��Ten ebook zawiera darmowy fragment publikacji "Blogi od A do... sB
awy i pieni
dzy" Darmowa publikacja dostarczona przez www.ebooki.jelcyn.com Copyright by ZB
ote My[
li & Angus McLeod, rok 2008 Autor: Angus McLeod TytuB
: Blogi od A do... sB
awy i pieni
dzy Data: 29.12.2012 ZB
ote My[
li Sp. z o.o. ul. Toszecka 102 44-117 Gliwice www.zlotemysli.pl email: [e-mail] Niniejsza publikacja mo|
e by
kopiowana, oraz dowolnie rozprowadzana tylko i wyB

cznie w formie dostarczonej przez Wydawc
. Zabronione s
jakiekolwiek zmiany w zawarto[
ci publikacji bez pisemnej zgody Wydawcy. Zabrania si
jej odsprzeda|
y, zgodnie z regulaminem Wydawnictwa ZB
ote My[
li. Autor oraz Wydawnictwo ZB
ote My[
li doB
o|
yli wszelkich staraD
, by zawarte w tej ksi
|
ce informacje byB
y kompletne i rzetelne. Nie bior
jednak |
adnej odpowiedzialno[
ci ani za ich wykorzystanie, ani za zwi
zane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo ZB
ote My[
li nie ponosz
r�wnie|
|
adnej odpowiedzialno[
ci za ewentualne szkody wynikB
e z wykorzystania informacji zawartych w ksi
|
ce. Wszelkie prawa zastrze|
one. All rights reserved. SPIS TREZ
CI CZ
Z

I: WPROWADZENIE DO BLOG�W I BLOGOWANIA ............5 NOWY Z
RODEK PRZEKAZU.............................................................6 CZYM JEST BLOG (I CZYM NIE JEST)?.............................................9 BLOG JAKO BIZNES........................................................................12 CZ
Z
CI SKA
ADOWE BLOGOWEGO IMPERIUM..............................14 CZ
Z

II: BUDOWANIE BLOGOWEGO IMPERIUM.........................17 ZDECYDUJ, JAKI RODZAJ BLOGOWEGO IMPERIUM CHCESZ STWORZY
......................................................................................18 TWORZENIE IMPERIUM: WYB�R WARTOZ
CIOWEJ ZAWARTOZ
CI......................................20 KONSTRUKCJA BLOGU: NIKT NIE MUSI BLOGOWA
SAMOTNIE........................................25 NO DOBRA, WI
C NA CZYM SI
ZNASZ?........................................27 OKREZ
L TEMATYK
SWOJEGO BLOGU........................................34 BRANDING (BUDOWANIE Z
WIADOMOZ
CI MARKI)......................35 CZY NAZWA (TYTUA
) MUSI MIE
ZWI
ZEK Z ZAWARTOZ
CI
?...36 GENERATOR POMYSA
�W NA DOBR
NAZW
..............................37 ZDOBYWANIE I UTRZYMYWANIE  MARKI .................................40 PROJEKTOWANIE STRONY ODPOWIADAJ
CEJ ZAWARTOZ
CI TWOJEGO BLOGU...........................................................................42 STRONA GRAFICZNA......................................................................44 CZCIONKI I KOLORY.......................................................................47 NIECO NA TEMAT LINK�W............................................................49 UKA
AD - FORMAT............................................................................51 OBIEKTY.........................................................................................53 WPISY DO BLOGU...........................................................................55 WNIKLIWOZ

I UNIKALNA ZAWARTOZ

.....................................56 LINKI I KOMENTARZE....................................................................57 KONSEKWENTNY WYGL
D...........................................................59 PRAWA AUTORSKIE.......................................................................62 CZY OBRAZKI S
KONIECZNE?......................................................65 GDZIE UMIESZCZA
PLIKI OBRAZK�W?......................................68 ARCHIWA........................................................................................71 CO ZROBI
, BY TW�J BLOG STAA
SI
WA{
NYM PORTALEM.......73 HOSTING DLA TWOJEG BLOGU.....................................................75 HOSTING DARMOWY CZY PA
ATNY?..............................................76 GENEROWANIE RUCHU.................................................................81 SERWISY WYMIANY ODWIEDZIN.................................................82 KATALOGI BLOG�W.......................................................................87 BLOG-RINGI...................................................................................88 WYMIANA LINK�W........................................................................90 SPOTKAJ KONKURENT�W, CZYLI ODWIEDZANIE INNYCH BLOG�W.........................................................................................93 LINKI TO CENNY KAPITAA
.............................................................95 WYSZUKIWARKI I WYSZUKIWARKI NIUS�W..............................97 WYCHODZENIE W Z
WIAT, CZYLI BLOGOWANIE NA WIELU WITRYNACH.................................................................................100 TWORZENIE ZAWARTOZ
CI DLA INNYCH WITRYN.....................102 POZW�L INNYM PROPAGOWA
TW�J BLOG.............................104 TO TWOJA KOMPETENCJA UTRZYMUJE CZYTELNIK�W..........105 PUBLIKUJ RZECZY ORYGINALNE I WARTOZ
CIOWE..................107 PUBLIKUJ RZECZY AKTUALNE....................................................108 KOMENTARZE I GA
OSY CZYTELNIK�W.......................................118 WYKLUCZANIE NIEKT�RYCH CZYTELNIK�W............................112 CO Z WOLNOZ
CI
SA
OWA?...........................................................114 XML I KANAA
Y RSS.......................................................................116 CZ
Z

III: ZARABIANIE NA WA
ASNYM BLOGU...........................118 GENEROWANIE ZYSK�W.............................................................119 GOOGLE ADSENSE I PROGRAMY TYPU PA
A
-ZA-KLIKNI
CIE...123 SPRZEDAWANIE ODSA
ON I BANNER�W.....................................127 NIECH TWOI CZYTELNICY SAMI CI
REKLAMUJ
.....................129 PROZ
CIE, A B
DZIE WAM DANE!..................................................131 SUBSKRYPCJE I SPECJALNE RAPORTY  DLA WTAJEMNICZONYCH ..................................................................133 TEN PIERWSZY WPIS (I DO CZEGO ON PROWADZI)...................137 BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 5 Angus McLeod CZ
Z

I CZ
Z

I WPROWADZENIE WPROWADZENIE DO BLOG�W I BLOGOWANIA DO BLOG�W I BLOGOWANIA Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 6 Angus McLeod Nowy [
rodek przekazu Nowy [
rodek przekazu W sierpniu roku 2004 kanaB
CBS News nadaB
specjalne wydanie programu  60 Minutes II , po[
wi
cone sB
u|
bie p�z
niejszego prezydenta George'a Busha w TeksaD
skiej Powietrznej Gwardii Narodowej (Texas Air National Guard) podczas Wojny Wietnamskiej. Pokazano w nim mi
dzy innymi pewien memoriaB
, napisany rzekomo przez nie|
yj
cego ju|
puB
kownika Jerry'ego B. Killiana. Skutek byB
do[

nieoczekiwany  wkr�tce potem trzy osoby ze [
cisB
ego kierownictwa kanaB
u CBS News straciB
y prac
, a na zielon
B

czk
towarzyszyB
im znany prowadz
cy dziennikarz Dan Rather. Dlaczego tak si
staB
o? Poniewa|
zaprezentowany w programie dokument byB
po prostu faB
szywy. Co zostaB
o udowodnione przez Nowy Z
rodek Przekazu. Ale po kolei... KanaB
CBS News pocz
tkowo oczywi[
cie zapewniaB
, |
e memoriaB
jest jak najbardziej autentyczny. CytowaB
nawet autorytatywne opinie ekspert�w od grafologii i analizy dokument�w. Mimo to, w ci
gu 24 godzin Nowy Z
rodek Przekazu udowodniB
, |
e tak nie jest, |
e po prostu nie m�gB
by
sporz
dzony na |
adnej maszynie znajduj
cej si
w owej epoce w dyspozycji TeksaD
skiej Powietrznej Gwardii Narodowej. Po prostu u|
yta w nim proporcjonalna czcionka i g�rne indeksy w datach byB
y niemal nie do uzyskania za pomoc
technologii dost
pnej w latach '70, a ukB
ad tekstu nie przypomina niczego z tamtych lat. Nowy Z
rodek Przekazu wykazaB
w ten spos�b Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 7 Angus McLeod niezbicie, |
e memoriaB
nie byB
napisany na maszynie do pisania b
d
cej w posiadaniu TeksaD
skiej Powietrznej Gwardii Narodowej, jak to twierdziB
a stacja CBS News, tylko na nowoczesnym komputerze za pomoc
programu MS Word z domy[
lnymi ustawieniami, a potem wielokrotnie skserowany lub przefaksowany, aby wygl
daB
na stary. Udowodniono wi
c ponad wszelk
w
tpliwo[

, |
e to faB
szywka. Kiedy wiadomo[

o tym oszustwie obiegB
a Internet, pojawiB
y si
nowe dane poddaj
ce w w
tpliwo[

rzetelno[

sposob�w zdobywania przez CBS News informacji oraz sposobu, w jaki traktuje dokumenty. W ci
gu tygodnia inne wielkie media zacz
B
y wypowiada
si
na ten temat, w ci
gu dw�ch samo CBS przyznaB
o si
, i|
zostaB
o w sprawie dokumentu oszukane przez swoje z
r�dB
o. Wkr�tce potem CBS poprosiB
o o zbadanie tej sprawy byB
ego prokuratora generalnego i byB
ego prezydenta agencji Associated Press. Rezultat tych dochodzeD
wstrz
sn
B
caB

struktur
CBS. Co to byB
jednak za Nowy Z
rodek Przekazu, kt�ry okazaB
si
do[

kompetentny w tak maB
o znanych dziedzinach, jak g�rne indeksy i formatowanie dokument�w Gwardii Narodowej, by w ci
gu zaledwie paru tygodni wstrz
sn

jednym z najwi
kszych koncern�w medialnych na [
wiecie? ByB
a to sie
niezale|
nych bloger�w, kt�rzy publikowali swoje odkrycia w czasie rzeczywistym, dzielili si
informacjami, testowali r�|
ne pomysB
y. To co umieszczali na swoich blogach, byB
o na bie|

co [
ledzone przez miliony czytelnik�w, z kt�rych wielu publikowaB
o to Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 8 Angus McLeod potem z kolei na swoich stronkach dla wB
asnych czytelnik�w; kt�rzy z kolei dzielili si
zdobytymi w ten spos�b informacjami ze znajomymi. Skutkiem powy|
szych wydarzeD
ogromnie wzrosB
o tak|
e powszechne zainteresowanie Nowym Z
rodkiem Przekazu, jak te|
skB
onno[

wielu ludzi do weryfikowania informacji publikowanych w mediach z innymi, niezale|
nymi z
r�dB
ami. Wszystko to nabraB
o to jeszcze wi
kszego przyspieszenia, kiedy Matt Drudge na swoim blogu opublikowaB
pogB
oski, kt�re wkr�tce miaB
y doprowadzi
do skandalu z Monik
Lewinski  na kilka miesi
cy wcze[
niej, ni|
kt�rykolwiek z Dawnych Z
rodk�w Przekazu szepn
B
na ten temat cho
by sB
�wko... Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 9 Angus McLeod Czym jest blog (i czym nie jest)? Czym jest blog (i czym nie jest)? Nazwa  blog to zbitka dw�ch angielskich sB
�w: web (czyli  sie
 ) i log (czyli  dziennik , w sensie  zapis ). Czyli  sieciowy dzienniczek . Taki pami
tnik XXI wieku. Dobra robocza definicja blogu, to byB
oby co[
w stylu:  internetowy dziennik lub biuletyn, cz
sto uaktualniany i przeznaczony do czytania . Doda
by mo|
na, |
e blogi najcz
[
ciej umo|
liwiaj
swoich czytelnikom wypowiadanie si
na poruszane tam tematy oraz |
e przewa|
nie s
bardzo nieformalne, nierzadko wyraz
nie stronnicze, a do tego znacznie bardziej bezpo[
rednie i osobiste pod wzgl
dem stylu, ni|
tradycyjna prasa. Blogi istniej
dzisiaj we wszelkich mo|
liwych ksztaB
tach i umaszczeniach  od tych po[
wi
conych drobiazgowym opisom cierpieD
udr
czonej duszy nastolatka, po te skoncentrowane na adoracji najnowszej gwiazdki pop. Z takimi, kt�re zajmuj
si
podawaniem i komentowaniem [
wiatowych wydarzeD
po[
rodku wB

cznie. Blog mo|
e by
zabezpieczonym hasB
em dziennikiem, dost
pnym tylko kilku zaufanym przyjacioB
om albo mo|
e zawiera
setki stron kodu z
r�dB
owego u|
ytecznych i dost
pnych dla wszystkich zainteresowanych program�w. Mo|
e by
doB

czony do firmowej witryny i pozwala
u|
ytkownikom produkt�w danej firmy na Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 10 Angus McLeod przedstawianie swoich opinii i pro[
by o pomoc. Mo|
e by
umieszczony na prywatnym serwerze albo na jednym z serwer�w kt�rego[
z wyspecjalizowanych serwis�w, darmowych albo pB
atnych. Mo|
e by
wypieszczony pod wzgl
dem graficznym, z u|
yciem wyszukanych szablon�w, albo caB
kowicie r
cznie, mo|
e jednak by
caB
kiem bezpretensjonalny i przypomina
bulletin bard (a jest to serwis komputerowy, kt�ry pozwoli czyta
i odpowiada
na ogB
oszenia oraz obsB
ugiwa
wB
asn
skrzynk
pocztow
). Jest to wi
c swego rodzaju prasa dost
pna w Internecie, jednak prasa caB
kiem specjalnego rodzaju. Najwa|
niejsza r�|
nica to nastawienie: gazeta czy czasopismo prezentuje wszelkie wiadomo[
ci nadaj
ce si
do publikacji i teksty napisane przez wzgl
dnie obiektywnych profesjonalist�w, podczas gdy bloger prezentuje fragment wB
asnego [
wiata i swoj
osobist
znajomo[

tematu. Jednak blog to nie jest po prostu umieszczony w sieci  wst
pniak jakiej[
istniej
cej  w realu gazety, albo nawet caB
a taka gazeta. Obecnie wiele [
rodk�w przekazu udost
pnia swoje tre[
ci online, a nawet pozwala czytelnikom na ich komentowanie. Tyle |
e to nie zmieniB
o wcale zasadniczo samej istoty prasowej dziaB
alno[
ci. Dziennikarze wci
|
wykonuj
tam te same zadania, co przed pojawieniem si
Internetu, gazety tak|
e si
wiele nie zmieniB
y. Z drugiej strony, faktem jest, |
e wraz ze wzrostem popularno[
ci blogowania coraz wi
cej publicyst�w staje si
blogerami, a coraz wi
cej bloger�w osi
ga profesjonalizm uznanych publicyst�w. By
mo|
e za kilka lat r�|
nica pomi
dzy Nowym Z
rodkiem Przekazu, Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 11 Angus McLeod a Starymi Z
rodkami Przekazu caB
kiem si
w oczach ludzi w nich pisz
cych zatrze. Dla wielu czytelnik�w tak ju|
si
zreszt
staB
o. Liczba istniej
cych na [
wiecie blog�w przekroczyB
a ju|
20 milion�w, a ich czytelnictwo wzrasta lawinowo. Bran|
owy magazyn po[
wi
cony reklamie Ad Age podaB
o, |
e tylko w samym tylko roku 2005 amerykaD
scy pracownicy sp
dzili r�wnowarto[

551 tysi
cy lat na czytaniu blog�w, pami
tnik�w online i witryn po[
wi
conych r�|
nym pogB
oskom. Ju|
dzisiaj miliony czytelnik�w na caB
ym [
wiecie czerpie du|

cz
[

aktualnych informacji i rozrywki z tego rodzaju niezale|
nych z
r�deB
, wspieraj
c je dotacjami pieni
|
nymi, klikaniem na pB
atne linki oraz kupowaniem zwi
zanych z nimi pami
tek. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 12 Angus McLeod Blog jako biznes Blog jako biznes Powiedzmy sobie otwarcie, |
e znaczna wi
kszo[

blog�w to nie jest bardzo powa|
na sprawa. Przewa|
aj
ca ich cz
[

to pami
tniki nastolatk�w opowiadaj
cych o wB
asnym |
yciu kilku swoim najbli|
szym przyjacioB
om. (Je[
li w og�le kto[
to czyta.) Jednak pewna znacz
ca mniejszo[

, w dodatku stale rosn
ca, to prawdziwe biznesy  [
wiadomie poszukuj
ce materiaB
�w do publikacji, reklamodawc�w, czytelnik�w, a mo|
e lepiej by byB
o powiedzie
 klient�w , gotowych pB
aci
za przywilej dost
pu do publikowanych informacji. Ich autorzy i wB
a[
ciciele starannie balansuj
ponoszone koszty i przychody, jak w ka|
dym sensownie prowadzonym biznesie zreszt
. Te wyj
tkowe, ale z ka|
dym dniem nieco mniej wyj
tkowe, blogi stanowi
swego rodzaju Blogowe Imperia, panuj
ce nad okre[
lon
cz
[
ci
 blogosfery . W ich stron
zwracaj
si
miliony ludzi spragnionych najnowszych informacji, a przy okazji ch
tnie kupuj
promowane tam rzeczy i dokonuj
dobrowolnych wpB
at, maj
cych utrzyma
blogi przy |
yciu, a ich wB
a[
cicieli sytych i zadowolonych. Jest w tym wszystkim miejsce i dla Ciebie. Ty te|
potrafisz przyci
gn

miliony czytelnik�w, bowiem to co masz do powiedzenia jest wa|
ne. Ty te|
potrafisz przyci
gn

reklamodawc�w, poniewa|
ch
tnie b
d
Ci oni pB
aci
za szans
dotarcia do Twych czytelnik�w. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 13 Angus McLeod Kr�tko m�wi
c, Ty te|
mo|
esz zbudowa
Blogowe Imperium. Jest to nawet B
atwiejsze ni|
my[
lisz. Ta wB
a[
nie ksi
|
ka poka|
e Ci krok po kroku co powiniene[
uczyni
, aby ujrze
swe nazwisko w [
wietle (wirtualnych) reflektor�w, i aby Tw�j blog osi
gn
B
szczyty wszystkich znacz
cych list najpopularniejszych blog�w, przy okazji zdecydowanie poprawiaj
c stan Twego konta bankowego. B
dzie to wymagaB
o sporo pracy (czy cokolwiek istotnego jej nie wymaga?), ale caB
kiem mo|
liwe, |
e oka|
e si
to najbardziej satysfakcjonuj
c
prac
Twojego |
ycia. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 14 Angus McLeod Cz
[
ci skB
adowe blogowego imperium Cz
[
ci skB
adowe blogowego imperium Ka|
de Blogowe Imperium, jak i ka|
dy inny biznes, skB
ada si
z trzech zasadniczych cz
[
ci skB
adowych: dostawcy, nabywc�w, oraz oferowanych produkt�w. W przypadku blog�w jest jednak w wielu przypadkach o tyle inaczej, |
e maj
one dwie oddzielne grupy klient�w i dostarczaj
im dwie oddzielne grupy produkt�w, za[
najwa|
niejszej produkowanej rzeczy wcale nie sprzedaj
. Brzmi to zawile? W istocie to do[

proste. Zilustrujmy t
spraw
na konkretnym przykB
adzie. Pierwsz
cz
[
ci
skB
adow
jest dostawca. Czyli Ty sam. To Twoje sB
owa, Twoje opinie, wyniki Twoich dociekaD
, Tw�j kunszt wreszcie, mog
przyci
ga
tysi
ce, mo|
e nawet miliony, czytelnik�w. To Ty b
dziesz gB
�wn
atrakcj
, brokerem informacji i Imperatorem Blogowego Imperium. Gdyby nie Ty, ten blog by po prostu nie istniaB
. Istnieje i kwitnie dlatego, |
e jeste[
tym, kim jeste[
i wiesz, to co wiesz. Drug
cz
[
ci
skB
adow
jest nabywca, klient. Chocia|
ogromn
wi
kszo[

Twych klient�w b
d
stanowi
Twoi czytelnicy, inn
grup
klient�w tworzy
b
d
firmy pB
ac
ce Ci za umieszczenie na blogu swoich reklam lub link�w. CaB
y ten  ruch na Twoim blogu, czyli miliony czytelnik�w, kt�rym nie jest oboj
tne, co masz do powiedzenia, stanowi
jego krwioobieg  musisz ich znalez

, Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 15 Angus McLeod przywabi
i utrzyma
. Kiedy ju|
ich masz, reklamodawcy b
d
si
zabija
 a w ka|
dym razie dobrze pB
aci
 za mo|
liwo[

dotarcia do nich ze swoimi reklamami i produktami. A sami czytelnicy ch
tnie zapB
ac
zar�wno za informacj
, jak i za produkty. Ostatni
z tych cz
[
ci skB
adowych jest produkt. Musisz go mie
, |
aden biznes bez niego nie mo|
e istnie
. C�|
jednak b
dziesz sprzedawaB
, je[
li swych opinii miaB
by[
udziela
ludziom za darmo? Twoim pierwszym produktem na sprzeda|
b
dziesz Ty sam, a konkretnie Twoje opinie, Twoje kompetencje. Je[
li nie zdoB
asz  sprzeda
 ludziom wB
asnej osoby, nie b
dziesz miaB
klient�w. Je[
li zdoB
asz, to mo|
e nie b
d
Ci pB
aci
wprost (cho
, jak zobaczysz, w wielu przypadkach tak wB
a[
nie zrobi
), ale je[
li nie  kupi
 tego, co masz do powiedzenia, z pewno[
ci
nie kupi
nic innego. Drugim produktem na sprzeda|
b
dzie miejsce na Twoim blogu. B
dziesz je wynajmowaB
reklamodawcom, spragnionym mo|
liwo[
ci wystawienia swych wspaniaB
o[
ci na ogl
d milion�w czytelnik�w Twego blogu, czy to w postaci link�w tekstowych, czy animowanych banner�w. W ka|
dym razie ci reklamodawcy b
d
gotowi Ci pB
aci
za drobn
cz
[

uwagi Twoich czytelnik�w. Kolejnym i ostatnim produktem na sprzeda|
b
d
r�|
ne rzeczy, kt�re b
dziesz po prostu sprzedawaB
. Maj
c znan
nazw
i ugruntowan
renom
sprawisz, |
e Twoi czytelnicy b
d
kupowa
kubki z Twoim logo, koszulki, naklejki... Wszystko, co mo|
esz sobie wyobrazi
. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 16 Angus McLeod W Twoim Blogowym Imperium czytelnik jest zarazem klientem i produktem, a im wi
cej b
dziesz miaB
klient�w, tym wi
cej produkt�w b
dziesz m�gB
sprzeda
i wi
kszy b
dzie Tw�j zysk. W ten spos�b Twoja bezinteresowna pasja mo|
e sta
si
tak|
e staB
ym z
r�dB
em przychod�w. Ta ksi
|
ka poka|
e Ci w szczeg�B
ach, jak to osi
gn

. CZ
Z

II CZ
Z

II BUDOWANIE BLOGOWEGO IMPERIUM BUDOWANIE BLOGOWEGO IMPERIUM Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 17 Angus McLeod Zdecyduj, jaki rodzaj Zdecyduj, jaki rodzaj Blogowego Imperium chcesz stworzy
Blogowego Imperium chcesz stworzy
A wi
c zamierzasz stworzy
wB
asne Imperium... W odr�|
nieniu od imperi�w znanych ju|
z historii i polegaj
cych na swej sile zbrojnej, unikalnych zasobach mineralnych, zaawansowanych technologiach, niewolniczej sile roboczej i innych tego rodzaju sprawach, Twoje Imperium b
dzie polegaB
o na siB
ach jednego tylko czB
owieka  Ciebie. To Ty sam musisz je od pocz
tku zaplanowa
, zbudowa
, zaludni
powracaj
cymi ka|
dego dnia czytelnikami, kt�rzy tym samym stan
si
jego wirtualnymi obywatelami, a z czasem tak|
e zadowolonymi klientami. B
dziesz w tym celu stosowaB
te same strategie, co inni, tyle |
e skuteczniej. Struktura Twojego Imperium te|
b
dzie zasadniczo ta sama, po prostu wykorzystasz j
lepiej od wielu innych. B
dziesz caB
y czas rywalizowaB
z innymi Imperiami o czas Waszych czytelnik�w i z pewno[
ci
odniesiesz w tym sukces. Blogowe Imperium to imperium maj
ce sB
u|
y
ludziom, a zatem b
dziesz nie tylko wB
adc
, ale i sB
ug
tych, kt�rzy zechc
wst
pi
w jego granice. Brzmi to zach
caj
co? Powinno. Po prostu musisz umie
zbudowa
caB
e Imperium wok�B
swojej wB
asnej osoby. Idea, |
e Blogowe Imperium powinno by
budowane wok�B
jego tw�rcy, a nie wok�B
klienta, mo|
e si
wyda
dziwna. Ma to jednak Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 18 Angus McLeod logiczne uzasadnienie: to Ty b
dziesz aktualizowaB
sw�j blog, to Ty b
dziesz jego edytorem, projektantem oraz najwa|
niejszym elementem przyci
gaj
cym uwag
. To Twoje kompetencje, zainteresowania, pogl
dy, przenikliwo[

, stanowi
b
d
po|

dany przez obywateli Blogowego Imperium towar. Nie da si
na dB
u|
sz
met
sprzedawa
z pustego straganu i sam musisz zadba
, by towaru starczyB
o Ci na bardzo dB
ugo. Co oznacza, |
e musisz zapewni
blogowi interesuj
c
zawarto[

, odpowiadaj
c
temu, co sam wiesz i co kochasz. B
dziesz zatem kluczem do sukcesu i ka|
da, nawet najmniejsza cz
[

Twego Blogowego Imperium musi by
zaprojektowana z t
my[
l
. Zanim jednak poB
o|
ysz fundamenty, powiniene[
zorientowa
si
w istniej
cych mo|
liwo[
ciach. Sp�jrzmy wi
c na kilka blog�w, kt�re odniosB
y sukces i na ich podstawie wygenerujmy nieco u|
ytecznych dla nas idei. Potem za[
wr�cimy, aby przyjrze
si
bli|
ej osobie, od kt�rej wszystko b
dzie zale|
e
. Wiesz ju|
chyba o kim mowa, prawda? Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 19 Angus McLeod Tworzenie imperium: Tworzenie imperium: wyb�r warto[
ciowej zawarto[
ci wyb�r warto[
ciowej zawarto[
ci Je[
li nie jeste[
popularnym publicyst
albo sB
awn
aktork
, czyli w sumie kim[
zdolnym do przyci
gania mas czytelniczych jedynie z pomoc
swojej reputacji, Tw�j blog b
dzie potrzebowaB
konkretnego tematu. Mo|
e on by
w
ski, na przykB
ad  LibertariaD
ska polityka w wyborach na w�jta Pcimia , albo szeroki, jak  Sztuka m�wi
ca o |
yciu i miB
o[
ci . Musi to by
temat bliski Twemu sercu, na kt�ry b
dziesz miaB
mas
interesuj
cych rzeczy do powiedzenia, a co wi
cej nie b
dziesz miaB
w do[

swobodnym codziennym (lub prawie) pisaniu wi
kszej skB
onno[
ci za bardzo od niego odbiega
. Poniewa|
na [
wiecie istniej
dosB
ownie miliony blog�w, te kt�re odniosB
y sukces trafiaj
nie do wszystkich, a do pewnej grupy odbiorc�w, ale za to trafiaj
celnie. Pow�d jest oczywisty  kto[
dziel
cy Twoj
pasj
miniaturowych kolejek nie musi z Tob
dzieli
pasji dla dobrych win. Je[
li nie jest Twym dobrym znajomym, to nie musi te|
by
szczeg�lnie zainteresowany Twymi ostatnimi wakacjami, czy Twoim najnowszym samochodem. Oznacza to, |
e definitywnie musisz najpierw wybra
jaki[
konkretny temat, a potem si
go trzyma
. Dobrym punktem startowym do wybrania tematu mo|
e by
lista najpopularniejszych kategorii blog�w: blogi polityczne, religijno/duchowe, po[
wi
cone spoB
eczeD
stwu i kulturze,  o tym i o owym , biznes, hobby, technologia, sztuka, aktualne Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 20 Angus McLeod wydarzenia, typu naukowego  zawieraj
ce informacje encyklopedyczno-sB
ownikowe. Du|
a cz
[

najpopularniejszych blog�w, zgodnie z ustaleniami popularnej wyszukiwarki po[
wi
conej blogom Technorati.com, to blogi polityczne. Nie powinno to za bardzo dziwi
 poza kwestiami religijnymi, polityka jest tym, co najsilniej ludzi dzieli i jest najbardziej zajadle dyskutowane. Polityczne opinie to [
wietny materiaB
dla blogu. Jest jednak jedno  ale  ka|
dy ma jakie[
polityczne pogl
dy, ale nie ka|
dy takie, na kt�rych czytanie zechc
po[
wi
ci
sw�j czas miliony ludzi. Popularne polityczne blogi, takie jak konserwatywny Red State, liberalny Daily Kos, skoncentrowany na problemach prawnych Volokh Conspiracy, maj
wszystkie jedn
wsp�ln
cech
 zawieraj
nie tylko opinie, ale tak|
e wa|
ne i aktualne informacje, na kt�rych mog
polega
ludzie na serio interesuj
cy si
polityk
. Wszystkie one maj
kontakty na wysokich szczeblach, dost
p do najnowszych sensacyjnych pogB
osek oraz autentyczn
znajomo[

tematyki, kt�r
si
zajmuj
. Je[
li Ty tak|
e masz kontakty w sferach politycznych lub prawnych, a do tego potrafisz w inteligentny i rzeczowy spos�b na[
wietli
wa|
ne aktualne wydarzenia, to wB
a[
nie polityczny blog mo|
e si
sta
Twoim Blogowym Imperium. Podobnie ma si
sytuacja z blogami religijno/duchowymi i technologicznymi. Tak|
e i tutaj te, kt�re odniosB
y najwi
kszy sukces Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 21 Angus McLeod s
prowadzone przez ekspert�w potrafi
cych powiedzie
swym czytelnikom to, czego nie wiedz
, a co wiedzie
by chcieli. Jednak sukcesy odnosz
nie tylko blogi prowadzone przez ekspert�w  tak|
e takie, kt�re powstaB
y po prostu z czyjego[
genialnego pomysB
u. W momencie, kiedy to pisz
, trzecim pod wzgl
dem popularno[
ci blogiem na Technorati, linki do kt�rego znajduj
si
na 25 tysi
cach innych blog�w, jest Post Secret. Co wi
cej jest to blog, gdzie praktycznie caB
a praca, od pocz
tku do koD
ca, jest wykonywana przez czytelnik�w. Ich zadanie polega na stworzeniu, a potem przysB
aniu, obrazka przedstawiaj
cego ich wB
asne skryte marzenie, kt�re godz
si
anonimowo ujawni
[
wiatu. Sekretem mo|
e by
to, |
e  kiedy[
zostawiB
am ucznia na drugi rok tylko po to, |
eby m�c jeszcze przez rok flirtowa
z jego ojcem , albo |
e  kiedy jestem chory i tak id
do pracy, a potem oblizuj
wszystkie widelce w stoB
�wce , albo  mam owB
osione sutki . Wszystko z odpowiednim obrazkiem, przewa|
nie zabawnym, na og�B
znalezionym w sieci zdj
ciem z wB
asnym nieoczekiwanym napisem. Zreszt
sam kliknij i zobacz o co chodzi. Wszystkie te wyznania s
dobrane z autentycznym wyczuciem, a czytelnicy tarzaj
si
ze [
miechu, roni
B
zy, odnajduj
wB
asne problemy... Najwa|
niejsze jednak, |
e wracaj
.  Post Secret ilustruje fakt, |
e do zbudowania Blogowego Imperium wystarcza jeden naprawd
dobry pomysB
i sprawna jego realizacja. Blogi po[
wi
cone najnowszym wydarzeniom, linkom oraz te naukowe, wymagaj
pot
|
nej pasji dla danej dziedziny oraz Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 22 Angus McLeod niezB
omnej zaciekB
o[
ci w wyszukiwaniu adekwatnych, aktualnych informacji. Najlepsze z nich wywi
zuj
si
z tego zadania tak dobrze, |
e s
uwa|
ane za warto[
ciowe z
r�dB
o informacji tak|
e przez zawodowc�w  dziennikarzy, researcher�w itp. PrzykB
adem takiego blogu mo|
e by
Zero Intelligence ( Zerowa Inteligencja , aluzja do  Zerowej Tolerancji ), zbieraj
ce wszelkie historie na temat polityki  zerowej tolerancji wobec narkotyk�w i broni w publicznych szkoB
ach, z  odpowiednimi komentarzami. Cokolwiek by nie my[
le
o przekonaniach jego autor�w i caB
ej dziaB
alno[
ci, blog ten bardzo profesjonalnie [
ledzi wszystkie opisywane historie, od momentu ich pojawienia si
, a|
do wyja[
nienia ewentualnych zwi
zanych z nimi kontrowersji i znikni
cia ich z pola zainteresowania publiczno[
ci. Te informacje uchodz
za rzeczywi[
cie rzetelne, przynajmniej w oczach ludzi dziel
cych lewicowe pogl
dy wB
a[
ciciela blogu, a inni i tak nie b
d
raczej nimi zainteresowani. Innym blogiem, kt�ry odni�sB
sukces jest Literally, a Weblog, dokumentuj
cy z godnym podziwu zapami
taniem wszelkie przypadki niewB
a[
ciwego u|
ycia sB
owa  literally (po polsku  dosB
ownie ). Je[
li kto[
tylko potrzebuje przykB
adu na takie u|
ycie tego sB
owa, bez wahania mo|
e si
gn

do tego wB
a[
nie blogu. Je[
li wi
c Twoje |
ycie nie jest do[

interesuj
ce, by warto byB
o o nim napisa
ksi
|
k
, to unikaj prowadzenia tego rodzaj blogu. Je[
li natomiast Twoje |
ycie JEST do[

interesuj
ce, by o nim napisa
ksi
|
k
, prawdopodobnie byB
oby lepiej j
napisa
. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 23 Angus McLeod Szczerze m�wi
c, je[
li ostatni z wspomnianych tu blog�w odni�sB
wielki sukces, to jak Ty miaB
by[
nie potrafi
go odnie[

? Przecie|
nudniejszego tematu ni|
nieprawidB
owe u|
ycie sB
owa  literally trudno by byB
o znalez

!  Zero Intelligence jest natomiast przykB
adem na to, |
e je[
li znajdziesz swoj
specjaln
nisz
i b
dziesz umiaB
j
wypeB
ni
tre[
ci
, to sukces masz niemal zagwarantowany. I nie ma znaczenia, je[
li ta nisza jest w oczach wi
kszo[
ci domen
, powiedzmy B
agodnie... dziwak�w  wa|
ne by byB
o im dobrze ze sob
i by mieli wsp�ln
pasj
. {
aden pomysB
nie jest za maB
o wa|
ny, za gB
upi, za pretensjonalny, je[
li tylko sprawisz, by Tw�j blog staB
si
dla pewnej grupy ludzi warto[
ciowym z
r�dB
em informacji. Je[
li jeste[
nade wszystko zainteresowany jak
[
specjaln
dziedzin
, to najwB
a[
ciwsz
propozycj
dla Ciebie mo|
e by
blog zawieraj
cy najnowsze informacje, linki albo informacje potrzebne do nauki. Ostatni
spo[
r�d wartych tu om�wienia kategorii blog�w jest niestety ta najobszerniejsza, za to tworz
ca najmniejsz
cz
[

blog�w profesjonalnych. Chodzi o blogi typu  o tym i o owym (rant). Z reguB
y ich zawarto[

to co[
, co si
po angielsku okre[
la jako  brain dump , czyli  zrzucanie zawarto[
ci m�zgu (co mo|
na te|
przetB
umaczy
du|
o mniej elegancko). Czyli bloger pisze wszystko, co mu przychodzi na my[
l, opowiada o swoim dniu powszednim albo narzeka na szefa. Jest to sprawa poniek
d katarktyczna, mog
ca mo|
e pom�c nieco zdrowiu psychicznemu samego autora, ale cho
na sw�j spos�b interesuj
ca  przynajmniej dla samego autora  to bardzo rzadko przyci
gaj
ca jak
[
wi
ksz
publiczno[

. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 24 Angus McLeod Konstrukcja blogu: Konstrukcja blogu: nikt nie musi blogowa
samotnie nikt nie musi blogowa
samotnie Je[
li niezbyt do Ciebie przemawia wizja przecedzania przez 20 godzin dziennie wiadomo[
ci, by na ich podstawie stworzy
materiaB
dla swojego blogu, to nie wpadaj w panik
. Znajdz
sobie wsp�B
pracownika. Jeden z najpopularniejszych format�w, stosowany przez wiele popularnych blog�w, to blog przeznaczony do redagowania przez wiele os�b. Na przykB
ad wspomniany ju|
 Volokh Conspiracy jest tworzony przez kilku niezale|
nych prawnik�w, z kt�rych ka|
dy daje sw�j wkB
ad, zgodny z obszarem wB
asnych kompetencji. Podobnie dziaB
a National Review s  Corner , gdzie kilku dziennikarzy ma swoje wB
asne niezale|
ne kolumny, co daje bardzo |
yw
caB
o[

. Powiniene[
sobie dokB
adnie u[
wiadomi
, |
e tworz
c taki rodzaj blogu wsp�B
redagowanego przez kilku autor�w, b
dziesz miaB
jako wB
adca Blogowego Imperium, wsp�B
regent�w, to za[
, jak uczy historia, mo|
e rodzi
problemy. Cz
sto jednak zalety takiego wB
a[
nie rozwi
zania znacznie przewy|
szaj
jego potencjalne wady, cho
by dlatego, |
e Wasi czytelnicy b
d
mieli mo|
liwo[

zapoznania si
z ro|
nymi opiniami na ten sam temat, a suma Waszej wiedzy i kompetencji z pewno[
ci
b
dzie wi
ksza, ni|
pojedynczej osoby. Innym rozwi
zaniem problemu ilo[
ci pracy potrzebnej do samotnego poci
gni
cia popularnego blogu mo|
e by
przyB

czenie Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li BLOGI OD A DO... - darmowy fragment - ZB
ote My[
li �% str. 25 Angus McLeod si
do witryny zB
o|
onej z wielu blog�w, takiej jak Journal World  witryna do[

normalnej gazety, maj
ca mi
dzy innymi bateri
blog�w, redagowanych przez lokaln
 stajni
 bloger�w. Niekt�re z tych blog�w trafiaj
nawet do drukowanego wydania. Czytelnicy przychodz
, by przeczyta
swoje ulubione blogi, a potem cz
sto zostaj
dB
u|
ej, aby co najmniej rzuci
okiem na inne. Rozwi
zuje to w znacznej mierze problem dotarcia do czytelnik�w na samym pocz
tku dziaB
alno[
ci. Dla kogo[
, kto chce szybko zdoby
publiczno[

mo|
e to by
dobre rozwi
zanie. Jednak powiniene[
sobie zdawa
spraw
, |
e takie |
eglowanie pod cudz
flag
automatycznie oznacza pewne ograniczenie autorskiej niezale|
no[
ci. A wi
c niezB
e rozwi
zanie na pocz
tek, ale je[
li masz naprawd
spore ambicje, to zapewne do[

szybko zapragniesz |
eglowa
pod wB
asn
flag
. Copyright by Wydawnictwo ZB
ote My[
li Dlaczego warto mie
peB
n
wersj
? Szukasz sposobu na internetowy biznes, kt�ry PRZYCI
GNIE tysi
ce klient�w pragn
cych usB
ysze
, co masz im do powiedzenia? Publikuj wB
asnego bloga, kt�ry b
dzie codziennie odwiedzany przez tysi
ce ludzi, pragn
cych usB
ysze
, co masz do powiedzenia i kupi
, co masz do sprzedania! Wydaje si
, |
e dzisiaj ka|
dy ju|
ma sw�j blog, maB
y kawaB
ek Internetu, na kt�rym dzieli si
z innymi ludz
mi swymi my[
lami, opiniami, wiedz
. Nastolatki, kierowcy tir�w i znani prawnicy prowadz
blogi, a miliony ludzi codziennie je czytaj
. Je[
li jeste[
jak wi
kszo[

ludzi, sam prawdopodobnie je czytasz. Czy jednak zdajesz sobie spraw
z tego, |
e cz
sto najlepsze blogi to w istocie zyskowne firmy, kojarz
ce ze sob
produkty i klient�w dla korzy[
ci swych wB
a[
cicieli? To absolutna prawda! Co wi
cej  tym wB
a[
cicielem mo|
esz by
Ty. Ju|
za chwil
dowiesz si
: - Czym s
blogi, ten Nowy Z
rodek Przekazu i dlaczego rozwijaj
si
w tempie fali tsunami, - Jak mo|
esz ZBUDOWA
Twoje wB
asne Blogowe Imperium i zdoby
istotn
cz
[

stale si
rozszerzaj
cej blogosfery, - Jak ZALUDNI
Twoje wB
asne Blogowe Imperium ch
tnymi obywatelami, kt�rzy nie tylko b
d
ceni
sobie Twoj
opini
, ale b
d
Ci te|
dawa
za to pieni
dze, - Jak ROZSZERZY
swoj
domen
poza sw�j blog i pozwoli
 wielkim , w rodzaju Google, Yahoo czy Wall Street Journal dystrybuowa
tre[

Twojego blogu i dostarcza
Ci jak na tacy milion�w potencjalnych klient�w. PeB
n
wersj
ksi
|
ki zam�wisz na stronie wydawnictwa ZB
ote My[
li http://www.zlotemysli.pl/prod/6286/blogi-od-a-do-slawy- i-pieniedzy-angus-mcleod.html