3826200368

1. Media

Pojęcie „media”, w zależności od tego jakiej dziedziny życia dotyczy, można definiować rozmaicie. Jedno jest pewne - „wywodzi się od łacińskiego słowa medium, oznaczającego środek, pośrednika”¹⁵. Według medioznawcy Tomasza Gobana-Klasa w XIX w. tym mianem nazywano osoby, które dzięki swoim rzekomo nadprzyrodzonym zdolnościom komunikowały się z duchami zmarłych. W najogólniejszym sensie „Medium to instrument przenoszenia informacji w czasie lub przestrzeni”¹⁶.1 tak, według „Słownika terminologii medialnej” pod redakcją Walerego Pisarka, mediami można nazwać języki narodowe, wszelkie systemy znaków pozwalające zapisywać wiadomości oparte na różnych rozpoznawalnych sygnałach (np. brzęczenie, stukanie, pulsowanie)¹⁷.

Jednak współcześnie słowo „media” najczęściej kojarzy się z prasą, radiem i telewizją środkami przekazu publicznego szeroko upowszechnianych treści¹⁸. I właśnie w tym rozumieniu to pojęcie pojawia się w kolejnych rozdziałach niniejszej pracy.

1.2. „Stare media” - definicja, cechy, bariery

Stare medią zwane również mediami tradycyjnym, odnoszą się do urządzeń, które nie korzystają z cyfrowych formatów przekazu. To, co odróżnia je od nowych mediów (pojęcie to omówiono w kolejnym podrozdziale) to przekształcanie treści w bity¹⁹.

Stare media są analogowe, przekaz odbywa się tylko w jedną stronę, a widz (czytelnik, słuchacz) jest jedynie biernym odbiorcą. Tradycyjne media zmagają się także z barierą geograficzną - zasięg prasy drukowanej, a nawet radia i TV jest stosunkowo niewielki, co w konsekwencji prowadzi do ograniczenia liczby odbiorców, którzy mają dostęp do przekazywanych treści²⁰. W przypadku starych mediów, nadawcy niemal w pełni kontrolują to, co odbiorca czyta w gazecie, widzi na ekranie lub czego słucha w radiu. Decydują nie tylko o treści, ale także o kolejności przekazu, który do niego trafia²¹. Inną właściwość tradycyjnych środków przekazu opisuje maksyma sformułowana przez

¹⁵    T. Goban-Klas, Komunikowanie i media w: „Dziennikarstwo i świat mediów”, Kraków, 2008 r., wyd. UNIVERSITAS. s. 22.

¹⁶    Op.cit. s. 147.

¹⁷    „Słownik terminologii medialnej”, red. Walery Pisarek, Kraków, 2006 r., wyd. UNIVERSITAS, s. 117.

¹⁸    T. Goban-Klas., Komunikowanie i media w: „Dziennikarstwo i świat mediów”, Kraków, 2008 r., wyd. UNIVERSITAS, s. 22.

¹⁹    From press and TV to laptop and SMS: Traditional media vs new media, http:/Avww.dailynews.lk/201 l/09/06/fea32.asp [21.04.2013 ].

²⁰    Oldmedia, new media, http://www.aginc.net/media.htm [21.04.2013],

²¹    Op.cit.

9