7090996430

PR

LONDON SCHOOL OF PUBLIC RELATIONS

EDYCJA JESIEŃ-ZIMA 2013-2014

Program:

Program szkolenia został opracowany przez międzynarodowych oraz polskich ekspertów i dotyczy najważniejszych aspektów public relations prezentowanych podczas 14 sesji tematycznych. Szkolenie kończy się egzaminem pisemnym (15 sesja), którego pozytywny wynik umożliwia zdobycie międzynarodowego certyfikatu PR.

Głównym celem kursu jest rozwijanie praktycznych umiejętności wykorzystywanych w codziennych działaniach specjalisty public relations. Poza niezbędną podstawą teoretyczną, skupia się zatem na analizie casestudies, poznaniu i zastosowaniu nowych narzędzi stużących efektywnej komunikacji oraz licznych ćwiczeniach.

Sesja 1

Wstęp do public relations i marketingu komunikacyjnego

Zajęcia wprowadzające, podczas których analizowane jest znaczenie terminu public relations oraz miejsce PR-u w organizacji i w nauce o zarządzaniu. Przedstawiany jest związek pomiędzy PR, reklamą i marketingiem wraz z pojawieniem się marketingowego podejścia do Public Relations i pojęcia zintegrowanej komunikacji. Wyjaśnione zostają kluczowe aspekty public relations i terminologia związana z marketingiem komunikacyjnym.

Zajęcia prowadzi Mariusz Pleban.

Sesja 2

Strategia komunikacji

Zajęcia poświęcone znaczeniu strategii i jej wpływu na rozwój udanych programów PR. Zaprezentowane zostają różnice pomiędzy celami, strategią i taktyką, tak, aby w pełni zrozumieć rolę planowania i badań. Wiele uwagi poświęca się analizie casestudies przedstawiających realizację najbardziej udanych strategii public relations.

Zajęcia prowadzi Rafał Szymczak.

Sesja 3

Kontakty z mediami - rodzaje mediów

Celem zajęć jest przybliżenie świata mediów widzianego z punktu widzenia praktyka PR, zwrócenie uwagi na ich mnogość i różnorodność oraz potrzeby i oczekiwania. Podczas zajęć prezentowane są różne rodzaje mediów oraz przedstawiane zasady, jakimi należy kierować się w kontaktach z dziennikarzami.

Zajęcia prowadzi Anita Zdrojewska.

Sesja 4

Kontakty z mediami - techniki

Zajęcia stanową przegląd różnych metod komunikowania się z mediami, w szczególności z prasą. Pokazują ponadto, jak odpowiednio przygotować materiały, by zwiększyć szansę ich wykorzystania przez media oraz przedstawiają znaczenie kreatywności w public relations.

Zajęcia prowadzi Julia Kozak.

Sesja 5

Analiza problemów i ryzyka w organizacjach

Przegląd zagrożeń i ryzyka, z jakimi mogą borykać się firmy oraz sposobów radzenia sobie z nimi.

Zajęcia prowadzi Jerzy Ciszewski.

Sesja 6

Finanse - podstawy. Operacje biznesowe w PR

Zajęcia dotyczące finansów w public relations. Budżetowanie w PR, sposoby rozliczeń z klientami i podwykonawcami, metody ustalania budżetu.

Zajęcia prowadzi Bogdan Biniszewski.