55500

zegarek	chronograf	budzik	wodoodpomość	nowoczesny design
kurtka sportowa	ergonom iczny fason	dodatkowe ocieplenie	wytrzymały materiał	oddychający materiał

Cyk! życja produktu- Obejmuje okres od wejścia produktu na rynek do momentu jego wycofania z rynku.

INSTRUMENTY	FAZY CYKLU ŻYCIA PRODUKTU
	1	II	III	IV
CENA	wysoka lub niska	umożliwiająca wzrost udziału w rynku	umożliwiająca utrzymania udziału na rynku	umożliwiająca utrzymanie określonej rentowności
DYSTRYBUCJA	ograniczony zasięg	wzrost liczby placówek	maksymalna liczba placówek	spadek liczby placówek
REKLAMA	pionierska-wprowa dzająca	Intensywna-konku rencyjna	intensywna-przypo minająca	Przypominająca
PROMOCJA	Informacja edukująca	Podkreśla atuty konkurencyjne	przypominająca	Minimalna
CEL	uświadomienia nabywcom istnienia produktu	zwrócenie uwagi na zróżnicowanie produktu	utrzymanie lojalności wobec marki	dokonanie żniw, zawarcie kontraktu, wycofanie
PRODUKT	jeden model	kilka modeli	pełna lista produktów	modele najlepiej sprzedające się
KONKURENCI	bardzo mała	rosnąca	duża	Malejąca
TYP NABYWCY	nowator	naśladowca	nabywca masowy	Konserwatysta
POPYT	niski	średni	wysoki	Niski
ZYSK	niski/strata	rosnący	wysoki	malejący/ strata

Sposoby przedłużania cyklu życia produktu:

1.    Modyfikacja rynku

x zwiększenie liczby nabywców

2.    Modyfikacja produktu x poprawa Jakości

x zmiana opakowania produktu

3.    Modyfikacja marketingu-mix x stabilniejszy poziom cen

x szybsze dostawy

PODSTAWOWA UTERATURA:

Altkorn. J. (1995), Podstawy marketingu, rozdziały 5.1-5.5