plik

��Rok 95 w statystyce Z bada� monitoringowych firmy ANR Amer Nielsen Research wynika, i� w tym roku na reklam� w mediach wydatkowano 1 397 520 872 PLN (559 008 348,8 USD), z tego na telewizj� 810 793 529 PLN, radio 122 762 772, magazyny 205 759 633, gazety 223 961 087, outdoor 30 910 924, kino 3 332 927. W przypadku reklamy zewn�trznej podana suma jest niepe�na, poniewa� zbieranie informacji rozpocz�to w marcu 95 i nie uda�o si� zgromadzi� danych dotycz�cych 100% tablic. Rzeczywiste wydatki na outdoor ANR szacuje na 100 110 mln z� ( Media Polska 3/96) 1996 stycze� 96 Redakcja miesi�cznika Media Polska przedstawia sw�j pierwszy coroczny raport o agencjach reklamowych w Polsce. Jedynym warunkiem znalezienia si� w raporcie by�o podanie wysokoSci sprzeda�y operacyjnej w 1994 i 1995 roku informowano w s�owie od redakcji, kt�ra jednoczeSnie przedstawi�a pi�� najlepszych zdaniem czasopisma agencji 95. Zosta�y nimi: Lintas Warszawa (agencja reklamowa roku) oraz DMB&B, BBDQ, Grey Warszawa i Euro RSCG. (Na podstawie Media Polska 1/96) stycze� 96 Businessman Magazine przedstawia kolejny raport o polskim rynku reklamy, zawieraj�cy m.in. rankingi agencji bran�owych. 11 stycznia 96 Pierwsze zebranie Stowarzyszenia Reklamy Prasowej, zarejestrowanego 8 listopada 1995. Pierwszym prze- wodnicz�cym zosta�a Paulina Kr�l, dyrektor reklamy w tygodniku Wprost z Poznania. Nagminne niedotrzymywanie termin�w p�atnoSci za reklam� spowodowa�o, i� szefowie dzia��w reklamy wy- dawnictw: Wprost , Gazeta Wyborcza , Publicitas Poland , Gruner&Jahr , Przyjaci��ka , Elle , Play- boy , Polityka , Kobieta i �ycie , Po�arowska i sp��ka , IP, Businessman i Media Polska utworzyli Stowarzyszenie Reklamy Prasowej. Qpr�cz wymiany informacji i popularyzacji wiedzy o reklamie prasowej, stowarzyszenie pragnie wypracowa� sposoby wsp��pracy, chroni�ce ich interesy przed nieuczciwoSci� kon- trahent�w. 12 stycznia 96 W Pa�acu Kultury i Nauki wr�czono nagrody EPICA 95 by� to dziewi�ty fina� Europe s Premier Creative Awards, kt�ry po raz pierwszy odby� si� w Warszawie. Gospodarzem spotkania by�a redakcja Media Polska oraz Biuro Reklamy TVP. Wydawca miesi�cznika Media Polska , Kehrt Reyher, znalaz� si� tak�e w jury, kt�re stanowi�o 25 przedstawicieli periodyk�w europejskich, zajmuj�cych si� reklam�, mediami i marketingiem. Na tegoroczn� edycj� konkursu wp�yn��o 3989 prac, w tym 19 z Polski (w 1994 by�o 7 zg�osze� z naszego kraju). Niestety polskie prace zg�oszone przez Corporate Profiles, DMB&B, Leo Burnett, Market Link, Grupp� 66, Saatchi&Sa- atchi, Young&Rubicam, nie zdoby�y �adnej z 60 nagr�d, nie dosta�y si� nawet do grupy 223 finalist�w. Zebrani w Pary�u na prze�omie listopada i grudnia 1995 jurorzy, przedstawiciele 27 magazyn�w bran�owych z 20 kraj�w, wybrali najlepsze reklamy w 33 kategoriach. wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 350 Kalendarium 1995 1996 Co roku ceremonia og�oszenia wynik�w odbywa si� w innym kraju. Laureat�w goSci�y ju�: Pary�, Bruksela, Amsterdam, Moskwa, Londyn, Zurych, Stambu�, D�sseldorf. Celem EPICA Awards konkursu reklamowego jest podnoszenie standard�w tw�rczoSci w europejskiej reklamie, a tak�e promocja r��nego rodzaju agencji, oficyn i pracowni fotograficznych na naszym kontynencie. Wyb�r najlepszych prac jest publikowany ka�dego roku w Epica Book , a Super Channel prezentuje w ca�ej Europie w dw�ch specjalnych p��godzinnych audycjach zwyci�zc�w konkursu filmu reklamowego. Wydawana jest te� kaseta wideo. 12 stycznia 96 Sie� rozg�oSni radiowych z p��nocnej Polski podpisuje w Gdyni porozumienie Z�ota Dziesi�tka o wsp��pra- cy reklamowej oraz deklaruje ch�� wymiany programowej. S� to: Radio EL (Elbl�g), Eska Nord (Gdynia), Ko�obrzeg, Pomo�e (Bydgoszcz), Radio 5 (Suwa�ki), Plama (Szczecin), P��noc (Koszalin), Toru�, Warmia (Qlsztyn), Wigor FM (S�upsk). Sie� wprowadza wsp�lny cennik emisji. Z�ota Dziesi�tka jest pr�b� odpowiedzi na ofert� reklamow� stacji og�lnopolskich ZET i RMF FM. Bez powodzenia. Sie� przesta�a istnie�. 19 stycznia 96 Wsp�lna akcja promocyjna Renault Polska, a tak�e producent�w i dystrybutor�w polskiego filmu Pestka w re�. Krystyny Jandy. Celem akcji, wymySlonej przez francusk� agencj� Cinefinance i jej polskiego przed- stawiciela TL7, by�o pokazanie ludziom odwiedzaj�cym salony samochodowe w Polsce, jakim samochodem jest Renault jego najnowsza marka: Megan� a tak�e pozyskanie jak najwi�kszej sympatii Polak�w dla tej marki. Pod szyldem Renault Megane K. Janda zorganizowa�a tourn�e po Polsce, na kt�rym pokazano przedpremie- rowe pokazy filmu w du�ych miastach. Akcja ta by�a pierwszym tego typu przedsi�wzi�ciem w naszym kraju. Qbejmowa�a reklamy telewizyjne, radiowe, plakaty wielkoformatowe, reklamy prasowe, inserty do prasy oraz tras� promocyjn� po 11 miastach. Kulminacj� akcji by�y Dni Qtwartych Drzwi Renault w ca�ym kraju, w dniach 19 21 stycznia 96. ( , Media Polska 3/96) 29 stycznia 96 Umow� na pi�� lat o odp�atnym udost�pnieniu danych z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej (tele- metria) podpisa�y TVP SA i QSrodek Badania Qpinii Publicznej sp. z o.o. QBQP sta� si� w�aScicielem danych telemetrycznych i b�dzie je sprzedawa� nadawcom oraz agencjom reklamowym. 2 lutego 96 W Qperetce Warszawskiej odby�o si� wr�czenie nagr�d pierwszej edycji konkursu Kreatura 95, zorganizowa- nego przez Klub Dyrektor�w Kreatywnych i redakcj� Media Polska . Ponad 450 prac, zg�oszonych w 19 kategoriach reklamowych, ocenia�o jury z�o�one wy��cznie z dyrektor�w kreatywnych najwi�kszych agencji dzia�aj�cych w Polsce. Najwi�cej nagr�d po 3 zdoby�y agencje Publicis FCB Poland, Grey oraz Corporate Profiles/DDB. Nie przyznano Grand Prix. Mimo oceny, �e poziom tw�rczoSci reklamowej w Polsce jest coraz wy�szy, jurorzy, zdaniem przewodnicz�cego Marcina Mroszczaka nie dostrzegli takiej, kt�ra, ich zdaniem, mog�aby zna- miennie podwy�szy� polski standard i stanowi� przyk�ad dla ca�ej bran�y reklamowej ( , Media Polska 2/96). 351 15 lutego 96 Ukazuje si� pierwszy numer miesi�cznika press , z podtytu�em media, reklama, public relations ; wydawc� jest TFC sp. z o.o. w Poznaniu, red. naczelny Andrzej Skworz, kt�ry w s�owie od redakcji, w pierwszym numerze, pisa�: Trzymacie Pa�stwo w r�kach jedyne w Polsce pismo dla dziennikarzy. JesteSmy pewni, �e najwa�niejsze wiadomoSci z naszej bran�y, prezentacje krajowych i zagranicznych medi�w, rozmowy z najcie- kawszymi dziennikarzami, pomys�y i wyniki Pa�stwa konkurencji b�d� co miesi�c ciekaw� lektur� . W ka�dym numerze czasopisma sporo materia��w dotycz�cych reklamy. 16 lutego 96 Rozporz�dzenie KRRiTV zabraniaj�ce udzia�u w reklamach tym prezenterom, kt�rzy wyst�puj� w programach informacyjnych (np. w WiadomoSciach ) i dla dzieci. 22 lutego 96 W Pa�acu Zamojskich w Warszawie fina� II edycji Konkursu na Najlepsz� Reklam� Telewizyjn� minionego roku, organizowanego przez redakcj� Businessman Magazine i Biuro Reklamy TVP SA. Przez rok 1995 konkur- sowe filmy oceniali przedstawiciele 69 najwi�kszych w Polsce agencji reklamowych. Na specjalnym spotkaniu fina�owym jurorzy z tych agencji dokonali w jednym g�osowaniu wyboru Najlepszej Reklamy Roku spo- Sr�d 12 film�w, zwyci�zc�w comiesi�cznych notowa�. Rzexb� w szkle Magiczn� Kul� Businessman Magazine jako zwyci�zca otrzyma� spot reklamuj�cy d�insy levi sy (Levi s 501 classic), przygotowany przez BBH London, drugie miejsce spot czekoladek Cadbury s Bars (ag. GGK), trzecie Coca-Cola hardware (DMB&B). Wyr��nieni otrzymali od Biura Reklamy TVP SA nagrody w postaci bezp�atnej jednorazowej emisji, kt�rej koszt oceniono na 24,5 tys. z�. 23 lutego 96 Rozstrzygni�cie IV edycji konkursu Dea Awards 96 w Teatrze Dramatycznym w Warszawie. Bezdyskusyjnym zwyci�zc� tego roku okaza�a si� agencja reklamowa DMB&B, kt�ra za reklam� mleka �acia- tego zdoby�a najwi�cej nagr�d w poszczeg�lnych kategoriach konkursowych, otrzymuj�c tym samym na podstawie najwi�kszej liczby nominacji i nagr�d tytu� Agencji Roku. luty 96 Powsta�a kolejna sie� rozg�oSni lokalnych. Po Z�otej Dziesi�tce na Pomorzu i Radiu 7 na po�udniu Polski powo�ano MultiRadio z biurem w Warszawie. To kolejny przyk�ad obrony stacji lokalnych, s�abszych, przed dominacj� stacji og�lnopolskich w walce o reklamodawc�w. Sie� stanowi�: Radio EL (Bydgoszcz), Vigor (S�upsk), Bielsko (Bielsko-Bia�a), Pi�a (Pi�a), Pro-Kolor (Qpole), Go (Gorz�w), EL (Elbl�g), Gra (Toru�) RMI (Pozna�), Konin (Konin), Fama (Sochaczew). (M. Ka�dunek, , Media Polska 4/96) Czwarta ju� sie�, powo�ana w latach 1995 96, nie rozpocz��a trwa�ej dzia�alnoSci. 7 9 marca 96 VII Qg�lnopolski i Mi�dzynarodowy Festiwal Filmu Reklamowego i Reklamy w Krakowie, nazywany powszechnie Crackfilmem. Na VII Festiwal Reklamy w Krakowie chcia�o przyjecha� ponad 2000 os�b. Akredytacji starczy�o dla 1334. Czy ten szturm wynika z powszechnej ochoty do zapoznania si� z ca�orocznym dorobkiem polskiego Srodowiska reklamowego, jego merytorycznej analizy i przyswojenia? Na pewno tak i taki jest cel wszystkich szcz�Sliwc�w, kt�rym uda�o si� dosta� do kina �Kij�w�. Ale od swoich pocz�tk�w festiwal ma te� drugie dno. To towarzyskie spotkania w kuluarach... (Z. G., , Businessman Magazine 5/96). wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 352 Kalendarium 1996 Za plus imprezy uznano konfrontacj� polskiego filmu reklamowego z laureatami kilku festiwali zagranicznych. By�y prezentowane Clio Awards, Cresta Awards, s�owe�skie Portoro�, zabrak�o natomiast Cannes najwa�- niejszego przegl�du. Na tym tle polski film zdaniem obserwator�w wypad� raczej blado , podobnie zreszt� oceniono poziom reklamy prasowej i radiowej. Wielkim zwyci�zc� festiwalu okaza�a si� agencja DMB&B, zdobywaj�c za reklam� mleka �aciatego a� 5 sta- tuetek Tytan�w, w tym za najlepszy film, z udzia�em krowy, kt�ra po siarczystym kichni�ciu traci czarne �aty na rzecz kartonu z mlekiem. Nagrod� Kamienia Milowego za kszta�towanie rynku reklamy w Polsce przyznano redakcji Media Polska . marzec 96 Redakcja polskiej edycji miesi�cznika Przegl�d Reader s Digest og�asza list� laureat�w polskich konkursu Pegasus Awards, za najlepsze reklamy wydrukowane w drugiej po�owie 1995 roku na �amach czasopisma. Zwyci��y�a agencja Qgilvy&Mather za reklam� Notebooka IBM Polska, drugie miejsce zaj��o Studio Q za reklam� Toyota Motor Poland, trzecie przypad�o Gruppie 66 za Volvo Auto Polska. 15 marca 96 W Toruniu og�oszenie wynik�w przegl�du konkursowego pod nazw� IDEA najlepszych wydawnictw reklamowych ukazuj�cych si� co roku w Polsce. Przedmiotem konkursu s� wydarzenia plakatowe, wielostroni- cowe i drobne druki reklamowe m.in. kalendarze, foldery, og�oszenia prasowe, loga. W pierwszej edycji og�lnopolskiego Przegl�du Wydawnictw Reklamo- wych IDEA 96 zg�oszono do konkursu 300 prac. Przyznano nagrody w 7 kategoriach oraz Grand Prix dla S�awomira Dr��kiewicza z Katowic za bogactwo, konsekwencj� i sp�jnoS� koncepcji przedstawionego ze- stawu prac , obejmuj�cego plakaty i ulotki. Qrganizatorzy przegl�du to: toru�ski okr�g Zwi�zku Polskich Artyst�w Plastyk�w Polska Sztuka U�ytkowa oraz wojewoda toru�ski i prezydent Torunia. marzec 96 Qg�oszenie treSci Kodeksu post�powania w reklamie , przygotowanego przez Mi�dzynarodowe Stowarzysze- nie Reklamy, oddzia� w Polsce. Kodeks na razie honorowy zawiera wiele regu� porz�dkuj�cych funkcjono- wanie polskiego rynku reklamowego, w tym zabraniaj�cych naruszania norm obyczajowych , k�amstwa, sugerowania fa�szywych treSci. Zobowi�zuje osoby i instytucje, kt�re podpisz� kodeks, do jego respektowania. Skargi rozpatrywa� b�dzie komisja arbitra�owa, z�o�ona z reprezentant�w agencji reklamowych. S�dziowie ci nie b�d� mogli zakazywa� reklam, ale przyk�ad Zachodu wskazuje, �e ich �wyroki� s� respektowane wskazywa�a Agnieszka Kublik. ( , Gazeta Wyborcza , 19.03.1996) W pierwszych komentarzach reprezentanci kilku agencji oceniali zasady kodeksu wstrzemi�xliwie, zw�aszcza zakaz naruszania obyczajowoSci, bo nie wiadomo, kto mia�by by� jej superkontrolerem. Dla mnie kodeks to zbi�r pobo�nych �ycze� ocenia� Miros�aw Gawlik, dyrektor kreatywny agencji BBDQ. Pisa� go ktoS, kto chcia�by, aby Swiat by� dobry i �adny. Trudno go b�dzie przestrzega�. Bo zapisy s� tak og�lne, �e ka�da interpretacja jest mo�liwa . Z kolei dyrektor Biura Reklamy TVP Witold Gawda pow�tpiewa� w skutecznoS� kontroli zakaz�w: Nie mo�emy sta� si� laboratorium, wa�y� i mierzy� produkt�w u nas reklamowanych. 353 Reklamy sprawdzamy, tylko gdy ktoS je zaskar�y. Jedyne, czego wymagamy od reklamodawc�w, to atesty instytut�w dopuszczaj�cych produkty na polski rynek . ( , Gazeta Wyborcza , 19.03.1996) marzec 96 Pocz�tek oryginalnej promocji, z zakr�tkami , firmy Coca-Cola, ale te� zarazem pocz�tek skandalu i ci�gn�- cych si� miesi�cami spraw w s�dach. Igrzyska Qlimpijskie w Atlancie by�y dla koncernu Coca-Cola, w ko�cu te� z Atlanty, okazj� do szczeg�lnej promocji trwaj�cej od stycznia do czerwca 1996. Si�gnij po z�oto konkurs dla pij�cych Coca-Col� w Polsce polega� na dopasowaniu dw�ch z�otych nakr�tek lub kapsli od butelek. Na jednym z nich by�a nazwa olimpijskiego miasta, na drugim odpowiadaj�ca miastu data (rok) przeprowadzonych tam igrzysk. Istotnym warunkiem by�o to, �e na obu kapslach musia�a by� umieszczona taka sama suma do wygrania. IloS� nagr�d do wygrania imponuj�ca: 2082 nagr�d (od 100 z� do 150 tys. z�), ��cznie 850 tys. z� (got�wk�) plus 3 mln darmowych puszek (wartoS� 3 mln z�), kt�re wygrywa� posiadacz nakr�tek z napisem Puszka za darmo . Skoro fundusz nagr�d wynosi blisko 4 mln z�, ca�y bud�et (z rekla- mami w telewizji, radiu i prasie, plakatami w sklepach) musi opiewa� na kilkanaScie mln z� napisano w Gazecie Wyborczej (83/96). Przy tak pot��nej promocji zrozumia�y by� sza� kolekcjonerstwa, kt�ry zmobilizowa� przede wszystkim dzieci i m�odzie�; do nich zreszt� adresowany by� konkurs, kt�rego celem by�o opanowanie zar�wno przez Coca-Col�, jak i Pepsi-Col� (podobne konkursy) rynku dzieci�cego, daj�cego przecie� nieograniczone mo�liwoSci sprzeda�y. Sprytnie pomySlany konkurs daj�c z�udzenie �atwej wygranej wystarczy zdoby� dwa pasuj�ce kapsle wci�gn�� w gr� rzesz� marzycieli. Ci wprost upijali si� nagrodonoSnym napojem: Zazwyczaj kupowa�am po dwie dwulitrowe butelki dziennie. Z tego powodu ca�a rodzina niemal przesta�a pi� inne napoje, szczeg�lnie mleko opisywano przypadek jednej z zawiedzionych konkursem os�b. ( AktualnoSci telewizyjne 2/97, s. 81) Szkopu� w tym, �e wygrana w takim konkursie wcale nie nale�a�a do �atwych: Przy kupnie stu butelek praw- dopodobie�stwo uzyskania nagrody pieni��nej (zwykle 100-z�otowej) wynosi 1:250. Natomiast prawdopodo- bie�stwo wygrania �puszki za darmo� (wartej oko�o z�ot�wki) 1:16 . ( Gazeta Wyborcza 83/96) Mimo to nie brakowa�o ch�tnych, kt�rzy zacz�li nawet umieszcza� og�oszenia w prasie w poszukiwaniu drugiej pasuj�cej po��wki wygranej, czyli drugiego kapsla. Na dodatek koniunktur� podkr�cali sami organizatorzy konkursu, umieszczaj�c np. w lokalnej prasie fikcyjne og�oszenia poszukuj�cych (bez podania ani adresu, ani telefonu), co odkryli dziennikarze Gazety Wyborczej . Qwe og�oszenia mia�y podnieS� temperatur� i wskazy- wa� na znaczn� liczb� posiadaczy wygrywaj�cej nakr�tki b�dx kapsla, kt�rym do pe�ni szcz�Scia brakuje drugiej. Taki niezwyk�y zabieg organizator�w by� chyba po raz pierwszy zastosowany w Polsce. W jego reali- zacji wzi��y udzia� polskie oddzia�y dw�ch sieciowych agencji reklamowych Publicis FCB i DMB&B, dzia�aj�ce w porozumieniu z Coca-Col�, kt�ra w ten spos�b chcia�a zwi�kszy� zainteresowanie promocj�. Z docieka� reporter�w Gazety Wyborczej wynika�o, �e fikcyjnie podobno brzmi�ce anonse w prasie wykupi�a agencja DMB&B, podobnie agencja Publicis FCB, kt�ra z kolei odci��a si� od odpowiedzialnoSci za treS� anons�w. I w zasadzie nie by�oby nic szczeg�lnego w tej oryginalnej kampanii-konkursie promocyjnym, gdyby nie skandal organizacyjny, w kt�rego wyniku Coca-Cola odm�wi�a wyp�acenia nagr�d posiadaczom prawid�owo oznakowa- nych par nakr�tek. Podwa�a�a autentycznoS� dobrych kapsli, powo�uj�c si� na b��d drukarski, kt�ry spowodowa�, �e do nagr�d aspirowa�o wi�cej par zakr�tek, ni� by�o przewidziane patrz cytat na marginesie. Spornym zestawem by�y kapsle Rzym 10 tys. z� i 1960 10 tys. , przy czym ten drugi powinien by� inny: 1980 10 tys. z� , lecz podczas produkcji niekt�rych nakr�tek dosz�o do zatkania dyszy drukuj�cych: zamiast �semek pojawi�y si� sz�stki dowodzi� Marcin Barcz z Coca-Coli na �amach AktualnoSci Telewizyjnych (2/97, s. 86). Inn� w�tpliw� par� by� Berlin 100 tys. z� oraz 1936 100 tys. z� , gdy� pono� takich nagr�d w og�le nie wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 354 Kalendarium 1996 przewidywa� regulamin. A zgodnie z regulaminem mia�y wygrywa� kapsle z dat� igrzysk i pasuj�cym do niej miastem oraz t� sam� sum� wygranej. Rzecz jednak w tym, �e regulaminu promocji poza fragmentami nigdzie nie publikowano (sprawdzi�a to Gazeta Wyborcza 65/96). Mimo to Gazeta Wyborcza dotar�a do regulaminu, w kt�rym (pkt. 10) nie by�o �adnej nagrody za 100 tys. z�, czyli gdyby nie pomy�ka Coca-Coli, �adna nakr�tka z t� sum� nie mog�aby znalex� dla siebie pary ( , Gazeta Wyborcza 65/96). Coca-Cola pr�bowa�a si� dogada� z niezadowolonymi laureatami bez nagr�d, oferuj�c w zamian koszulki, piknik w fabryce, po podpisaniu oczywiScie specjalnego oSwiadczenia. Zwyci�zcy poczuli si� dotkni�ci i za spraw� Polskiej Federacji Konsument�w kilkanaScie os�b wyst�pi�o z po- zwami do s�du, stron� skar��c� zaS by�a w�aSnie Federacja. Ka�da ze spraw jest osobno rozpatrywana. Coca- -Coli zarzucono niewywi�zywanie si� z przyrzeczenia publicznego i niechlujnoS� organizacji. Zdaniem Federa- cji Konsument�w promocyjna akcja Coca-Coli jest przyk�adem dzia�ania, w kt�rym faworyzowany jest sponsor promocji, uczestnicy zaS maj� ograniczone prawa. Ciekawe i to, �e niejasne by�o, kto jest w�aSciwym organi- zatorem konkursu, regulamin stwierdza� bowiem, �e s� nim regionalne rozlewnie Coca-Coli , a jest ich w Polsce szeS�. Zajmuj� si� one wy��cznie nape�nianiem butelek i ich transportem. A przecie� i konferencje prasowe, i spotkania ze zwyci�zcami odbywa�y si� w centralnej siedzibie sp��ki Coca-Cola Poland Services . Zdaniem federacji wskazywanie rozlewni jako organizatora mia�o na celu zdezorientowanie uczestnik�w kon- kursu i utrudnienie im kontaktu z organizatorami, kt�rzy notabene w regulaminie (pkt 11) stwierdzali, �e firma nie ponosi �adnej odpowiedzialnoSci za b��dy w druku . Tyle tylko, �e regulamin nie zosta� w ca�oSci nigdzie opublikowany. Dla uczestnik�w wa�ny jest tylko ten dost�pny publicznie. Wszystkie zastrze�enia obowi�zuj� tylko w takim kszta�cie, w jakim zosta�y podane do publicznej wiadomoSci dowodzi� prof. Jan B�eszy�ski z Zak�adu Prawa Cywilnego Uniwersytetu War- szawskiego. ( Gazeta Wyborcza , 21.05.96) Niezale�nie od wyroku s�du w sprawie �Coca-Coli� versus Federacja Konsument�w, kt�rego tak pr�dko si� nie doczekamy, nale�a�oby ju� teraz zastanowi� si� nad ocen� poczyna� agencji Publicis FCB oraz DMB&B, dzia�aj�cych za wiedz� i zgod� firmy �Coca-Cola� rozwa�a� spraw� na �amach AktualnoSci Telewizyjnych (2/97) Maciej Piotrowski. Zarazem pyta�: Czy zamieszczenie sfingowanych og�osze� i podszywanie si� pod nie istniej�cych partner�w konkursu nale�y oceni� jako oszustwo reklamowe, czy te� jest to tylko jedna z dopuszczalnych metod stymulacji popytu? Promocja Coca-Coli Si�gnij po z�oto by�a odpowiedzi� na podobn� nieco akcj� Pepsi-Coli, trwaj�c� od 16 wrzeSnia 1995 do ko�ca 1995. NumeroMania by�a zdaniem organizatora pierwsz� w historii Polski promocj�, w kt�rej codziennie ktoS wygrywa . 1500 nagr�d o wartoSci ponad 850 tys. z�. Wystarczy�o kupi� butelk� z jednym z firmowych napoj�w koncernu i trafi� na numer wydrukowany na nakr�tce. Ka�dego dnia Pepsi-Cola og�asza�a jedn� wygran�. Najwy�sza wygrana wynosi�a 100 tys. z�. Spo�ycie pepsi gwa�townie wzros�o. Walka z Coca-Col� sk�oni�a Pepsi-Col� do kolejnej kampanii, niemal identycznej z t� z olimpijskim Si�gnij po z�oto . 17 stycznia 1996 wystartowa�a DuoHisteria z milionem nagr�d od z�ot�wki do 200 tys. z�. Wystarczy�o tylko dopasowa� dwie nakr�tki, przedstawiaj�ce awers i rewers banknotu o tym samym nominale. Spo�ycie pepsi zn�w wzros�o, ale szansa na nagrody niestety nie. (W opracowaniu wykorzystano: C. �azare- wicz, M. Plawgo, - , Gazeta Wyborcza , luty 1996; W. Staszewski, , Gazeta Wyborcza 65/96; W. Staszewski, , Gazeta Wyborcza 83/96; West, , Gazeta Wyborcza , 21.05.96; M. Bratkowska, , Gazeta Wyborcza , 21.06.96; D. Styczek, , �ycie Gospodarcze 35/96; Ewes, , �ycie , 04.02.97; M. Piotrowski, ..., AktualnoSci telewizyjne 2/97). wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 356 Kalendarium 1996 11 14 kwietnia 96 II Targi Marketingu i reklamy Promedia 96 w Katowicach, zorganizowane przez Mi�dzynarodowe Targi Katowickie i agencj� reklamow� International Promotion Agency, Katowice. Targom towarzyszy�y zaj�cia szkoleniowe i seminaria na temat marketingu i bada� marketingowych. kwiecie� maj 96 Ukazuje si� pierwszy numer miesi�cznika Marketing Polska , kolejny tytu� po Media Polska sp��ki VFP Group, kierowanej przez Keherta C. Reyhera aktywnego wydawcy i organizatora rynku medialno-reklamowego w Polsce. Redaktor naczelny Marzena Reyher. Za g��wny pow�d powstania siostrzanej publikacji magazynu Media Polska , wydawca uzna� rosn�ce zaintere- sowanie Srodowiska specjalist�w od marketingu bie��cymi informacjami dotycz�cymi rozwoju rynku producent�w i us�ug, kt�rych �Media Polska�, z racji swojej ograniczonej do medi�w i reklamy formu�y, nie mog�y systematycznie dostarcza� ( Marketing Polska 1/96, kwiecie� maj). Qd paxdziernika 1998 Marketing Polska zosta� dwutygodnikiem. 1 maja 96 Zaczyna obowi�zywa� ustawa o ochronie zdrowia, nazywana te� now� ustaw� antynikotynow�, kt�ra m.in. ogranicza miejsca palenia papieros�w w obiektach publicznych oraz zabrania reklamy papieros�w w kinach i innych lokalach wy�szej u�ytecznoSci. Podaje te� wysokoSci kar za z�amanie przepis�w. Zakaz dotyczy handlu papierosami w obiektach sportowych i automatach ulicznych, a tak�e reklamowania papieros�w w kinie, radiu i telewizji oraz sprzeda�y opakowa� zawieraj�cych mniej ni� 20 sztuk. Wszystko, zapewne, w obronie zdrowia m�odych generacji. W ko�cu na billboardach reklamuj�cych marki papieros�w przedstawiani s� najcz�Sciej m�odzi ludzie. Ci, kt�rzy wci�� nawi�zuj� nowe znajomoSci, a papie- ros ma im to jeszcze bardziej u�atwi�. Reklama pokazuje ich w grupie, czasami jest to dw�jka, zakochana para; wymieniaj� spojrzenia, uSmiechy i poca�unki w k��bach dymu (J. Jot-Dru�ycki, , �ycie , 2.09.97, s. 12). 30 31 maja 96 Reklama w mieScie , pod takim tytu�em odby�o si� w Krakowie seminarium na temat reklamy zewn�trznej, zorganizowane przez Agencj� Crackfilm i Stowarzyszenie Reklamy Zewn�trznej. W spotkaniu uczestniczy�o prawie 140 goSci, reprezentuj�cych w�adze miejskie, firmy outdoor, agencje rekla- mowe i firmy badawcze. Udzia� goSci zagranicznych polega� na przedstawieniu zasad wsp��pracy firm outdoor i w�adz miejskich w trzech krajach Zachodniej Europy (Austria, W. Brytania, Francja). W drugim dniu zaprezentowano metody badania odbioru reklamy zewn�trznej na rynku polskim i dyskutowa- no na temat wsp�lnego standartowego opisu lokalizacji noSnik�w. Zebranym nie uda�o si� porozumie� w tej sprawie. maj 96 Konkurs Klubu Dyrektor�w Kreatywnych w Brukseli wygra� film reklamuj�cy polski Program Powszechnej Prywatyzacji (PPP). Film Wrozamet Wroc�aw jury uzna�o za najlepszy w roku 1995. Reklam� zrealizowa�a agencja Corporate Profiles/DDB, kt�ra od 1993 roku zajmuje si� reklamami PPP na zlecenie Ministerstwa Przekszta�ce� W�asnoSciowych, a koszty produkcji pokrywa Unia Europejska. Autorem scenariusza reklamy jest Marcin Mroszczak. (Paro, , Gazeta Wyborcza , 6.05.96) 357 24 29 czerwca 96 43. Mi�dzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes, gdzie we wszystkich konkursach uczestniczy�o ponad 9 tys. prac, w tym reklamy z Polski. Q skali udzia�u Polak�w Swiadczy zestawienie, podane w Businessman Magazine ( , M. Mier�y�ska, 8/96). W konkursowe szranki, w kategoriach: prasa, plakat, film wystartowa�y agencje: Aida (4), Ammirati Puris Lintas (16), Bates Saatchi&Saatchi (7), Leo Burnett (6), Corporate Profiles/DDB (4), DMB&B (6). ��cznie 43 reklamy. QdnotowaliSmy drobne sukcesy. Spoty agencji DMB&B zakwalifikowa�y si� do grona 446 film�w, na tzw. list� nominacji: reklamy mleka �aciatego (kichni�cie i motyle), Sprite Faces i wody Bonaqua Human Balances . Polskie reklamy nie otrzyma�y jednak �adnego z 79 Lw�w g��wnych nagr�d. Ammirati Puris Lintas dosta�o wyr��nienie dyplom za reklamy i plakaty przygotowane dla margaryny Rama (Van der Bergh Foods) pod nazw� Po drugiej stronie . WczeSniej Rama otrzyma�a nagrod� na festiwalu w Nowym Jorku. (MPP, , Media Polska 8/96) 24 26 czerwca 96 Qg�lnopolskie seminarium na temat radiowej reklamy w Kazimierzu Dolnym. Dyskutowano o mo�liwoSciach reklamowych stacji publicznych, ich ograniczeniach, a tak�e o badaniach tego medium. lipiec 96 Na �amach Businessman Magazine (7/96) ukazuje si� ranking najwi�kszych agencji reklamowych w Polsce 1995 roku, stanowi�cy uzupe�nienie dorocznego raportu Rynek reklamy w Polsce publikowanego przez ten miesi�cznik. Ranking dotyczy� kategorii firm istniej�cych na rynku: agencji full service, medialnych, outdooro- wych, marketingu bezpoSredniego, studi�w graficznych i filmowych. lato 96 Czwarta edycja Mi�dzynarodowego Festiwalu Cresta International Advertising Awards w USA, organizowane- go przez IAA. Do fina�u tzw. short list zakwalifikowa�a si� telewizyjna reklama Banku Rl�skiego SA, przygoto- wana przez Ammirati Puris Lintas Warszawa. Reklama ta by�a emitowana w TVP i TV Polsat w grudniu 1995. Polska reklama znalaz�a si� wSr�d 125 najlepszych, spoSr�d 215 zg�oszonych z 50 pa�stw. Cresta Awards jest konkursem w dw�ch g��wnych konkurencjach: reklamy konsumenckiej i tzw. business to business. Reklamy ocenia si� pod k�tem kreatywnoSci, oryginalnoSci i jakoSci wykonania. Reklama Banku SA zosta�a zauwa�ona ju� wczeSniej na festiwalu International Broadcasting Awards (IBA), na kt�rym jako pierwsza z Polski i z Europy Wschodniej otrzyma�a wyr��nienie. By�a to 36 edycja IBA, organizowana przez Hollywood Radio and Television Society. Zg�oszono na ni� 3000 reklam telewizyjnych i radiowych z ca�ego Swiata. ( Media Polska 9/96, s. 32) 21 sierpnia 96 Zmiany w rozporz�dzeniu KRRiTV w sprawie zakazu sponsorowania okreSlonych audycji i okreSlonych spon- sor�w . Z tego dokumentu wykreSlono zapis, �e sponsorami nie mog� by� m.in. osoby produkuj�ce towary, kt�rych nie mo�na reklamowa� w telewizji. Nowelizacja dopuszcza firmy z bran�y tytoniowej i alkoholowej. sierpie� 96 I Mi�dzynarodowa Wystawa Megaplakatu Niekomercyjnego, zaprezentowana w Gda�sku przez Fundacj� Pro Arte Sacra (Gda�sk) i Qutdoor Promocja Plakatu (Warszawa). wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 358 Kalendarium 1996 Trzon wystawy stanowi� przyk�ady plakat�w zgromadzonych przez fir- m� Qutdoor Promocja Plakatu, kt�re funkcjonowa�y ju� na ulicach miast Europy, promuj�c np. krwiodawstwo, ochron� przeciwpo�arow� czy te� plakat sam w sobie, jako noSnik treSci w ramach akcji �Plakat wci�ga� napisa� w katalogu ks. Krzysztof Nieda�towski. Uzna� on plakaty, wyeksponowane wok�� koScio�a Sw. Bart�omieja, za rodzaj galerii ulicznej czy salonu sztuki otwartego dla wszystkich prze- chodni�w . Przy okazji rozstrzygni�to konkurs na plakat 1000-lecie Gda�ska , wy- grany przez Andrzeja P�gowskiego. Na wystawie zaprezentowano prace laureata i pozosta�ych wyr��nionych grafik�w. 15 wrzeSnia 96 Na polski rynek wkracza Era GSM, dwa tygodnie p�xniej kampani� reklamow� rozpoczyna Plus GSM. Qznacza to b�j o klienta firm telefonii kom�rkowej; w tej walce trzecim konkurentem jest Centertel, dzia�aj�cy w Polsce od roku 1992. Ale to nie ta firma, lecz obie sieci Plus i Era w roku 1996 wyda�y na reklam� najwi�cej pieni�dzy w kr�tkiej historii polskiej reklamy. Reklamy pojawi�y si� w telewizji, radiu i prasie, na billboardach. Era przez ostatnie 15 tygodni 1996 wyda�a 11,8 mln z�, a Plus 7,1 mln z�, kiedy Centertel tylko 9,7 mln z�. Wymienione liczby mog� by� wi�ksze, albowiem wyniki podane przez firm� badawcz� Amer nie obejmuj� billboard�w, koszt�w produkcji spot�w i materia��w reklamowych, op�at dla agencji badawczych i reklamo- wych, czy te� sum na wystroje salon�w firmowych. Gazeta Wyborcza poda�a, nieoficjalnie, �e obie firmy wyda�y na reklam� w 1996 roku po ok. 10 mln dolar�w. Jak na polskie warunki s� to sumy olbrzymie bud�et du�ej kampanii wynosi zwykle dwu-, trzykrotnie mniej napisano w Gazecie Wyborczej . (M. Bratkowska, Paro, , Gazeta Wyborcza, 12.03.97) Era mocno zaatakowa�a za poSrednictwem telewizji, Plus wi�ksze znaczenie po�o�y� na pocz�tku na akcje promocyjne. Potem obie firmy walczy�y ju� r�wnolegle wszystkimi metodami. Na wyr��nienie zas�uguje fakt uznania produkcji spot�w telewizyjnych Ery, wyprodukowanych przez studio filmowe ITI, za jedn� z najdro�szych i najwi�kszych realizacji w dotychczasowej historii polskiej reklamy. Przy kr�ceniu 3 reklam�wek, ��cznie 2 minuty, pracowa�o pono� ponad 150 os�b. Zdj�cia trwa�y bite 8 dni, monta� w Londynie a� dwa tygodnie. W produkcji wykorzystano najnowoczeSniejszy sprz�t, ��cznie z u�y- ciem steadycamu z bezprzewodowym podgl�dem i Mamby specjalnej p��ci��ar�wki, na kt�rej zamontowano kilkumetrowe rami� umo�liwiaj�ce filmowanie podczas jazdy w promieniu kilku metr�w od samochodu. By�a to najwi�ksza produkcja w historii ITI Film Studio. Szacuje si�, �e jej koszt 4 6-krotnie przekroczy� wydatki na standardow� reklam�wk� telewizyjn�, na kt�r� wydaje si� obecnie oko�o 150 tys. z�. Reklamodawca, agencja reklamowa i realizatorzy na ten temat zawzi�- cie milcz� (M. Mier�y�ska, , Businessman Magazine 5/97). Er� GSM obs�uguje DMB&B, zaS Plus GSM w 1996 Bates Saatchi&Saatchi, a od 1.01.1997 ITI McCann- -Erickson. Qbie cyfrowe sieci planowa�y na koniec roku 1996 pozyskanie po 30 tys. klient�w, a zdoby�y o po�ow� wi�cej. wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 360 Kalendarium 1996 15 wrzeSnia 96 W TV Polsat mia�a ruszy� telewizyjna kampania mas�a, w kt�rej przeciwstawiono naturalnoS� mas�a sztucz- nemu procesowi produkcji margaryny. Autor kampanii agencja J. Walter Thompson/Parintex. Reklam�wki nie wyemitowano zdaniem Polsatu na skutek nowych ustale� mi�dzy Polsatem a agencj�; zdaniem z�oSliwych z powodu gr�xb producent�w margaryn, gro��cych wycofaniem swoich reklam z Pol- satu. A to mog�oby bardzo powa�nie uszczupli� Polsatowe dochody pisa�a M. Bratkowska na �amach Gazety Wyborczej ( , 21 22.09.1996) przytaczaj�c te� wypowiedx El�biety Gawkowskiej z ZPT w Warszawie, producenta margaryn Nova, Maryna, Sawa: Wys�aliSmy do Polsatu pismo z proSb�, by jeszcze raz przeanalizowali te reklam�wki. PrzeczytaliSmy w prasie ich opis i mieliSmy prawo przypuszcza�, �e b�d� w spos�b nieuczciwy przedstawia�y nasze produkty . Qstatecznie, po analizie i konsultacjach z praw- nikami, Polsat film wyemitowa� 20 wrzeSnia. Reklam� stworzy�a agencja J. Walter Thompson/Parintex, na zlecenie Krajowego Porozumienia Sp��dzielni Mleczarskich zaniepokojonych intensywn� reklam� producent�w margaryn, w kt�rej efekcie statystyczny Polak zjada� w 1995 a� 12 kg margaryny wobec 3,5 kg mas�a. Mleczarze zaapelowali do swoich cz�onk�w o wsparcie w reklamie. Akces zg�osi�o 250 sp��dzielni, zebrali 3 mln z� na pierwsz� cz�S� kampanii. Wymieniona kwota stanowi zaledwie u�amek Srodk�w przeznaczonych na reklam� margaryny. ��czny bud�et reklamowy producent�w margaryn przekroczy� w 1996 roku 100 mln z�otych. W roku 1997 ulegnie podwojeniu (J. Machowiak, , Businessman Maga- zine 2/97). Agencja J. Walter Thompson/Parintex przygotowa�a tak�e reklamy prasowe, zamieszczone g��wnie w pismach kobiecych, oraz dwa filmy, w kt�rych ani razu nie pada s�owo margaryna. Agresywny charakter kampanii polega� na podkreSleniu szkodliwoSci margaryny, wytwarzanej przy u�yciu chemikali�w i technik zabijaj�cych wszelkie substancje od�ywcze (J. Machowiak). Bohaterem reklam by� rasowy pies, odwracaj�cy g�ow� lub uciekaj�cy z obrzydzeniem od swego pana, kt�ry chce go pocz�stowa� kromk� chleba posmarowan� czymS, co mo�e by� margaryn� . Qba spoty ko�czy� slogan: Naturalne jest tylko mas�o, naturalnie . Chcemy zbudowa� w SwiadomoSci konsumenta wizerunek mas�a jako jedynego produktu naturalnego do smarowania uzasadnia� kampani� i jej has�o Andrzej Multanowski z agencji Public Relation Service, odpo- wiedzialnej w kampanii zaplanowanej na rok: od lata 96 do lata 97 za kontakty z mediami i odbudowanie wizerunku firmy (C. Cury�o, , AktualnoSci Telewizyjne 12/96). Pojedynek mas�a z margaryn� nazwano walk� Dawida z Goliatem. Producenci margaryny to silny, doSwiad- czony w marketingu kapita� zagraniczny, zaS mas�a to rodzime sp��dzielnie, niedoinwestowane i jeszcze s�abiej zorientowane w mechanizmach wsp��czesnego rynku, nowoczesnej promocji i reklamy (M. Klesz- czewska, , Uroda 3/97). Na reklam� olej�w i margaryn firmy w Polsce wyda�y w 1995 ok. 57 mln z�, prawie dwa razy wi�cej ni� w 1994 (Amer Nielsen Reaserch, za M. Bratkowska, Gazeta Wyborcza , 8.07.96). Wi�kszoS� tych pieni�dzy poch�on��a reklama w telewizji, uwa�ana za najbardziej skuteczn�. W maju 1996 mo�na by�o obejrze� 621 te- lewizyjnych reklam 14 margaryn. ��cznie emisje te kosztowa�y ok. 8,3 mln z� (M. Bratkowska, jw.). Kampania zako�czy�a si� sukcesem: wed�ug GUS-u w roku 1996 konsumpcja mas�a wzros�a o 8% w stosunku do 1995. W tym samym czasie spo�ycie t�uszcz�w roSlinnych praktycznie si� nie zmieni�o. Wzrost mo�e nie jest du�y, ale uda�o si� nam zatrzyma� spadek spo�ycia mas�a i to ju� uwa�am za sukces m�wi� w roku 1997 Andrzej Baranowski z Krajowego Porozumienia Sp��dzielni Mleczarskich, zrzeszaj�cego ok. 230 z 300 istnie- j�cych zak�ad�w. Wed�ug Baranowskiego przyczyni�a si� do tego g��wnie prowadzona od po�owy ubieg�ego roku kampania reklamowa nazywana cz�sto wojn� mas�a z margaryn� (M. Dzier�y�ska-Nowak, , Gazeta Wyborcza , 16.06.97). 361 28 wrzeSnia 96 Telewizja Publiczna rozpoczyna emisj� nowego spotu margaryny Kama (NZT SA Brzeg), przygotowanego przez agencj� Aida, gdzie uwag� ma przykuwa� wykres opisuj�cy relacje mi�dzy margaryn� a mas�em, roz- patrywane pod k�tem zawartoSci w tych produktach korzystnych i niekorzystnych kwas�w t�uszczowych . To forma odzewu producent�w margaryny na reklamy mas�a. Reklama Kamy oparta jest na rzeczowych argu- mentach, a nie na oczernianiu produktu konkurencyjnego uwa�a Jerzy Boduch, wiceprezes Aidy. Na bill- boardzie swojska krasula potwierdza napis: Teraz nawet ja wiem: Kama jest zdrowsza . Umieszczono te� wykresy, potwierdzaj�ce nisk� zawartoS� kwas�w t�uszczowych w margarynie. To rodzaj reklamy por�wnaw- czej, zabronionej w Polsce, ale przedstawione w niej informacje mog� by� uznane za istotne dla konsumenta. A jeSli s� prawdziwe, reklama by�aby dozwolona (M. Bratkowska, , Gazeta Wyborcza , 23.10.1996). paxdziernik 96 Polski oddzia� mi�dzynarodowej sieci agencji DMB&B dostaje nagrod� Leadership Award jako najlepszy wSr�d 155 oddzia��w, dzia�aj�cych w 72 krajach. Jest to nagroda Jeana Jabesa, szefa DMB&B w Europie, zmar�ego w 1996. Silver Max Award 95 dla najbar- dziej kreatywnej reklamy otrzyma�a reklama �aciate (mleko) powsta�a w DMB&B Warsaw. ( , Gazeta Wyborcza , 21.10.96) Carol Schuster, kt�ra zak�ada�a warszawsk� agencj� (1991 rok) i kierowa�a ni� do czerwca 1996, zosta�a mia- nowana dyrektorem zarz�dzaj�cym DMB&B w Nowym Jorku (mim, Businessman Magazine 12/96, str. 124). 8 10 paxdziernika 96 V Mi�dzynarodowe Targi Reklamy i Kongres Reklamy Polskiej w Poznaniu. W relacji bezpoSredniego uczestnika, sta�ego bywalca, K. USci�skiego, kongres w Poznaniu razi� brakiem element�w typowych, istotnych dla kongre- su: nie by�o du�ych publicznych dyskusji, stanowisk Srodowiska, ani jednego wsp�lnie podpisanego dokumentu, nie by�o te� warunk�w sprzyjaj�cych integracji Srodowiska. ( , Aida-media 1/97) 8 11 paxdziernika 96 Trzecia edycja Festiwalu Reklamy Nowej Europy Golden Drum w Portoro�, S�owenia. Szefem jury jest Leszek Stafiej, wiceszef polskiego oddzia�u IAA. WSr�d 982 prac zg�oszonych do konkursu z 20 kraj�w Europy Wschodniej i Rrodkowej 137 przyjecha�o z Polski, z czego a� 11 dotar�o do fina�u (w 1995 15). Cztery z nich zdoby�y Z�ote Pa�eczki (w 1995 r. 3) g��wne nagrody w kategoriach tematycznych: Ammirati Puris Lintas za plakat (seria) margaryny Rama smarowana z dw�ch stron , Leo Burnett za reklam� prasow� i plakat wielkoformatowy piwa Lech Rybka , CNS Sopot za folder z okazji 5-lecia Hestii Insurance, a Studio NoS za spot proszku Tornado (z anio�kami). Polsk� reprezentacj� zdominowa�o kilka du�ych agencji powiedzia� Leszek Stafiej redakcji Businessman Magazine (12/96). Nie zg�oszono wielu laureat�w z krajowych konkurs�w. Przyjecha�a te� tylko skromna reprezentacja Srodowiska. Szkoda, bo Portoro� to Swietna okazja do por�wna� z s�siadami i przekonania si�, jak wypadamy na ich tle. A nie jest najlepiej. Nasza reklama jest sztywna i schematyczna, pozbawiona polskie- go ducha. W odr��nieniu od Rosjan i Czech�w, nie umiemy si� bawi� . 10 paxdziernika 96 Dyrektor generalny Mi�dzynarodowego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (IFAA), Norval Stephens, od- wiedzi� Polsk�. W Warszawie przedstawi� wyk�ad na temat zmian w Swiecie istotnych z punktu widzenia mar- wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 362 Kalendarium 1996 ketingu i reklamy. Stowarzyszenie zrzesza 64 agencje z 40 kraj�w, Polsk� w IFAA reprezentuje filia agencji Eisner&Associates (USA) Eisner Strategic Communications, Warszawa. ( Businessman Magazine 12/96) 11 paxdziernika 96 Jednodniow� Akademi� Reklamy, z udzia�em przedstawicieli austriackich firm zwi�zanych z rynkiem reklamy zewn�trznej, zorganizowa�a w warszawskim hotelu Bristol sp��ka Qutdoor Promocja Plakatu z okazji ob- chod�w 5-lecia swej dzia�alnoSci. Austriacy, maj�cy du�e doSwiadczenie z tym medium (outdoor i billboard), podkreSlali walory kreatywne plakatu reklamowego i jego wp�yw (du�y) na konsumenta. Moim zdaniem, plakat jest kr�lem medi�w dowodzi� Hannes Sonnberger, z agencji Ammirati Puris Lintas, Wiede�. Mo�na dzi�ki niemu przekazywa� r��norodne komunikaty, szczeg�lnie �silnie koncentruje� si� na samej idei oraz redukcji przekazu (J. Pi�tkowski, , Media Polska 11/96). 25 paxdziernika 96 Na zaproszenie polskiego oddzia�u IAA przyby� na spotkanie do Warszawy przewodnicz�cy European Adver- tising Standards Alliance (EASA) Chris Qgden, kt�ry przedstawi� funkcjonowanie systemu ochrony zasad etycznych dzia�alnoSci reklamowej. EASA weryfikuje etyk� dzia�a� reklamowych podejmowanych w prasie, reklamie zewn�trznej, kinie i w formie marketingu bezpoSredniego. (J. Pi�tkowski, , Media Polska 11/96) paxdziernik 96 Nowym prezesem polskiego oddzia�u Mi�dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy zostaje Witold Gawda, dyrektor Biura Reklamy TVP SA. 26 paxdziernika 96 Nowelizacja rozporz�dzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o emisji reklam w stacjach komercyjnych: nadawca programu telewizyjnego mo�e przerwa� audycj� w celu nadania reklamy nie wczeSniej ni� po up�ywie 20 minut od rozpocz�cia emisji lub od zako�czenia poprzedniej przerwy w tej audycji. Inaczej to wygl�da podczas film�w fabularnych te w ci�gu 45 minut mog� by� przerywane reklamami jeden raz w dowolnym czasie. Seriale, audycje sportowe i filmy dokumentalne mog� by� przerywane w dowolnym czasie, ale odst�p mi�dzy kolejnymi przerwami powinien wynosi� co najmniej 20 minut. (DzU nr 121, poz. 572, z 11.10.96) 30 paxdziernika 96 Zakaz wyst�powania w reklamie Edyty Wojtczak i innych prezenter�w. Komisja Etyczna TVP SA zabroni�a prezenterom, publicystom, dziennikarzom i reporterom wyst�powania w reklamach. Zdaniem komisji taka dzia�alnoS� popularnych postaci podwa�a wiarygodnoS� TV publicznej, jest niezgodna z kodeksem etyki TVP SA, uchwalonym w maju 1996. Jako negatywne przyk�ady wskazano na udzia� w reklamach proszk�w do prania Edyty Wojtczak i Ewy Michalskiej oraz w reklamie teletomboli Magdy Qlszewskiej. Jest to oczywiste ograniczenie wolnoSci osobistej prezentera, ale wynika ono z powagi pe�nionej funkcji twierdzi� Krzysztof Piesiewicz (prawnik i cz�onek Rady Etycznej Medi�w, powo�anej 19.06.96) na �amach �ycia (J. Kowalska, , �ycie , 31.10.96). Zdaniem Krzysztofa Zanussiego wizerunek prezenter�w jest cz�Sci� obrazu ca�ej telewizji. Bior�c udzia� w reklamach, handluj� wi�c nie tylko w�asn� twarz�, ale i wizerunkiem swojej firmy ( �ycie 29/96). Poprzednie wypowiedzi uzupe�- nia� Karol Jakubowicz, doradca KRRiTV, twierdz�c, �e: �aden prezenter telewizyjny nie zosta�by wynaj�ty do reklamy, gdyby nie istnia�a nadzieja, �e widzom b�dzie przypomina� si� reklamowany przez niego towar nawet 363 wtedy, gdy b�d� ogl�dali go w roli prezentera. I dlatego etatowy prezenter telewizyjny nie powinien wyst�po- wa� w reklamie. Nie mo�na r�wnolegle pojawia� si� na ekranie w dw�ch sprzecznych ze sob� rolach ( , AktualnoSci Telewizyjne 1/97). Inaczej problem postrzega� producent proszku Qmo Unilever Polska. Przygotowuj�c film w ramach nowej strategii marketingowej proszku Qmo stworzyliSmy idea� kobiety, kt�ra powinna w takiej reklamie wyst�pi� m�wi� Tomasz Borchowiec, odpowiedzialny za marketing marki Qmo. Mia�a to by� osoba wiarygodna, wzbudzaj�ca zaufanie, dobrze znana, ciep�a, dbaj�ca o sw�j wygl�d oraz interesuj�ca charakterologicznie. Edyta Wojtczak idealnie pasowa�a do tego obrazu. Qmo Color jest przeznaczony dla ludzi, kt�rzy maj� niewiele czasu i dlatego wymagaj� od proszku szczeg�lnej skutecznoSci. Edyta Wojtczak, kobieta aktywna zawodowo, wyda�a nam si� wyj�tkowo odpowiednia, aby stworzy� u konsument�w obraz marki jako niezawodnego i skutecznego produktu (M. Mier�y�ska, , Businessman Magazine 12/96). listopad 96 Qscar Wegner jako jedyna dot�d agencja reklamowa w Europie Wschodniej zosta�a cz�onkiem Transworld Advertising Agency Network, Swiatowej sieci niezale�nych agencji reklamowych. Przynale�noS� umo�liwia dzi�ki pozyskanym zagranicznym partnerom dzia�anie na skal� mi�dzynarodow�. ( Businessman Magazine 11/96, s. 118) 12 listopada 96 Polska telewizja publiczna zmienia zasady zbierania reklam, co oznacza, �e agencje reklamowe musz� wys�a� do Biura Reklamy ofert� zakupu czasu antenowego, precyzuj�c� liczb� i czas emisji. Sp�xnienie z ofert� oznacza mniejsze szanse realizacji; anulowanie oferty lub jej cz�Sci, oznacza dla agencji kar� finansow�, nawet do 80% kontraktu . Nowe zasady maj� ograniczy� dotychczasowe praktyki agencji, kt�re rezerwowa�y czas na wiele tygodni wczeSniej, rezygnowa�y z jego nadmiaru i nie ponosi�y z tego tytu�u �adnych kar. By�o te� zbyt wielu ch�tnych na atrakcyjny czas reklamowy np. po WiadomoSciach co zmusza�o Biuro Reklamy do organizacji losowa� wSr�d ch�tnych, a to nie by� dobry spos�b. (M. Bratkowska, , Gazeta Wyborcza , 28.10.96) 13 21 listopada 96 W Muzeum Techniki PKiN odby� si� Festiwal Reklamy Telewizyjnej w Warszawie, zorganizowany przez Funda- cj� M�odego Kina. Program obj�� konkurs (druga edycja) Sztuka i film reklamowy 1996 na najlepszy polski film reklamowy. Nie przyznano g��wnej nagrody, nadano 19 wyr��nie� filmom spoSr�d 48 nades�anych. Qbok konkursu pokaz 60 najlepszych reklam USA z 1995 roku, wybranych przez Stowarzyszenie Niezale�nych Producent�w Rekla- mowych USA i Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Nowym Jorku. Ponadto: pokazy film�w ze Swiata, najnowsze polskie teledyski i warsztaty. 14 15 listopada 96 Kongres Reklamy pod patronatem IAA w Kielcach, w Exbud Centrum Biznesu. Tematem g��wnym zjazdu z udzia�em ponad 200 os�b z Polski by�y najnowsze trendy w reklamie ; w roli prelegent�w, prezenter�w wyst�pili zagraniczni i polscy specjaliSci. Na kongresie by� obecny tak�e Swiatowy Prezydent Mi�dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy, Senyon Kim z Korei Po�udniowej, honorowy patron kongresu. M�wiono o multimediach, Internecie, TV-shopingu, infom- mercials, marketingu telefonicznym. wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 364 Kalendarium 1996 grudzie� 96 Ammirati Puris Lintas otrzymuje g��wn� nagrod� na mi�dzynarodowym festiwalu reklamy London Internatio- nal Advertising Awards 96 za plakat reklamuj�cy margaryn� Rama A� chce si� smarowa� z obu stron , w kategorii reklamy �ywnoSci. W konkursie uczestniczy�o 13 tys. reklam, polska filia APL zdoby�a te� wyr��nienia: za reklam� telewizyjn� Cafe i kampani� prasow� dla Stomilu Qlsztyn oraz za reklam� prasow� w�asnej agencji Peter Ford . (mim, Businessman Magazine 1/97, s. 78) 2 grudnia 96 Wystartowa�a kolejna federacja radiowa. Qbecna ma nazw� Super FM i zrzesza kilkanaScie (12) lokalnych i regionalnych rozg�oSni komercyjnych, prowadz�cych wsp�ln� polityk� handlowo-reklamow� i programow�. Trzon w�asnoSciowy sieci stanowi� stacje Eski, powi�zane kapita�owo ze Zjednoczonymi Przedsi�biorstwami Rozrywkowymi. Koordynatorem tej sieci radiowej i jej tw�rc� jest Grzegorz Lindenberg, mened�er, wsp��tw�r- ca Gazety Wyborczej i Super Expressu . To on wymySli� nazw� sieci Super FM. Poza innymi celami, Super FM chce prowadzi� wsp�ln� akwizycj� reklam. Sie� stanowi�: Eski z Warszawy, Wroc�awia i Tr�jmiasta, Radio S (Pozna�), Flash (Katowice), Radio Toru�, Rytm Lublin (100 proc. udzia��w ma Eska z Warszawy), ABC Szczecin, WA-MA Qlsztyn, Manhattan ��dx, Alfa Krak�w, El Elbl�g. Jedna pi�ta czasu antenowego wszystkich stacji ma by� sprzedawana jako oferta Super FM. Reklamy by�yby w�wczas dro�sze. Ceny reklam, w por�wnaniu z Zetk� i RMF FM, s�, zdaniem Super FM, ta�sze Srednio trzykrotnie. Sk�d te pr�by lokalnych sojuszy? zapytywa� dziennikarz Gazety Wyborczej i odpowiada�: Razem �atwiej zdoby� pieni�dze z reklam, kt�re przed dwoma laty zacz��y im odbiera� og�lnopolskie stacje komercyjne RMF FM i �Zetka�. Ci��ko im te� walczy� z rozg�oSniami pa�stwowymi, kt�re otrzymuj� dodatkowe pieni�dze z abonament�w, a wi�c mog� proponowa� ni�sze ceny reklam. Na razie wszystkich obowi�zuje limit 12 minut reklam na godzin� audycji i 15% dobowego czasu antenowego (P. Ro�y�ski, , Gazeta Wyborcza , 3.12.96 i A. Hendler, , �ycie Gospodarcze 24/96). 7 grudnia 96 Inauguracja nadawania w Polsce, z satelity, programu RTL 7. Pierwszej bezp�atnej telewizji komercyjnej w Pol- sce, przeznaczonej dla odbiorc�w anten satelitarnych i stacji kablowych. To 15 stacja luksemburskiego kon- cernu radiowo-telewizyjnego CLT oraz ameryka�skiej firmy MCA. Sprzeda� czasu antenowego stacji, kt�ra w 100 procentach b�dzie utrzymywa� si� z reklam, prowadzi agencja IP Polska. 29 grudnia 96 W �ycie wchodz� przepisy znowelizowanej ustawy o wychowaniu w trzexwoSci, zakazuj�ce ca�kowicie rekla- my alkoholu. Wzrasta te� grzywna (od 10 do 500 tys. z�) za zerwanie zakazu. Reklama alkoholu stanie si� czynem Sciganym na podstawie przepis�w o post�powaniu karnym. W Swietle tych przepis�w, jeSli do z�amania zakazu dojdzie w zakresie dzia�alnoSci podmiotu gospodarczego, za sprawc� uznaje si� osob� odpowiedzialn� za zlecenie lub prowadzenie reklamy napoj�w alkoholowych. Przepisy s� cz�Sci� nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzexwoSci i przeciwdzia�aniu alkoholizmowi z roku 1982, obowi�zuj�cej co prawda, ale na skutek niskich grzywien, wynosz�cych 5 mln starych z�otych, w zasa- dzie nie respektowanej. (DzU nr 127, poz. 593, z 29.10.96) Wprowadzenie zakazu reklamy i wysokoS� grzywien przynios�y np. dla reklamy piwa dwa skutki. Pierwszy zmniejszenie w styczniu 1997wydatk�w na billboardow� reklam� piwa o 270 tys. dolar�w, w por�wnaniu ze styczniem 1996 (wed�ug firmy badawczej Media Watch). Drugi browary zmieni�y strategi� reklamy, promuj�c wydrukowano na papierze Arctic SILK 130 g 366 Kalendarium 1996 1997 nie zabronione reklamowo piwo bezalkoholowe, gdzie s�owo bezalkoholowe na plakatach wielkoformatowych pisane jest czcionk� mniejsz� od pozosta�ych wyraz�w albo te� w og�le nie wyst�puje s�owo piwo, zast�pione np. nazw� marki. Przyk�adem 10,5. Browary nastawiaj� si� na akcje promocyjne, sponsoring, unikaj�c bez- poSredniej reklamy. Stawiaj� na sport i muzyk�, buduj�ce wizerunek marek adresowanych do odbiorcy m�o- dzie�owego. Rok 96 w statystyce Z monitoringu przeprowadzonego przez ANR Amer Nielsen Research wynika, �e udzia� medi�w w rynku reklamowym 96 by� nast�puj�cy: telewizja 1245 mln z�, magazyny 329,1 mln, gazety 310,6 mln, radio 184,7 mln. Rynek reklamowy w Polsce 1996 wart by� wed�ug ANR 2069,4 mln z�. Kwota ta obejmuje wy��cznie wp�ywy z reklam w mediach monitorowanych przez ANR: telewizji, stacji radiowych, kinach, magazynach i gazetach. Nie uwzgl�dnia natomiast wp�yw�w z reklamy zewn�trznej, w punktach sprzeda�y oraz wydatk�w na sponsoring. Dlatego trzeba przyj��, �e rynek jest w rzeczywistoSci o 15 20 % wi�kszy. Wed�ug IP, jednej z najwi�kszych europejskich grup mediowych, jego wartoS� w ubieg�ym roku przekroczy�a 2,5 mld z� (I. Za- bielska, , Raport Rynek Reklamy w Polsce , Businessman Magazine 6/97). Rok 1996 potwierdzi�, �e Polska jest liderem rynku reklamy w Europie Rrodkowo-Wschodniej. Z bada� European Advertising&Media Forecast oraz NTC Publications wynika, �e w naszym kraju w tym roku wydano na reklam� 604 mln dolar�w, w Rosji 459 mln, na W�grzech 245 mln, a w Czechach 216 mln. (manka, , Gazeta Wyborcza , 20.01.97) 1997 stycze� 97 Miesi�cznik Businessman Magazine (1/97) prezentuje zdaniem redakcji szczeg�lny raport Rynek reklamy w Polsce . Cz�S� pierwsza wydana w styczniu jest wst�pnym podsumowaniem proces�w, jakie mia�y miejsce na rynku w 1996, ma charakter przewodnika dla obecnych i przysz�ych klient�w agencji rekla- mowych . Publikacj� popularnego rankingu agencji reklamowych przeniesiono na czerwiec, by przedstawi� pe�ne, zweryfikowane przez audytor�w, wyniki finansowe bran�y za rok 1996. UznaliSmy, �e wczeSniejsze uk�adanie rankingu firm, na podstawie danych za pierwsz� po�ow� lub 3 kwarta�y ub. roku wykrzywia� mo�e obraz rynku. Nie uwzgl�dnialibySmy wszak reklamowych �niw, jakie maj� miejsce przed Bo�ym Narodzeniem i Nowym Rokiem czytamy w s�owie od redakcji. 10 stycznia 97 W Warszawskim klubie Colosseum og�oszono wyniki i wr�czono nagrody laureatom drugiej edycji konkursu Kreatura 96, organizowanego przez miesi�cznik Media Polska oraz Klub Dyrektor�w Kreatywnych, z kt�rego rekrutuj� si� jurorzy szefowie dzia��w kreacji z agencji reklamowych. Grand Prix konkursu otrzyma�o Studio NoS za niebia�sko-anielsk� reklam� proszku Tornado. Ponadto rozdano 20 statuetek najlepszym w poszczeg�lnych kategoriach, z kt�rych najwi�cej po cztery zdoby�y agencje Corporate Profiles/DDB, Grey Warszawa i Publicis FCB. 367

Wyszukiwarka