5973829808

Wybrane aspekty współczesnego marketingu

System studiów: Rodzaj zajęć: Prowadzący: Katedra:

stacjonarny, niestacjonarny wykład kierunkowy dr Katarzyna Kolasińska - Morawska Katedra Marketingu i Logistyki

Cele kształcenia:

Przedmiot ma za zadanie zaznajomić studentów z podstawowymi pojęciami, zagadnieniami i paradygmatami nowoczesnych koncepcji marketingowych. Poznanie ich instrumentarium oraz obszarów zastosowań.

Treści kształcenia - tematy do opracowania:

1.    Historyczny rodowód klasycznych koncepcji marketingu a marketing postmodernistyczny -marketing holistyczny - czyli od korzeni przez współczesność ku przyszłości.

2.    Podział funkcjonalny współczesnych koncepcji marketingowych i obszary ich zastosowań.

3.    Marketing transakcyjny a marketing relacyjny, partnerski - obszary zastosowań.

4.    Marketing w wymiarze strategicznym a sukces organizacji w XXI wieku - marketing wartości, marketing lateralny, a ucząca się organizacja - obszary zastosowań.

5.    Marketing personalny jako postmodernistyczne podejście w zarządzaniu organizacją -obszary zastosowań.

6.    Marketing społeczny na rzecz społecznej odpowiedzialności biznesu - obszary zastosowań.

7.    Neuromarketing czyli interdyscyplinarne o kliencie - referencje badań.

8.    Kindermarketing - czyli dziecko w centrum uwagi marketerów - reprezentacje zastosowań.

9.    Viral marketing - skuteczne rozprzestrzenianie informacji kontra marketing narracyjny -zarządzanie wizerunkiem organizacji - obszary zastosowań.

10.    Social Media Marketing - jako reprezentacja dualizmu rzeczywistości - obszary zastosowań.

11.    Online Marketing, Mobile Marketing, e-Marketing, oraz Agile marketing czyli nowoczesne technologie teleinformatyczne w służbie marketingu - reprezentacje zastosowań.

12.    Customer insights a multi sensory marketing, branding emocjonalny, lovemarks -marketing w zarządzaniu przestrzenią zmysłów - zastosowania.