30342

prawa do wynalazków, patentów, znaków towarowych wzorów użytkowych i zdobniczych,

know-how (przekazywanie firmie doświadczeń techniczno-organizacyjnych), nabyta wartość firmy,

koszty zakończonych prac rozwojowych (projekty, prototypy, szablony).

5.Coś o marce firmy, jak ważna jest gdy sie inwestuje czy coś w' tym stylu

ważność marki jako instrumentu komunikowania się przedsiębiorstwa z nabywcami. Jest ona tym większa, im większa jest potrzeba wyróżnienia produktu spośród produktów konkurencyjnych oraz potrzeba jego identyfikacji. Znaczenie marki opiera się na wytworzeniu zaufania konsumenta do produktu i przedsiębiorstwa, które daną markę stosuje.

Dla konsumenta znaczenie marki wynika z następujących powodów:

•    dobre marki są łatwo identyfikowane, co sprawa, że zakupy stają się łatwiejsze;

•    marka ochrania konsumentów poprzez zapewnienie im stałej jakości nabywanego produktu;

•    marka zapewnia klientom porównywalną jakość bez względu na to, gdzie produkt jest nabywany;

•    marka dostarcza często satysfakcji psychologicznej a nawet podnosi prestiż nabywcy produktu;

•    firmy dbają o to, aby produkty markowe były stale udoskonalane jakościowo w celu zachowania silnej pozycji na rynka

Dla producenta zaś znaczenie marki wynika z następujących względów:

•    marka umacnia pozycję firmy na rynku wobec pozycji produktów anonimowych;

•    marka usprawnia proces sprzedaży i sprzyja jego aktywizacji (zaufanie do produktu markowego);

•    marka pozwala na zróżnicowanie produktów i rozszerzenie oferowanej grupy produktów;

•    marka stymuluje powtarzalność sprzedaży dzięki preferowaniu oznaczonego nią produktu (brand preference) i ukształtowanie się wobec tego produktu lojalności nabywcy (brand loyalty);

•    promocja danej marki umożliwia kontrolę rynku.

5. dezinwestycje... dlaczego niektórzy inwestorzy dokonują ich Dezinwestycje-Proces wyzbywania się przez przedsiębiorstwo aktywów o niskiej produktywności lub uznanych za zbędne.

G.kultura organizacji

KULTURA ORGANIZACYJNA to zbiór wspólnych wartości, rytuałów, specyficznego języka i innych elementów, podtrzymujących poczucie wspólnoty wśród członków organizacji.

Kultura jest podstawowym wyznacznikiem zachowania w organizacjach, spełnia cztery ważne funkcje: dostarcza poczucia tożsamości, wzbudza zaangażowanie w misję organizacji,