33376

Proces segmentacji zmierza do wyboru czynników docelowych ( docelowych grup wyborców ). Segmentacja stanowi podstawową przesłankę do przejmowania strategii partii.

Targeting - zdefiniowanie rynku docelowego

a.    Dotarcie do odpowiedniej publiczności z odpowiednim przekazem i przez odpowiednie medium w odpowiednim czasie

Cele: określenie i dotarcie do wyborców z odpowiednim komunikatem i w odpowiednim czasie. Określenie docelowych segmentów i dotracie do nich.

b.    Formułowanie przekazu, który uzależniony jest od grup docelowych, realizuje się na podstawie pozycjonowania kręgu wyborców.

Podział wyborców na 3 segmenty:

1.    Nasi wyborcy

2.    Ich wyborcy

3.    Niezdecydowani - kluczowa grupa

Pozycjonowanie - określenie i umiejscowienie oferty wyborczej

a. Po identyfikacji docelowych segmentów na rynku politycznym następuje proces pozycjonowania oferty wyborczej, tak aby odpowiadała potrzebom i oczekiwaniom grup Cel: wskazanie cech dystynktywnych oferty wyborczej, dlaczego powinna wyróżniać się na tle innych, uwzględnienie czynnika, który jest ważny

Fazy procesu pozycjonowania:

1.    Ocena pozycji kandydata ( mocne strony kampanii)

2.    Tworzenie wizerunku kandydata

3.    Opracowanie kampanii ( symboliczne streszczenie problemu )

SWOT - cechy samego kandydata, szanse i zagrożenia występujące w otoczeniu, mocne strefy i szanse należy wykorzystywać, słabe ukiywać a z zagrożeniem przeciwdziałać

Badania konkurencji - analiza treści programu kandydata, poznanie słabych stron, stylu, sposobu myślenia.

Wizerunek i przesłanek kampanii

3 podstawowe grupy wizerunku politycznego:

1.    Kognitywny - poznanie i wiedza na temat kandydata

2.    Afektywny ( najsilniejszy ) - obejmuje strefę emocji i uczuć , które kandydat wzbudza

3.    Konatywny - związany z aktem woli wyborcy, który pod wpływem uczuć i wiedzy podejmuje decyzje.

Wizerunek kandydata - tworzenie za pośrednictwem mediów przez podkreślenie osobowości i cech kandydata oraz nacisk na pewne kwestie. Osoba kandydata i jego wizerunek są ściśle powiązane, choć często wizerunek może być zafałszowany.

Efekt Ottingera - zjawisko dysonansu między reklamowym wizerunkiem kandydata a samym kandydatem.

Tłteodore Roosevelt -> Teddy Bear ( 1902 ) - kampania z gadżetem. 25.11 - dzień misia (?)

Kanał przekazu wizerunku - telewizja.