82816

X Kampania negatywna

Cele kampanii negatywnych

■    Zniechęcenie wyborców do głosowania na cel ataku

■    Porównanie kandydatów tak, aby sponsor reklamy wypadł lepiej

■    Polaryzowanie postaw wyborczych / podkreślanie różnic Negatyw na reklama w izerunkow a

Negatywna reklama problemowa Reklama atakująca Reklama porów naw cza

Reakcja na reklamę negatywną (zasada odpowiedź musi być):

■    Reakcja pozytywna - podjęcie problemowej dyskusji, ale bez odniesień bezpośrednich

■    Reakcja negatywna - podważanie prawdziwości doniesień oraz prezentowanie „jedynej prawd/’

Działanie reklam negatyw nych”

• Lepiej działają reklamy negatywne problemowe niż reklamy wizerunkowe

■    Lepiej działają reakcje na reklamy negatywne pozytywne (dyskusja problemowa)

■    Mocniej działa reklama negatywna gdy nie ma reakcji ze strony atakowanego

■    Atakowanie łubianego (wysokie poparcie) wyraźnie słabszego (wyraźnie niższe poparcie) reklamą wizerunkową może wzbudzić reakcję przeciwną chęć obrony słabszego

■    Reklama negatywna najsilniej oddziałuje na ludzi zainteresowanych polityką, ale korzystających z jednego źródła informacji (np. tylko TVN albo tylko Nasz Dziennik)

■    Ludzie deklarują, że nie lubią agresywnych reklam negatywnych ale właśnie te reklamy zapamiętują

■    Reklamy negatywne mogą spolaryzować, wyostrzyć obraz obu kandydatów i przez to zwiększyć uczestnictwo w wyborach