74202

ETA PY E WOL UCJ I MARKETING U

W procesie ewolucji marketingu można wyróżnić 3 podstawowe etapy;

1.    era produkcyjna - związana z rewolucją przemysłową drugiej połowy XIX w. w USA, a następnie w Europie Zachodniej; w Polsce podejście to dominowało przez cały okres funkcjonowania gospodarki centralnie planowanej;

2.    era sprzedażowa - trwała od połowy lat 20. XX wieku do lat 50-tych w krajach wysoko rozwiniętych;

3.    era marketingowa - w krajach wysoko rozwiniętych rozpoczęła się na początku lat 50-tych.

Obecnie można już mówić o czwartej erze, w której dotychczasowa koncepcja marketingu z lat 70-tych i 80-tych przekształciła się w ideę marketingu strategicznego. Takie ukierunkowanie działalności marketingowej zdaniem W. Grudzewskiego wynika z rozwoju marketingu i zarządzania strategicznego w ujęciu globalnym z uwzględnieniem powstania systemów regionalnych i ukształtowania się wielu rynków narodowych.

Orientacje¹ reprezentowane przez współczesne przedsiębiorstwa uczestniczące w wymianie rynkowej:

1.    produkcyjna, w której priorytetowo traktuje się proces wytwórczy;

2.    sprzedażowa, w której nacisk położony jest na możliwie najlepsze realizowanie funkcji liandlowych;

3.    produktowa, w której największe znaczenie przykłada się do doskonałości technicznej i technologicznej wytwarzanych produktów;

4.    marketingowa;

5.    marketing społeczny² i tzw. ekomarketing³.

1

2

3