86512

44. Pozycjonowanie kandydata:

Należy wykreować różnice w ramach istniejących podobieństw. Należy zdefiniować taki czynnik, który pozwoli na podkreślenie wyjątkowości kandydata na tle innych. Dzięki temu staje się możliwe określenie własnego wizerunku i wizerunków kontrkandydatów w tej samej płaszczyźnie odbioru (tip. lewica, prawica, centrum).

Istotą pozycjonowania jest pokonanie kontrkandydatów i aktywizacja własnego elektoratu.

Procedura strategicznego pozycjonowania politycznego (4 czynności):

1.    Podmiotowy zakres - określenie zakresu pola współzawodnictwa (nazwiska, wizerunki i odbiór społeczny kontrkandydatów), czyli stopień, w jakim spełniają oni kryteria przypisywane kandydatowi idealnemu.

2.    Mapa percepcji - w jaki sposób wyborcy klasyfikują kandydatów i jakie cechy uważają za istotne.

3.    Mapa współzawodnictwa - stworzyć lub ustalić preferencje wyborców i to, którzy kandydaci będą próbowali zdobyć głosy tych samych wyborców.

4.    Ocena alternatywnych strategii - dobór strategii, które mogłyby być przyjęte oraz innych tematów, które w kampanii można jeszcze poruszyć.

45. Wybór strategii prowadzenia kampanii wyborczej z czterech punktów widzenia: