37577

METODY ANALIZY POZYCJI PRZEDSIĘBIORSTWA W SEKTORZE

ANALIZA UDZIAŁÓW RYNKOWYCH Cel:

•    określenie pozycji przedsiębiorstwa

•    porównanie firmy z konkurencyjnymi markami operującymi na tym samym rynku

sprzedaż marki X

Udział w rynku marki X=...............................................................

sprzedaż globalna na tynku odniesienia

1.    Absolutny udział w rynku - udział sprzedaży danego przedsiębiorstwa w ogólnej sprzedaży analizowanych produktów na danym rynku

2.    Udział w rynku docelowym - udział sprzedaży danego produktu w sprzedaży tego segmentu rynku, do którego przedsiębiorstwo adresuje swoja ofertę

3.    Relatywny udział w rynku - stosunek sprzedaży danego przedsiębiorstwa do sprzedaży trzech największych konkurentów

4.    Względny udział w tynku - stosunek sprzedaży pizedsiębiorstwa do sprzedaży największego konkurenta Rodzaje wskaźnika:

•    ilościowy

•    wartościowy

Miary koncentracji sektora

Koncentracja - stopień nie równomierności rozdziału łącznej (globalnej) sumy wartości cechy na poszczególne jednostki zbiorowości

Współczynnik C4

Suma wielkości (wartości) sprzedaży 4 największych firm

C4

Wielkość (wartość) sprzedaży ogółem w branży

Lub suma udziałów rynkowych 4 firm C4= S1+S2+S3+S4

C4 - (0-100) 0-większe rozproszenie, 100 większa koncentracja

1