama na rynku europejskim	Dr Grzegorz Kapuściński	konwers.	12	zal./oc.
7.	Marketing Unii Europejskiej	Dr hab. Ewa Stasiak-Jazukiewicz	wykład	10	zal./oc.
8.	Creative Writing	Dr Grzegorz Kapuściński	konwers.	14	zal./oc.
Liczba godzin				88

Opis przedmiotów:

Marka Europa, zarządzanie marką - wiedza teoretyczna z zakresu cywilizacji europejskiej, tożsamość europejska, odrębność, wizerunki konkurencyjne, autowizerunek i wizerunek zewnętrzny; stereotypy, autostereotypy; pojęcie marki, rodzaje marek, rola i funkcje marki w społeczeństwie konsumpcyjnym pojęcie „brand equity” (jak mierzyć wartość marki); funkcje marki dla producenta/dla konsumenta w Unii; zasady wyboru strategii marki w Unii; zarządzanie marką na eurorynku, globalizacja marki; problematyka repozycjonowania marki i jej koszt.

Produkt na rynku europejskim - kształtowanie produktu i asortymentu, wprowadzanie produktów na rynku europejskim, strategie pozycjonowania produktów na eurorynku, dywersyfikacja asortymentu, mapy percepcji, standaryzacja i adaptacja strategii produktu, wybór strategii pozycjonowania produktu i jej wdrożenie, analiza casusów.

Eurokonsument - uwarunkowania społeczno-kulturowe segmentacji na rynku europejskim - tendencje demograficzne i konsumpcyjne (grupy kulturowe w Europie), kryteria społeczno-ekonomiczne, etnocentryzm konsumentów, homogenizacja i heterogenizacja konsumpcji, konsumpcja postmodernistyczna, efekt naśladownictwa i demonstracji w skali międzynarodowej, efekt Yeblena, dekonsumpcja, eurosegmenty nabywców („withdrawal”,

10