3319422026

KAPITAŁ LUDZKI

■uioocMi funu vcmoKi

MINtStTRSrWO I I KAI M NAKOIXJWIU

K WfZłU

V»N IOWO* JIM

UlWrtii

MCUUVCIN/Nr

Rodzaj

badań

Cel badań

Charakterystyka

Przykład

Badaniu

npisowe

Spmvądzanlft charakterystyki zdarzeń i procesów rynkowych.

Polegają na sporządzeniu charakterystyki elementów otoczenia przedsiębiorstwo, w tym przede wszystkim zachowań nabywców (faktycznych i potencjalnych} oraz przedsiębiorstw konkurencyjnych.

Badanie dokonujące szczegółowej ilościowej i jakościowej charakterystyki segmentów rynku. W jego wyniku powstają izw. profilu segmentów.

Badania

wyjaśniające

Poszukiwanie

związków

przyczynowo-

skutkowych

dotyczących

miar zeń

rynkowych.

Wtoku badania testuje się prawdziwość sformułowanych hipotez na temat przyczyn określonego zdarzenia.

Badaniu powodów wybierania produktów tej, a nie innej marki.

Badania

prognostyczne

Przewidywanie zmian zdarzeń i procesów rynkowych.

Badanie skupia się przede wszystldra na tworzeniu prognoz wielkości sprzedaży w określonym czasie, wielkości zysku, udziału w miku itp.

Prognoza sprzedaży nowego produktu wprawa lizanego na rynek

Badania

innowacyjne

Wskazywanie możliwości, dostarczanie nowych pomysłów.

Badania nakierowane są na poszukiwanie w otoczeniu pomysłów na owe produkty, nowe działania marketingowe, nowych możliwości rozwoju.

Badania

kontrolni'

Kontrolowanie i oceno skutków działań

marketingowych.

Badania mogą zarówno obejmować pojedyncze składowe marketingu-mix, jak i kompletna, długookresową strategię marketingową.

Badania popytu, wskazujące ii3 wzrost świadomości zdrowotnej nabywców, może być podstawą wprowadzenia do oferty napojów produktów bez cukru, słodzonych naturalnym ekstraktem.

Badanie skuteczności reklamy wyrażonej zauważeniem i zapamiętaniem spotu, pozytywną zmianą postaw i preferencji oraz wielkością zakupów reklamowanego towaru.

Tabeki 5.2 Rodzaje badań marketingowych - klasyfikacja na podstawie kryterium celu

Źródło: opracowanie własne na podstawie ł:. Duliniec. Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. PWN. Warszawa 2002, s. 18-20

5.2.4 Wykorzystanie badań marketingowych do tworzenia programu marketingowego

Badania marketingowe pomagają w podjęciu szeregu decyzji taktycznych, związanych z organizacją działalności marketingowej przedsiębiorstwa. Decyzje te dotyczą zwykle dwóch aspektów:

programu działań w zakresie marketingu mix;

Kurs: Organizowanie działalności gospodarczej

KutJkmtp Na OdUjtKf

rro(riit .Minto I ijrtlrrrw mlnłnirti i u|wwmt4inlifllii kulakftil* ni <*dh*gh*

|H łt'i (Ifitf l«mp(|tką w t•m*kh I imfv|dilij(ii PunAawi

9