74208

2. psychologiczne.

Wśród reakcji fizjologicznych można wspomnieć o:

-    przyspieszeniu tętna w wyniku reakcji na kolor czerwony,

-    obniżeniu ciśnienia i uczucie spokoju w wyniku reakcji na kolor zielony;

-    uczuciu zobojętnienia w wyniku reakcji na kolor ciemnozielony;

Psychologiczne oddziaływanie barwy polega na wywoływaniu u nabywcy określonych skojarzeń i wyzwalaniu pożądanych reakcji. Wśród reakcji psychologicznych można wymienić:

■    czerwień działa pobudzająco i przyciąga wzrok na dany produkt lub opakowanie, przy czym zależnie od jej nasilenia doznania charakteryzują się zróżnicowaną siłą: jasna czerwień aktywizuje, ciemna i połyskliwa - rozdrażnia, odcień wiśniowy - budzi wspomnienia;

■    pomarańcz wyzwala chęć działania;

■    żółć rozwesela: jasna kojarzy się z delikatnością, złota - z aktywnością, żółtozielona - z chorobą;

■    róż kojarzy się z kobiecością, wytwomością i delikatnością;

■    zieleń orzeźwia, kojarzy się z młodością, wzrostem i rozwojem, nadzieją;

■    niebieski uspokaja i cliłodzi;

■    czerń kojarzy się ze smutkiem i powagą, ale czerń połyskliwa przywołuje na myśl elegancję;

■    biel kojarzy się z niewinnością i czystością;

■    (kolor żółty (np. na metkach cenowych) oznacza masowość i taniość)

Stopień zintensyfikowania uwagi nabywcy można osiągnąć w różny sposób np. poprzez:

*    jednoczesne zastosowanie kilku kolorów;

*    nietuzinkowe rozwiązanie graficzne;

*    wykorzystanie zasady kontrastu między produktem czy opakowaniem, a jego otoczeniem.

Zasadą jest, że w miarę wzrostu liczby kolorów produktu lub opakowania jego zauważalność rośnie i osiąga maksimum w przypadku czterech kolorów, potem zaś stopniowo spada.

Uogólniając, właściwie dobrana barwa produktu lub opakowania powinna: wyróżniać dany produkt spośród innych wyrobów;

-    przyciągać uwagę nabywcy;

-    wywoływać pozytywne wyobrażenie o produkcie i firmie;

-    kojarzyć się z przeznaczeniem produktu;

być zapamiętane jako barwa danego produktu, firmy lub marki.