108583

Opracowanie Q&A (Pytanie - odpowiedź):

firmowe opracowanie o treści interesującej opinię publiczną i media

zadajemy sami sobie pytania na wybrane przez samych siebie tematy i sami na nie

odpowiadamy. Bogate w teść - mała objętość,

Zdjęcia prasowe - ilustracja:

środek komunikowania uatrakcyjniający gazety zakładowe, broszury firmowe, biuletyny, wystawy, targi, itp. Wartość informacjyjna zdjęcia ceniona wyżej niż artystyczna czy estetyczna. Ma wprost pokazywać temat.

Materiały sponsorowane:

1.    Artykuł promocyjny

2.    Wywiad

3.    Studium przypadku

4.    List, pismo promocyjne

1.    Artykuł publicystyczny, napisany w sposób lekki, łatwy do czytania, a nawet dowcipny. Może zawierać informacje o organizacji, ojej działalności, etc.

2.    Zapis rozmowy przeprowadzanej przez dziennikarza z jakimś szefem.

3.    Artykuł mający charakter analizy - napisany przez eksperta

4.    Krótki, prosty list zachęcający adresata do zainteresowania się czymś. Stanowi rodzaj zachęty.

Komunikowanie osobiste:

1.    Konferencje prasowe

2.    Wystąpienia publiczne

3.    Kontakty osobiste

1. Klasyczne konferencje prasowe, spotkania prasowe, konferencje reporterskie, briefingi, przyjęcia prasowe (np. śniadania prasowe)

Schemat organizowania konferencji prasowej: ustalamy cel

Ustalamy czy mamy pieniądze Znajdujemy miejscówkę Zapraszamy gości Przygotowujemy materiały

Przedstawiamy uczestników oraz program konferencji - Wystąpienia prelengentów (nie dłużej niż 5-7 min łącznie ok. 30 min)

Dystrybucja materiałów prasowych

Mierzenie rezultatów:

1.    Clipping

2.    Monitorowanie otoczenia

3.    Audyt komunikacyjny

4.    Metody badań oceniających

1. Wycinki prasowe o naszej firmie. Ilościowa analiza treści, ale również jakościowa jej analiza (co pisali). Clipping może dotyczyć też radia i TV.

Techniki ilościowe:

Analiza uwagi (ustalenie proporcji zdań / akapitów do całości przekazu)

Analiza dominacji obiektu (ile razy nazwa firmy w porównaniu z innymi)

Analiza nastawienia (jakie przymiotniki, jakie oceny, etc.)