1874

reklamy to zasięg oddziaływania poszczególnych mediów, koszty reklamy w różnych środkach przekazu i czas uruchomienia reklamy.

Reklama posługuje się środkami:

1.    wizualnymi (wydawnictwa, ogłoszenia prasowe, plakaty, filmy, telewizja, neony, a także opakowania, wystawy itp.)

2.    audioakustycznymi (radio, uliczne gigantofony, informacja telefoniczna itp.)³

Proces decyzyjny w reklamie

PLANOWANIE

WDRAŻANIE    KONTROLOWANIE

Wykonywanie programu reklamowego:

•    testowanie wstępne reklamy

*    przeprowadzenie reklamy

Projektowanie projektu reklamowego

•    identyfikacja docelowych odbiorców

•    określenie celów

•    ustalenie budżetu

•    zaprojektowanie reklamy

•    wybór właściwych mediów

•    rozplanowanie emisji reklamy w czasie

Działania

korekcyjne

Ocena programu •testowanie ex post • przeprowadzenie stosownych zmian

Działania

korekcyjne

Rys. 1. Proces decyzyjny w reklamie

Źródło: Wykłady własne z Podstaw Marketingu dr T.Smoleń

1.1. Podział reklamy ze względu na treść

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również inne ze względu na treść :

-    reklama społeczna - ma na celu wywołanie zmian społecznie pożądanych,

-    reklamę polityczną. - ma pobudzić obywateli aby głosowali na daną partię czy konkretnego polityka,

-    reklama teaserowa - jest to typ reklamy drażniącej, zazwyczaj jest w dwóch odsłonach, pierwsza odsłona ma zaciekawić konsumenta, a druga dopiero przekazuje komunikat właściwy,

' http ://encyklopedia. pwn.pl/has lo.php?id=3966917

2