3110398590

I. Ogólne informacje o przedmiocie

Cel przedmiotu:

Podstawy marketingu to przedmiot będący odpowiedzią na szereg procesów zachodzących na rynku, który wydaje się być niezbędnym dla zrozumienia ich natury, a także efektywnego podejścia do rozwiązania dylematów decyzyjnych, z którymi przychodzi borykać się współczesnemu przedsiębiorcy -menedżerowi. Takimi kreatywnymi specjalistami z zakresu marketingu winni stać się słuchacze zajęć z w/w przedmiotu.

Transformacja gospodarcza w Polsce doprowadziła do stanu konfrontacji funkcjonujących podmiotów z regułami gry rynkowej, a więc warunków rywalizacji konkurencyjnej. Marketing jako zasób wiedzy, procedur i reguł działania, podejść do rynku i metod jego kształtowania, ma wiele do zaoferowania podmiotom, które zechcą utrzymać, a nawet umocnić swoją pozycję na rynku przewagi podaży, ostrej konkurencji, zmieniających się konsumenckich systemów wartości, gustów, preferencji i oczekiwań, tj. wykorzystają możliwość przełożenia szeregu zasad ekonomii na język pragmatycznego postępowania w warunkach globalnej gospodarki.

Marketing dotyczy kilku obszarów problemowych:

■ obejmuje wszelkie relacje wymiany, co oznacza że dziedziną zainteresowań marketingu są wszelkie relacje o charakterze wymiennym pomiędzy jednostkami i organizacjami, należy do nich wymiana dóbr materialnych i usług, idei, informacji, symboli;

84