23046

Konkluzja

Badania marketingowe mogą być wtedy efektywne, jeśli zostaną poprzedzone właściwymi badaniami rynkowymi

Badania rynków zagranicznych (szerokie rozumienie)

Zbieranie i analizowane informacji o warunkach i czynnikach rynkowych na rynku zagranicznym (badania rynkowe)

proces systematycznego zbierania, analizowania i interpretowania danych niezbędnych do podejmowania decyzji w marketingu międzynarodowym" (badania marketingowe)

Specyfikacja badań rynków zagranicznych

•    firmy przekraczające granice stykają się z nowymi czynnikami, których nie musiały brać pod uwagę działając wyłącznie na rynku krajowym

•    warunki w jakich przedsiębiorstwo działało na rynku macierzystym, za granicą ulegają dużym zmianom. Istnieje możliwość wyboru rynku o sprzyjających uwarunkowaniach

•    wejście na rynek zagraniczny oznacza zazwyczaj konieczność rozpoznania większej liczby potencjalnych konkurentów niż na rynku krajowym

Główne decyzje dot. rynków zagranicznych

•    dotyczące rozpoczęcia i wyboru kierunków ekspansji zagranicznej

•    dotyczące wyboru form i sposobów wejścia na rynek międzynarodowy

•    dotyczące opracowania marketingowych programów działania

•    dotyczące wdrażania i kontrolowania programów działania

Badania strukturalne

•    obejmują zbieranie i analizę danych odznaczających się pewną trwałością

•    stanowią podstawę do podejmowania decyzji strategicznych, o skutkach długofalowych

•    dotyczą zespołu uwarunkowań działalności zagranicznej, tj. sytuacja polityczna, polityka gospodarcza, uregulowania prawne, rozwój społeczno-kulturowy

>    demograficzne (analiza cech populacji wg różnorodnych kryteriów)

>    ekonomiczne (np. analiza struktury i dynamiki PKB, dochodu gospodarstw domowych, poziomu oszczędności)