7107

■ proponowane straiegie.

Efekt kraju pochodzenia produktu

wpływ wizerunku danego kraju na ocenę przez konsumenta produktów i marek pochodzących z tego kraju

Sposoby podkreślania kraju pochodzenia produktu:

■    nazwa firmy lub marka,

■    hasło reklamowe,

■    opakowanie,

■    symbole graficzne danego kraju.

Etnocentryzm konsumencki

przekonanie konsumentów o powinności kupowania artykułów pochodzenia krajowego (z powodów patriotycznych) czynniki wpływające na rozwój etnocentryzmu:

■    istnienie grup społecznych narażonych na utratę pracy

■    poziom rozwoju gospodarczego kraju

mieszkańcy krajów wysokouprzemysłowionych uważają swoje produkty za lepsze

mieszkańcy krajów o niskim poziomie rozwoju rynku kupują towary pochodzenia zagranicznego

■    poziom wykształcenia

ludzie wykształceni, częściej jeżdżący za granicę, mają mniej obaw odnośnie produktów obcych i są otwarci na nowości