2091575908

68

ZOFIA SOKÓŁ

W ostatnich latach Firma wydawała polskie wersje magazynów nie tylko niemieckich, ale również francuskich i włoskich, jak np. „Moda Paryża”, oparta na czasopiśmie „Voila”, czy też „Elegantka. Magazyn mody włoskiej” - polska wersja „Edizioni IB1 Milano”⁴⁰.

„Modne Dzieci” - poradnik szycia wraz z wykrojami polecany „dla młodych matek, babć i cioć”, które dotąd nie umiały szyć czy robić na drutach, ale pod wpływem lektury pisma i jego wskazówek „swojemu ulubieńcowi uszyją lub wydziergają jakieś słodkie wdzianko na słoneczne godziny” - zachęcała redakcja w artykule wstępnym w pierwszym numerze.

Ogółem osiem niemiecko-polskich firm wydawniczych wydało w Polsce 75 tytułów czasopism, z 9 dodatkami. Z tego zawieszono 33, wznowiono 4, przekształcono 2 i przeniesiono do innego ośrodka wydawniczego - 2 tytuły. Wszystkie magazyny kobiece są starannie wydawane pod względem typograficznym, są też badane i przystosowywane do wymagań re-klamodawców, jak również do wymagań polskich czytelniczek, należy też zaznaczyć, że ich wartość treściowa i merytoryczna podnosi się z każdym rokiem.

Rynek magazynów kobiecych

Od 1990 r., zaczął tworzyć się w Polsce rynek magazynów kobiecych. Dane o wysokości nakładu, sprzedaży egzemplarzowej czasopism, rozmiarach czytelnictwa, jak również obrotach i zyskach poszczególnych firm wydawniczych zaczęto podawać do publicznej wiadomości dopiero od powstania Związku Kontroli Dystrybucji Prasy (ZKDP). Wcześniejsze dane podawane do druku były najczęściej zawyżane, dotyczyły promocyjnych numerów, które z natury rzeczy były wysokie: nakład i sprzedaż, ale nie oddawały stanu faktycznego.

Związek Kontroli Dystrybucji Prasy powstał w Polsce w 1993 r. jako organizacja zrzeszająca wydawców, ogłoszeniodawców i agencje reklamowe w celu dostarczania zainteresowanym wiarygodnych informacji o danym tytule. Na podstawie informacji o zasięgu tytułu, zakresie czytelnictwa, środowiska, do którego trafia, agencje reklamowe i ogłoszeniodawcy opracowują plany kampanii. W Polsce ZDKP w 1998 r. zrzeszał 52 członków, kontrolował 66 tytułów prasowych (26 dzienników i 40 czasopism), w tym 6 magazynów kobiecych, wydawanych przez Axela Springera. Na Zachodzie Europy większość tytułów prasowych jest poddawana kontroli, a w Wielkiej Brytanii - wszystkie⁴¹. Pierwsze badania w Polsce przeprowadzono w 1995 r. i odtąd co roku ich wyniki podawane są do publicznej wiadomości.

Oblicza się, że w Polsce rocznie wydaje się ponad 10 milionów egzemplarzy tygodników kobiecych i 11 milionów miesięczników. Biorąc pod uwagę liczbę kobiet w Polsce, które

A O

stanowią ponad połowę społeczeństwa, czyli około 20 milionów osób , przypuszczalne środowisko konsumentów magazynów jest ogromne, sięga bowiem około kilkanastu milionów czytelniczek. Należy również pamiętać, jak podają źródła statystyczne, że kobiety chętniej niż mężczyźni czytają magazyny ilustrowane (64 % kobiet i 10% mężczyzn), po dwutygodniki sięga ok. 44% kobiet i 7% mężczyzn, po miesięczniki odpowiednio: 38% kobiet i niespełna 5% mężczyzn.

W pierwszych latach transformacji sprzedawało się wszystko, co wyszło spod prasy drukarskiej, ponieważ rynek był otwarty na to, co nowe, ale już w latach 1995-1996 „zaczęło się wszystko zmieniać [...], kobiety zaczęły zwracać uwagę na treść, ponieważ nasyciły się już

„Raport Prasowy” 1998, nr 2, s. 13.

M. Janowski, Kontrolowani - nie podejrzani. Raport o wysokości nakładów i sprzedaży tytułów prasowych, „Rzeczpospolita” 1995, nr 242 (18.10), s. 4.

Rocznik Statystyczny 1998, s. 89.