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Spis treści

1.    Status prawny i dane adresowe spółki:...........................................................................................4

2.    Cel i misja firmy...............................................................................................................................5

3.    Krótka historia marki.......................................................................................................................5

4.    Charakterystyka marki Dove...........................................................................................................6

4.1.    Portfolio Dove..........................................................................................................................7

5.    Analiza rynku kosmetycznego w Polsce..........................................................................................8

5.1.    Analiza konkurencji.................................................................................................................8

5.2.    Analiza rynku zbytu.................................................................................................................8

6.    Działania marketingowe................................................................................................................10

6.1.    Tendencje rynkowe...............................................................................................................10

6.2.    Wyzwanie marketingowe......................................................................................................10

6.3.    Cele Marketigowe.................................................................................................................10

6.4.    Grupa docelowa....................................................................................................................10

6.5.    Strategia marketingowa........................................................................................................10

6.6.    Strategia cenowa...................................................................................................................11

6.7.    Dystrybucja............................................................................................................................12

6.8.    Promocja................................................................................................................................12

7.    Instrumenty realizacji:...................................................................................................................12

7.1.    Potencjał technologiczny, techniczny, linie technologiczne:................................................12

7.2.    Bezpieczeństwo i ochrona środowiska..................................................................................13

8.    Organizacja i zatrudnienie.............................................................................................................14

8.1.    Działy w firmie Dove, zespół odpowiadający za produkty....................................................15

8.2.    Warunki pracy.......................................................................................................................17

8.3.    Bezpieczeństwo i higiena pracy.............................................................................................17

9.    Wprowadzenie nowego produktu na rynek:.................................................................................18

9.1.    Opis produktu:.......................................................................................................................19

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