101135

Czego chcemy się dowiedzieć za pomocą badań dot. reklamy:

-    wrażenie (czy reklama przyciąga uwagę X

-    zaangażowane odbiorcy,

-    zapamiętanie treści,

-    zakomunikowanie treści.

-    wizerunek marki,

-    wiarygodność.

-    czy się podoba? Czy jest zrozumiała?

-    czy mesie nowe treści? Czy jest „inna”?

-    czy skłania do zakupu?

-    czy jest perswazyjna? Czy pobudza emocjonalnie?

-    czy są w niej jakieś minusy?

Dlaczego testujemy reklamy?

-    przygotowanie strategii reklamy.

-    określenie optymalnej formy i treści reklamy.

-    podjęcie decyzji o emisji (publikacji).

-    pomiar skuteczności i efektywności reklamy.

Cele testowania wstępnego:

-    zapobieganie publikacji (emisji) złych reklam.

-    testowanie „nowej kampanii dla starej maiki",

-    wskazanie alternatywnych metod komunikacji reklamy.

-    określenia wielu suchej reklamy, np wrażenie zapamiętanie, wiarygodność.

-    przedstawienie słabych elementów reklamy.

-    ograniczenie niepotrzebnych wydatków.

Skąd to wszystko wiemy?

-    od klienta,

-    „gotowce": zlecone dla danej marki lub analiza badań ogólnorynkowych (TGI. Expert Monitor, sprzedaż AC Nielsen).

-    własne

-    „grzebactwo"- internet, prasa, newslettery,

-    obserwacja (siebie, znajomych, rodziny- analiza, nie retrospekcja).