3826200350

kanadyjskiego medioznawcę Marshalla McLuhana „The medium is the message”, która w polskim tłumaczeniu brzmi „Medium jest informacją”²². Zdanie to oznacza, że treść informacji oraz sposób jej prezentacji są ze sobą nierozerwalnie związane. Medium nie tylko przekazuje i utrwala informację, ale także aktywnie ją kształtuje. W praktyce niemal niemożliwe jest odróżnienie czystej informacji od elementów^, które zostały uformowane przez medium²³.

Stare media stoją przed wielkim wyzwaniem i zdaniem części medioznawców ich koniec jest już blisko. Cytowany już w tej pracy Francis Gurry zapowiada śmierć drukowanych gazet do 2040 r.²⁴, a Philip Meyer, autor książki „The Vanishing Newspaper” do 2043 r.²³. Obecnie głównym zadaniem tradycyjnych mediów jest adaptacja do standardów wyznaczanych przez internet. Należy przez to rozumieć zarówno przystosowanie technologii, jak i sposób zmiany zwyczajów w konsumpcji mediów. Oprócz tego stare technologie muszą zmierzyć się z mobilnością nowych środków przekazu (szczególna konkurencja dla druku) oraz z tzw. wielozadaniowością, czyli odbiorem kilku mediów jednocześnie. Kolejną sprawcą jest personalizacja form i treści proponowanych odbiorcy²⁶.

1.2.1. Prasa drukowana jako przykład starych mediów

Czym jest prasa? Termin ten upowszechnił się w Polsce pod koniec XIX w. i początkowo oznaczał całość wytworów, które wychodziły spod pras drukarskich²⁷. Obowiązująca w naszym kraju Ustawa Prawo Prasowe z 26 stycznia 1984 r. (z późniejszymi zmianami) precyzuje, że są to wszystkie publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej, jednorodnej całości i ukazują się nie rzadziej niż raz w roku, opatrzone są stałym tytułem albo nazwą, numerem bieżącym i datą. Do prasy należą w szczególności: dzienniki i czasopisma, w tym tygodniki²⁸.

Natomiast ..Słownik terminologii medialnej” definiuje prasę jako periodyki, które realizują bez istotnych ograniczeń kryterium aktualności i uniwersalności treści. W

²²    Oldmedia, new media, http://vvvvvv.aginc.net/media.htm [21.04.2013],

²³    The medium is the message, http://semiomiks.blogspot.com/2011/12/medium-is-message.html [22.04.2013],

²⁴    2040: koniec papierowych gazet? http://www.conowego.pl/aktualnosci/2040-koniec-papierovvych-gazet-3410/[12.04.2013],

²⁵    Outofprint, http://www.nevvyorker.eom/reporting/2008/03/31/080331fa_fact_alterman [22.04.2013],

²⁶    http://vvvvw.gogolek.eom/Referaty/EWOLUCJA%20DRUKU.pdfll7.04.2013].

²⁷    Słownik terminologii medialnej, s. 154.

²⁸    Dz.U. z 1984 roku Nr 5, poz. 24.

10