Proces profesjonalizacji
kampanii wyborczej

Terminy charakteryzujÄ…ce kampanie

- marketing wyborczy

- amerykanizacja kampanii

- personalizacja apelu wyborczego

- image wyborczy

- polityczny rynek medialny

- reklama polityczna

- public relations

Jak dzielimy kampanie wyborcze ?

Kampanie premodernizacyjne

Kampanie modernizacyjne

Kampanie postmodernizacyjne


KAMPANIA
PREMODERNIZACYJNA

Lata 60-te i 70-te XX wieku

Wysoki poziom decentralizacji

Niski poziom przygotowania

Bezpośredni kontakt z wyborcą

Stosowanie wielu materiałów
drukowanych

Parady, zabawy, konkursy z gadżetami

Bilbordy, plakaty i reklamy prasowe
KAMPANIA
PREMODERNIZACYJNA

Bardzo pracochłonna kampania. Należało spotkać
się osobiście z jak największą rzeszą wyborców.

Kampanie były słabo przygotowane ogranizacyjnie.
Brak myślenia przyszłościowego. Wiele działań
byo spontanicznych, bez myślenia o
konsekwencjach.
KAMPANIA
MODERNIZACYJNA

Lata 80-te i 90-te XX wieku.

Centralizacja działań politycznych

Masowe komunikowanie

Duża rola telewizji w docieraniu do wyborców

Wyparcie wolontariuszy przez profesjonalnych
doradców.

Liczne badania publiczne.

Wysokie koszty kampanii
Silvio Berlusconi 1994

Berlusconi będąc włascicielem trzech stacji
telewizyjnych wypromował swoja partię i
odniósł spektakularny sukces w wyborach w
1994r.

O tym jak silną wypracowałpozycję
najlepiej świaczy fakt, że władze oddał
dopiero w tym roku. Tuż po tym jak
wszyscy nagle zorientowali się, że
zrujnował kraj :)
Telewizja w kampanii

Pozwala na dotarcie z komunikatem do każdego
wyborcy

Każdy obywatel ma dostęp do debat telewizyjnych

PÅ‚atne reklamy wyborcze
Kampania
postmodernizacyjna

Od lat 90-tych XX wieku.
Kampania
postmodernizacyjna

Oprócz telewizji, także telefonia komórkowa i
internet pomagajÄ… w kontaktach z wyborcami.

W USA już od 1988r. Internet służy politykom w
zdobywaniu poparcia społeczeństwa.

Bardzo szerokie badania opinii publicznej,
pozwalające na dokładną analizę każdego ruchu
polityka

Kampanie są dużo bardziej złożone organizacyjnie i
technicznie i dużo profesjonalniej przygotowane.
Kampania
postmodernizacyjna

Politycy muszą być lepiej
przygotowani,
ponieważ w każdej
chwili moze ich dopaść
dziennikarz i
ºpoprosićº o
komentarz.

Indywidualny przekaz do
konkrentego wyborcy,
wykorzystujÄ…cy e-mail,
Facebook, Twitter, NK,
Wykop.pl itp. oraz
telefonie komórkowe.
Kampania
postmodernizacyjna

Koszty nowoczesnych kampani
sÄ… bardzo wysokie:

- koszty reklam telwizyjnych,
internetowych, radiowych i
prasowych.

- wysokie płace dla licznego
grona niezależnych
konsultantów,
międzynardoowych agencji
oraz doradców.
A póz
niej..