8584462966

Ćwiczenia

1.    Na podstawie podanych przykładów oceń, jaki to rodzaj reklamy:

-    reklamę emitowano z dużym natężeniem, aby uzyskać szybki wzrost sprzedaży;

-    w reklamie podkreślano nazwę marki;

-    reklama jest emitowana cyklicznie, aby utrzymać poziom sprzedaży;

-    reklama jest emitowana cyklicznie, aby podtrzymywać lojalność klientów.

2.    Na podstawie obserwacji dowolnych mediów wymień po dwa przykłady reklam: przypominających, prestiżowych i informacyjnych. Podaj cechy wskazujące dany rodzaj reklamy.

3.    Scharakteryzuj rodzaje reklam, uwzględniając sposób ich finansowania. Wyszukaj przykłady dla każdego rodzaju.

4.    Wymień kryteria, na podstawie których można podzielić rodzaje reklamy.

5.    Wyszukaj w mediach przykłady reklam nadawanych ciągle, pulsacyjnie oraz sezonowo. Czym charakteryzują się produkty/usługi reklamowane w poszczególnych rodzajach reklam?

6.    Wymień i scharakteryzuj rodzaje reklam o różnym zasięgu.

7.    Przerysuj tabelę do zeszytu. Wyszukaj przykłady reklam docierających do mieszkańców'Twojej okolicy, regionu, kraju, kilku krajów' i reklam o zasięgu globalnym, a następnie uzupełnij tabelę.

Zasięg reklamy	Produkt	Marka	Zasięg marki	Medium reklamy
lokalna
regionalna
ogólnokrajowa
międzynarodowa
globalna

8. O jaki rodzaj reklamy chodzi w^r następujących sytuacjach:

-    w prasie reklamowana jest pasta Zębuś;

-    producent pasty Zębuś finansuje kampanię reklamową;

-    reklamę pasty Zębuś współfinansują właściciele sklepów działający jako fran-czyzobiorcy producenta tej pasty;

-    w prasie reklamowana jest marka Zębuś;

-    w’ telewizji regularnie pojawia się reklama zachęcająca do zakupu pasty Zębuś;

-    w telewizji pojawił się spot informujący o now'ej paście do zębów';

-    w reklamie porównywano skuteczność pasty Zębuś z innymi pastami na rynku.

1.4. Rodzaje reklamy a podmiot i przedmiot reklamy

Reklama jako proces komunikacyjny składa się z następujących elementów: nadawcy, treści przekazu, kanału komunikacji, odbiorcy oraz efektu (ryc. 5).

15