110362

marketingu na szczeblu centrali”). Jakie zasadnicze czynniki wpływają na zastosowanie każdego z nich?

> Brak działu marketingu na szczeblu centrali.

Dział marketingu nie istnieje W przypadku potrzeby badań marketingowych lub reklamy, funkcjami tymi kieruje Wiceprezes ds. sprzedaży.

> Jest dział marketingu w centrali ale spełnia ograniczone funkcje,

Gdy przedsiębiorstwo rozwija się w kierunku obsługi nowej kategorii klientów lub nowych obszarów geograficznych, staje przed koniecznością wzmocnienie pewnych funkcji marketingu. innych niż sprzedaż. Wtedy konieczne jest zatrudrrienie specjalistów oraz dyrektora ds. marketingu. Jedrrak wiceprezes ds sprzedaży poświecą dużo Wiece] czasu i śr odków zagadnieniom zbytu

> Silny dział marketingu na szczeblu centrali

W końcu prezes firmy dostrzeże korzyści płynące ze stworzenia osobnego działu marketingu. Na czele tego działu staje wiceprezes ds. marketingu, który podobnie jak wiceprezes ds. sprzedaży podlega bezpośrednio prezesowi lub wiceprezesowi