65169

Wykład I

Informacja rynkowa - wszelkie treści dotyczące obiektów rynkowych, które są istotne w świetle stosunków zachodzących w procesach wymiany.

Obiekty rynkowe - pojęcie szersze niż podmiot rynku. Obiektem rynkowym może być proces, itp.

Typy informacji rynkowych:

1.    Informacje dotyczące sprzedawców (liczba sprzedawców, wielkość podaży, intensywność konkurencji),

2.    Informacje dotyczące nabywców (potrzeby nabywców, preferencje, lojalność, satysfakcja z użycia, wielkość popytu, liczba nabywców, segmenty nabywców, grupy nabywców),

3.    Ogólne informacje rynkowe (wartość transakcji kupna-sprzedaży (wielkość rynku], liczba transakcji, forma rynku, faza rozwojowa rynku, informacje o pośrednikach rynkowych).

TYPOLOGIA BADAŃ MARKETINGOWYCH

Typy wyróżnia się ze względu na główny cel badawczy.

1.    Badania orientacyjne

2.    Badania opisowe

3.    Badania przyczynowe

2