3854

Według najprostszej definicji reklama to komunikat, który ma za zadanie zwiększyć popyt, a w konsekwencji sprzedaż określonego produktu. Pojawia się więc pytanie: dlaczego reklama może mieć bardzo silny wpływ na odbiorcę? Dzieje się tak. ponieważ nie jest ona zwykłym komunikatem, który ma za zadanie tylko informować. Jej nadrzędnym celem staje się przekonywanie klienta.

Chcesz mieć komfort psychiczny? Chcesz być wciąż młoda? Chcesz czuć się niezależny i bezpieczny? Chcesz być pełen energii i radości życia? Chcesz, żeby twe dzieci rosły zdrowo? Pragniesz szczęścia swojej rodziny? Któż by nie chciał! Na te retoryczne pytania, które trafiają w powszechne marzenia i dążenia, autorzy reklam maja znakomite recepty. Komfort psychiczny zapewni proszek do prania usuwając)- plamy, niezależność i bezpieczeństwo - elegancki ( i drogi ) samochód, zdrowe dzieci i szczęście rodziny osiągnie się smamjąc kanapki margaryną bądź pastą orzechowo-czekoladową

Reklama kusi i obiecuje. Obrazki w telewizorze czy na tablicach reklamowych są piękne: przyroda, pogoda, eleganckie kobiety i mężczyźni, roześmiane dzieci Głos narratora brzmi kusząco. Nic dziwnego, że te kolorowe bajki są tak chęDiie oglądane przez dzieci Jeśli wierzy się w dobrego, hojnego świętego Mikołaja, dlaczegóż by nie miało się wierzyć w to. co się „widzi na własne oczy...."

Specjaliści od reklamy dobrze wiedzą, że i w każdym dorosłym ukryte jest dziecko, które marzy i gorąco pragnie. Autorzy reklam są bardzo pomysłowi, mają wy obraź nię. fantazję i naprawdę są często bardzo utalentowani. „Za to mi płacą” - proste wytłumaczenie wykonywanej pracy. To oczywiste, że każdy musi zarobić na życie. Najwięcej chcą zarobić firmy reklamujące swoje produkty. Sprzedawcy stwierdzają, że po kampanii sprzedaż wzrasta.

A wydawałoby się. że ułuda, jaką serwują nam reklamy, to kpina z ludzkiego rozumu. I rzeczywiście czasami, przekraczając granice wiarygodności, pomysł załamuje się i firma jest zmuszona wycofać produkt z rynku.

Dawniej mówiono u nas: „ Dobry żart tynfa wart ", a tynf w czasach króla Jana Kazimierza wart był 18 miedziana srebrnych groszy, ponad ćwierć złotego dukata. Mówiono też: „ Wart Pac pałaca", i pałac ten stoi do dziś w Warszawie.

Teraz piękna dziewczyna warta jest butelki szamponu.

Reklama jest nierzetelna, oszukuje i przytępia naszą czujność. Wprowadza zamęt w system wartości. Choć już minęła początkowa fascynacja, zrozumiała po lalach szarzyzny „socrealizmu”, inp. oglądając film. przerwę na reklamę traktujemy jako okazję do pozmywania po kolacji, jednak za słabo uświadamiamy sobie jak bardzo jest szkodliwa.

W przypadku reklamy rzeczy przeznaczonych dla dzieci obecność małych dziewczynek i chłopców przed kamerą telewizyjną czy obiektywem aparatu fotograficznego wydaje się zupełnie naturalna. Często jest to wysiłkiem ciężkiej pracy twórców reklamy.

Obserwatorzy świata zwierzęcego niejednokrotnie zwracają uwagę na ogromną troskę, z jaką dorosłe osobniki zajmują się młodymi, słabymi jeszcze i niezdolnymi do samodzielnego życia Rodzi się w związku z tym