76497

Rodzaje rynku

•    wg kryterium przedmiotowego:

o dóbr, usług, pracy, kapitałowy

•    wg kryterium segmentacji przedmiotów:

o środków produkcji, o dóbr konsumpcyjnych o żywnościowy, nieżywnościowy

o odzieży, obuwia, środków czystości, samochodowy, wyposażenia mieszkań, itd.

•    wg kryterium podmiotowego:

o artykułów dla dorosłych, młodzieżowy, dziecięcy

•    wg kryterium geograficznego:

o miejski, wiejski

o lokalny, regionalny, krajowy, międzynarodowy, globalny

•    wg równowagi rynkowej:

o zrównoważony, niezrównoważony

•    wg zasady funkcjonowania:

o zorganizowany, niezorganizowany

•    wg celu/wyniku działania:

o organizacji dochodowych, organizacji niedochodowych

•    wg kryterium relacji miedzy strumieniami popytu i podaży:

o nabywcy(konsumenta), sprzedawcy(producenta)

Cechy rynku sprzedawcy i rynku nabywcy

Cecha	Rynek sprzedawcy	Rynek nabywcy
Stan gospodarki	Stan permanentnych niedoborów	Gospodarka zróżnicowana
Relacje między elementami rynku	Popyt > podaż	Podaż >popyt
Dominujące funkcje w przedsiębiorstwie	Zaopatrzenie i produkcja	Badanie rynku i sprzedaż

Etapy wyboru rynku docelowego

1.    segmentacja rynku

*    ustalanie kryteriów segmentacji

*    określenie profilu ( specyfiki) każdego segmentu

2.    wybór rynku docelowego

'ocena ekonomicznej atrakcyjności segmentu

*    wybór segmentu(ów) jako rynku docelowego

3.    Pozycjonowanie produktu na rynku

*    określenie najbardziej efektywnej pozycji produktu na rynku

*    projektowanie marketingu mix dla docelowego rynku