52250

rzetelniejsze zaprojektowanie dużego badania ilościowego.

Omnibus PBS realizowany jest w technice CAPI (Computer Assistcd Pcrsonal Intcrvicw) - tj. przy wykorzystaniu ok. 200 multimedialnych komputerów przenośnych (laptopów) - w oparciu o autorskie oprogramowanie CAPI PBS.

Zastosowanie specjalistycznego oprogramowania pozwala m.in. na:

_ kontrolę struktury próby.

_ efektywne zarządzanie kontaktami pomiędzy ankieterami a respondentami.

_ prezentację multimediów (video, dźwięk, grafika).

_ wyrafinowane metody zbierania danych,

_ automatyczne rotacje czy randomizacjc pytań.

_ bezbłędne stosowanie najbardziej skomplikowanych reguł (przejść).

_ zapisywanie kolejności wybieranych odpowiedzi,

_ odwoływanie się do wcześniej wybranych odpowiedzi _ Harmonogram realizacji w PBS

(BCII) - Badania Gospodarstw Domowych) - podstawowe źrodło informacji o:

•    warunkach bytu ludności, tj. poziomic i strukturze dochodu rozporządzanego.

•    wydatkach

•    spożyciu

•    wyposażeniu gospodarstw domowych w przedmioty trwałego użytkowania

Metodyka badań BGD

•    Badaniem objęte są wszystkie grupy gospodarstw domowych, z wyjątkiem zamieszkujących obiekty zbiorowego zakwaterowania oraz gospodarstw cudzoziemców.

•    Jednostką badania jest gospodarstwo domowe jedno lub wieloosobowe.

•    Wyniki badania oparte są na oświadczeniach osob biorących udział w badaniu budżetów gospodarstw domowych

Badania typu Retail audit

•    kompleks badan związanych ze sprzedażą w sklepach detalicznych.

•    Podstawowym nurtem badan tego typu jest monitoring stanu i sposobu dystrybucji produktów konsumenckich

•    odbywa się on na podstawie obserwacji wewnątrzsklepowej, podczas której sprawdzana jest obecność ekspozycja określonych produktów w' sklepie.

Znaczenie badań Retail audit

Badania tego rodzaju pozwalają stwierdzić.

•    jaki jest faktyczny poziom dostępności produktu dla konsumenta,

•    czy pozycja na półce jest korzystniejsza niż u konkurencji.

•    jak dodatkowe ekspozycje produktu, materiały promocyjne i ceny wpływają na poziom sprzedaży.

•    umożliwiają kontrolowanie pracy osob odpowiedzialnych za realizację celów fumy.

•    dostarczają szeregu informacji, które umożliwiają podejmowanie decyzji taktycznych w celu umocnienia własnej pozycji na rynku.

Badania trackingowe

•    Monitorowanie zmian w postawach i zachowaniach konsumentów w dłuższym czasie

•    Prowadzone w transzach cyklicznie rozmieszczonych w badanym okresie (rocznic)

•    Transza - pełne samodzielne badanie obejmujące całą badaną zbiorowość

•    Próba do każdej transzy dobierana osobno

•    Wymagają dużej próby - wysokie koszty

•    Badania syndykatowe monitorujące poziom korzystania z mediów, analizy kondycji mat ek, skuteczności komunikacji marketingowej