121425

szerokość: asortymentu - liczba linii produktów, np. proszki do prania + mydła + dezodoranty + pasty do zębów

głębokość asortymentu - liczba odmian, wariantów w danej linii, np. dezodoranty: rexona, nivea, axe

długość linii

polityka poszerzania asortymentu - otwarcie nowych linii - droższa, ale mniej ryzykowna lub

polityka pogłębiania asortymentu - tańsza, ale mniejsze zyski dająca i bardziej ryzykowna

np. Gillette produkuje bakterie Duracel

Opakowanie

pięć podstawowych funkicji, dla produktu jednostkowego

—    ochrona jakości towaru w transporcie i przechowywaniu,

—    informacyjna,

—    ułatwienie obrotu towarowego: transportu, przechowywania i ekspozycji w sklepie,

—    reklamowa, promocyjna,

—    ułatwienie użytkowania, np. zróżnicowanie wielkości opakowań.

[jako dziecko, czyli 100 lat temu...]

Marka

to nazwa, termin, symbol, projekt [np. wzór opakowania Coca Coli] lub ich kombinacja stworzona w celu rozpoznawania dobra lub usługi i odróżniania od oferty konkurencji.

Różne znaczenia:

—    produkty lub linie produktów np. Gillette = Gillette + Duracel

—    marka utożsamiana jest ze znakiem towarowym [może być zastrzeżony w urzędze patentowym jako krajowy znak towarowy lub wspólnotowy na całą UE, np. oscypki jako tradycyjny, regionalny wyrób; termin ‘znak towarowy’ odnosi się także do usług],

—    skrót myślowy oznaczający wizerunek produktu, ma odcień wartościujący, np. Łaciate - samo mleko, Białe, Sielska Dolina, Hej - regionalne, Łowickie

Marka:

—    nazwa marki - część werbalna

często nazwa marki jest nazwą firmy np. Mercedes, Wólczanka, Sony

—    symbol marki, znak - część niewerbalna

koło ze szpiychami w Mercedesie, ING - lew -> logo, logotyp; mogą być różne: tematyczne [Gerber ma niemowlę], symboliczne [krowa na mleku], liternictwo, abstrakcyjne [Nike, Mercedes]

TM - trade mark - marka handlowa, znak towarowy

Rodzaje marek [kategorie, strategie marek, branding]

Marketing. 27-04-2005. Wykład 7. str 2.