Nazwa przedmiotu:
WYKŁAD DO WYBORU TYTYŁ WYKŁADU: EUROMARKETING
prowadzący: dr Ryszard Miler | |||
STACJONARNE |
NIESTACJONARNE | ||
Punkty ECTS: |
1 |
Punkty ECTS: |
1 |
Liczba godzin zajęć: |
wykłady: 15 |
Liczba godzin zajęć: |
wykłady: 15 |
ćwiczenia: 0 |
ćwiczenia: 0 | ||
Forma zaliczenia: |
zaliczenie |
Forma zaliczenia: |
zaliczenie |
Status: |
do wyboru |
Status: |
do wyboru |
Język wykładowy: |
polski |
Język wykładowy: |
polski |
CEL PRZEDMIOTU: Wykazać atrybuty współczesnego marketingu -mix na rynku europejskim Dostarczyć metod i narzędzi do pragmatyki działań w ramach euro - promocji i dystrybucji Przedstawić narzędzia analizy euro-ceny i metody kształtowania właściwej polityki euro produktu
WARUNKI POCZĄTKOWE: Znajomość podstaw marketingu zalecana (ale nie obligatoryjna)
PROGRAM PRZEDMIOTU:
Wprowadzenie do przedmiotu- założenia programowe, metodyczne, literatura.
Strategie marketingowe na rynku europejskim.
Megamarketing - mix na rynku europejskim.
Polityka produktu na rynku europejskim.
Polityka cenowa na rynku europejskim.
Polityka dystrybucji na rynku europejskim.
Polityka promocji na rynku europejskim.
LITERATURA
Obowiązkowa:
Grzegorczyk W., Marketing na rynkach zagranicznych, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1998 Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000 Fakultatywna:
Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, PWN, Warszawa 1995
Wawrzyniak B., Polityka strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 1989
Żurawik B., Żurawik W., Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 1996
Penc-Pietrzak I., Strategiczne zarządzanie marketingiem, Key Text, Warszawa 1999
METODY PRACY: Wykład, konwersatorium, case study
PRACA WŁASNA STUDENTA: Studium literaturowe oraz przegląd prasy branżowej (identyfikacja elementów marketingowych w otoczeniu eurorynkowym - przykłady implementacji, ocena skutków)
FORMA ZALICZENIA: Zaliczenie: test jednokrotnego wyboru, opracowanie pisemne case study w oparciu o literaturę branżową
Wyższa Szkoła Administracji i Biznesu im. Eugeniusza Kwiatkowskiego w Gdyni Wydziat: Zarządzanie i Marketing kierunek: Zarządzanie studia I stopnia 81-303 Gdynia, ul. Kielecka 7, tel. 58 660 74 00, fax. 58 621 12 70, e-mail:kontakt®wsaib.pl www.wsaib.pl