55660

■    Linia produktów grupa produktów w ramach klasy produktów, blisko ze sobą powiązanych z powodu spełniania podobnej funkcji, sprzedawanych tym samym grupom klientów, dostarczanych tymi samymi kanałami lub należących do danego przedziału cenowego

■    Typ produktu: grupa elementów w ramach linii produktu, które stanowią jedną z kilku możliwych form produktu

■    Produkt: odrębna całość w ramach linii matki lub produktu, odróżnialna ze względu na wielkość, cenę. wygląd lub jakąś inną cechę

Klasyfikacja produktów

W marketingu produkty klasyfikuje się zazwyczaj na podstawie ich cech: trwałości, materiabiości i zastosowania. Z każdym typem produktu wiąże się odpowiednia strategia marketingu mix.

■    Dobra nietrwałe to dobra materialne, które są zwykle zużywane po jednym lub kilkakrotnym wykorzystaniu, jak piwo i mydło. Ponieważ dobra te są szybko konsumowane i często nabywane, właściwą strategią jest udostępnić je w wielu miejscach, ustalić jedynie niewielki narzut i intensywnie reklamować, aby skłonić nabywców do ich wypróbowania i zbudowania preferencji

•    Dobra trwałe to dobra materialne, które są zwykle używane wielokrotnie: lodówki, odzież. Dobra trwałe przeważnie wymagają bardziej bezpośredniej sprzedaży i serwisu, wyższego narzutu i szerszego zakresu gwarancji

■    Usługi to produkty niematerialne, niepodzielne, zmienne i krótkotrwałe. Dlatego zwykle wymagają większego stopnia kontroli jakości, wiarygodności przedsiębiorstwa, które je świadczy, i zdolności dostosowywania do indywidualnych potrzeb.

Dobra nabywane przez konsumenta (konsumpcyjne) można sklasyfikować na podstawie sposobu idi kupowana

■    Dobra codziennego użytku to dobra, które klient zazwyczaj nabywa często, bez namysłu i z minimalnym wysiłkiem (wyroby tytoniowe, mydło, gazety, chleb).

■    Dobra nabywane w sklepie to te, które klient, w procesie wyboru i zakupu, porównuje pod względem takich cech jak stopieti, w jakim odpowiadają jego potrzebom, jakość, cena i styl (meble, odzież, wyposażenie domu).

■    Dobra nabywaie w sposób specjalny to dobra o wyjątkowych cechach htb identyfikacji marki, dla których nabycia znaczna grupa klientów jest skłonna zadać sobie wiele trudu (samochody, sprzęt lii-fi, sprzęt fotograficzny).

■    Dobra nabywane bez planowania to dobra, o których nabywca nic nie wie czy których normalnie nie kupuje (czujniki wykrywające dym).

Dobra przemysłowe można podzielić na podstawie ich sposobu uczesniiczenia w procesie produkcyjnym i ich względnego kosztu.

•    Materiały i części to dobra, które w procesie produkcji ulegają całkowitemu zużyciu, są to surowce oraz materiały przetworzone i części.

•    Dobra kapitałowe to dobra trwałe, które ułatwiają rozwijanie lub zarządzanie produktem finalnym, są to obiekty i wyposażenie.

■    Dobra eksploatacyjne i usługi produkcyjne to produkty i usługi o krótkim okresie trwałości, konieczne do wytworzenia lub użytkowania produktów kotkowych, są to środki konserwująco-naprawcze i materiały eksploatacyjne.

Produkt w marketingu

Produkty spożywcze są dobrami nietrwałymi, ulegają ..jednorazowemu" zużyciu, są relatywnie taiisze od innych dóbr, częściowo lub całkowicie zunifikowane, należą do kategorii „dóbr wygodnego zakupu", nabywane często rutynowo, pod wpływem impulsu hib w razie nagłej potrzeby, mogą być przedmiotem samoobsługi, niekiedy nadaje się im cechy dóbr specjalnych (produkty upominkowe lub elitarne np. dobre roczniki markowych win).

Nowy produkt żywnościow7 0 EGZ

Opracowywanie nowych produktów jest procesem złożonym i powinno być wynikiem współpracy wielu specjalistów zaangażowanych w działach: marketingu, produkcji, zarządzania, finansów, tedinologii. Planowanie nowego produktu składa się z wielu etapów:

■    Poszukiwanie pomysłu nowego produktu

■    Wstępna selekcja zgromadzonych pomysłów ^a Analiza ekonomiczna nowych produktów