118641

O Może być również cykliczna, Np. kredyty sezonowe • Macierz BCG:

0 Znaki zapytania - rozwój rynku szybki, względny udział w rynku mały wprowadzenie

0 Gwiazdy - rozwój rynku szybki, względny udział w rynku duży wzrost 0 Psy - rozwój tynku wolny, względny udział w rynku mały -> spadek 0 Dojne krowy - rozwój rynku wolny, względny udział w rynku duży dojrzałość

• Macierz Acsoffa - strategie produkt-rynek:

Rynek / produkt	Dotychczasowy	Nowy
Dotychczasowy	Strategia penetracji rynku*	Strategia rozwoju produktu**
Nowy	Strategia rozwoju rynku**	Strategia dywersyfikacji** (ryzyko jest największe)

0 * strategie wzrostu 0 ** strategie rozwoju

5.    Wprowadzenie nowych produktów na rynek:

•    Nowy produkt - taki, który zaspokaja nowe potrzeby albo w lepszy sposób zaspokaja potrzeby istniejące

•    Now a usługa ta, której sposób świadczenia zmieniono, czyli został on udoskonalony, uproszczony bądź o wiele bardziej złożony. (Np. płatności zbliżeniowe)

•    Nowa usługa - ta, która ze względu na treść i cel odróżnia się od dotychczas istniejących na rynku.

6.    Czynniki skłaniające banki do w prow adzania innowacji:

•    Chęć obejścia istniejących regulacji (Np. powstanie rynku eurowalutowego)

•    Postęp technologiczny (Np. wprowadzenie kart płatniczych)

•    Zmiana w arunków rynkow ych (Np. wprowadzenie transakcji terminowych przy płynnych kursach walutowych)

7.    Proces wprow adzania now ego produktu na rynek:

•    (1) Poszukiwanie pomysłów na nowy produkt

•    (2) Wstępna ocena zgromadzonych pomysłów

•    (3) Analiza ekonomiczna nowych produktów

•    (4) Rozwój produktu

•    (5) Testowanie i wprowadzanie produktu na rynek Temat: Polityka cenowa.

8. Uwarunkowania znaczenia cen jako instrumentu marketingowego:

Czynniki wpływające na	Znaczenie cen jako instrumentu marketingu
znaczeni cen	Duże	Małe
- Poziom elastyczności cenowej	Wysoki	Niski
popytu - Rodzaj konkurencji	Cenowa	Poza cenowa
- Rdzeń homogeniczności	Duży	Mały
produktów - Forma rynku	oligopol (kilka podmiotów	polipol

2