117829794

POJĘCIE MARKETINGU

UJĘCIE WĄSKIE (KLASYCZNE)

W ujęciu klasycznym MARKETING interpretowany jest jako: ZASADA, zgodnie z którą nabywcy tworzący rynek firmy stanowią PUNKT WYJŚCIA i CEL FILOZOFII jej działania (aspekt filozoficzny); SYSTEMATYCZNE ODDZIAŁYWANIE na rynek przy pomocy określonego w programie marketingowym, skoordynowanego zestawu narzędzi (aspekt czynnościowo - instrumentalny); SYSTEM DECYZJI rynkowych, który znajduje odzwierciedlenie w planowości i zinstytucjonalizowanej formie przebiegu procesów decyzyjnych (aspekt organizacyjno - decyzyjny).

MARKETING

odpowiednie planowanie, koordynacja i kontrola wszystkich działań przedsiębiorstwa, ukierunkowane na aktualne i potencjalne rynki zbytu (H.Meffert)

UJĘCIE SZEROKIE (NOWOCZESNE) -

Odwołuje się do ISTOTY WYMIANY; Odwołuje się do PRAGNIEŃ, będących następstwem potrzeb i związanych z nimi źródłami SATYSFAKCJI NABYWCY.

MARKETING

proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grupy, poprzez wzajemną wymianę dóbr i wartości, uzyskują to, czego potrzebują i pragną (Ph.Kotler)

MARKETING

proces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen, promocji oraz dystrybucji idei, dóbr i usług w celu doprowadzenia do wymiany satysfakcjonującej jednostki i organizacje (Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu)

Prof AE Władysław Szczepankiewicz (materiały pomocnicze)