57473

coraz większą szybkością, co zmusza jednostki do przeistaczania swojego ciała. W nowoczesności za pomocą mody następuje konstruowanie różnorodnych tożsamości. Idea „musisz być taki sam" ustąpiła miejsca idei „musisz być odmienny". Człowiek definiowany jest zatem, przez symulowaną odmienność. Konsumpcja stała się możliwością konstruowania przez ludzi własnej „różnicy". Konsumpcja nie represjonuje tożsamości, lecz dostarcza źródeł fascynacji możliwymi do przybrania tożsamościami.

Moda odgrywa ogromne znaczenie w konstruowaniu współczesnej tożsamości kobiecej. Pozwala być nikim jak i każdym. Dzięki niej można przybrać różnorodne tożsamości nawet, na chwile. Magazyny mody, za oczywistość uznają fakt, iż kobiety przyjmują coraz to nowe tożsamości. Wystarczy odnaleźć siebie wśród wszystkich propozycji. Znajdują się one, w szafie, wystarczy tylko wybrać odpowiednią, (przebranie się w lata 20ste, 30ste, w image romantyczki, elegantki). Na miarę 21wieku proponuje się kobietomtożsamość winylową - lubi serial star trek, słucha techno, neonowe kolory. Tożsamość można także ilustrować poprzez fryzurę, (kobieta zadziorna, zalotna, sportowa). Zmiana kobiet przez modę świadczy również o zmianie stylu kobiet. Teraz łatwiej pokręcić nie tylko stroje ale także przybierane i odrzucane tożsamości.

Tożsamość zawsze jest formą dyscyplinowania kobiety. Poddanie się przekazom mody wymaga dbania o to, aby również i ciało było do tożsamości adekwatne. Moda staje się sezonowa. Czy nadążam zatem z przekodowaniem mojego ciała zgodnie z panującymi trendami? Moda staje się estetycznym zapakowaniem kobiecego ciała. Kobieta ma upiększać się i stroić. Symbolem zdyscyplinowania kobiecego ciała jest 19wiecny gorset. Znakomitym przykładem zdyscyplinowania jest także depilacja. Spojrzenie innych odgrywa tu przecież rolę decydującą.

W latach 70 modelki stały się gwizdami. Tak jest do dzisiaj. Według powszechnej opinii ich ciała stanowią uosobienie kobiecości. W lansowaniu modelu modelki jako wzoru osobowościowego udział biorą czasopisma. Oferują również młodym dziewczynom możliwość metamorfozy. Modelki stały się także światowym nośnikiem reklamy. Wydaje się, że reprezentują kobiecość zarówno w kontekście ciała jak i całej tożsamości.