125480

WYKŁAD / 7.10.20! Sr.

Dr. Hah. Ini. Wojciech Pizfc

Literatura:

♦    Amslrong G. Koller Ph. MaikeliT\g wprowadzenie, wyd. Oficyjna wydawnicza a Wolken, Kluwer, Warszawa 2012

♦    Gaib ais ki (red.), Marketing, Koncepcja skutecaiych działań, wyd. PWE, Warszawa 2011

♦    Mazurkiewicz A., Pizło W., Podstawy marketingu, wyd. PWSBiA, Waiszawa, 2006

Egzamin:

♦    1 lennin: test jednokrotnego wyboru - slajdy

♦    2 termin - egzamin opisowy (z 5 pytań odpowiadani na 3)f zaliczenie us tn& (d> iór pytań ok.100)

Istota marketinguwewspolrzesnej gospodarce

1.    W sferze praktycznej na ryn ku

Skierowany na jak najlepsza zaspokojenie potrzeb klientów

2.    W sferze teoretycznej marketingu

Zbiór rag onalnych sposobów działania, wypracowanych pizez naukowców

Źródła marketingu czeipane są z:

1.    Ekonomii

Sięgając do dorobku A. S rnitha, który głosił, ze dobrobyt społeczeństwa jest czynnikiem

♦    Realizowania egoistycznych interesów jedrostki,

która działa w celu zrealizowania własnych korzyści osiągnięcia maksimum satysfakcji. To sprawia, ze każdy człowiek poszikuje lepszych sposobów wykorzystania swoich zasebów (lepszych produktów, lepszej pracyX co w konsekwencji służy interesom wszystkim

♦    Wolnej wymiany w warunkach konkurencji.

dzięki której jednostki i organizacje mogą w pehu realizować swoje cele

♦    Suwerenność konsumenta,

jednos tka jest bowiem odpowiedzialna za swoje decyzje oraz działania i podejmijąc je zwykle jest świadoma co jest dla niej lepsze

2.    Socjologii

Sięgając do dorobku Emile'a Durkheima (klasyk współczesnej socjologii), który wskazywał, że:

♦    Konsument odwołuje się w pierwszym rzędzie do wartości niż do interesów. Oznacza to, ze jest s k łonny o gram czyć swoje pragnienie osiągnięcia indywidualnych celów na izecz

os iągniętych celów wspólnoty

1