5020058016

16.11.2006

Przedstawienie wyników badań Slajd startowy - tytułowy Cele

Metodologia (metoda, narzędzia)

Wyniki (kilkanaście slajdów)

Podsumowanie (wnioski —*wypunktowane)

METODY BADAŃ RYNKU

gromadzenie i zbieranie informacji

Badania pierwotne (terenowe)

*    badania terenowe (tzw. field research) - informacje zbierane specjalnie w celu rozwiązania problemu badawczego

*    ankieta

*    metoda wywiadu

*    obserwacje

*    eksperyment

Ankieta - pomiar pośredni (badający nie spotyka się z respondentem) polegający na udzielaniu pisemnych odpowiedzi przez respondentów.

Funkcje ankiet (kwestionariusz)

-    zmusza do utrzymania dyscypliny

-    ułatwia pracę badacza

-    upraszcza zapisywanie danych

Ankieta pocztowa:

-    możliwość badania dużej populacji

-    brak barier przestrzennych

-    możliwość zastosowania w badaniach rynków zagranicznych

-    duży stopień anonimowości

-    niskie koszty jednostkowe

-    możliwość standaryzacji kwestionariusza

-    wysoki bbo (błąd braku odpowiedzi)

-    wysoki koszt całkowity Ankieta prasowa

Ankieta komputerowa Ankieta internetowa

Ankieta opakowaniowa (towarowa) (dołączona do produktu)

Ankieta audytoryjna (—»rozdawana) (konferencje, sympozja, zjazdy, wykłady)

.KSRESJAanaUUH^^    (ilościowe)

Wywiad telefoniczny

-    najczęściej stosowana forma pomiaru w krajach wysoko rozwiniętych Elementy wyróżniające wywiad telefoniczny

-    metoda doboru próby (tylko osoby, które mają telefon)

-    projekt kwestionariusza (proste, krótkie pytania)

-    metoda przeprowadzania wywiadu

tradycyjny wywiad telefoniczny: dzwonimy, piszemy odp. na kartce.

wywiad ma różnorodne zastosowania i dużo rodzajów (badania ilościowe i jakościowe)

wywiad pośredni i bezpośredni wywiad pogłębiony

diady - z dwiema osobami triady - z trzema osobami badania fokusowe - wywiady grupowe

Skomputeryzowane wywiady telefoniczne